近日，文化和旅游部等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》。提出將“虛擬現實和增強現實”列入數字經濟重點產業，加速多行業多場景應用落地等五大重點任務，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元。
元宇宙是虛擬現實與行業應用融合發展的重要領域，在國家政策利好和旅游景區數字化轉型的大背景下，旅游景區如何做好“+元宇宙”模式？
虛實結合沉浸式景區業態
元宇宙為旅游產業發展延伸了更加廣闊的空間，同時未來場景消費、體驗消費也將成為“元宇宙”中的重要消費方式。結合旅游景區業態的食、住、行、游、購、娛六大要素，打造虛實結合沉浸式景區業態和元宇宙景區體驗的應用場景。
食，元宇宙穿越時空的就餐體驗。從入座到點餐、上菜、就餐等環節的儀式感、空間感、體驗感滿滿。如，虛擬服務員點餐、虛擬成像空間場景、DIY場景布置等。
住，元宇宙的超現實的住宿體驗。中小酒店，可以通過元宇宙技術提升娛樂屬性、社交話題性，形成私密的“游吧”空間；大型酒店更可將自己打造為一個“景區”，提供綜合性的景點式游玩服務。
行，基于AR技術的實景互動導覽。通過手機手機AR應用，里面的虛擬導航形象能依據定位技術為你提供導航和展廳介紹服務，提升游覽體驗。
游，虛擬身份與現實結合的多重游覽體驗。不同與傳統的文旅游覽，景區元宇宙游覽，通過交互乃至多線性、多重敘事的體驗，每位游客可以享受到迥異的場景、故事情節、角色身份，助其產生強烈的自我代入感。
購，元宇宙購物增強互動性、趣味性。利用新媒體交互技術支持打造沉浸式主題場景、數字貨幣交易、虛擬AR試穿、同步搭建虛擬空間等。
娛，增強現實技術打造數字景點。元宇宙“虛實結合”的理念能夠幫助景點獲得“重生”，借助VR/AR等增強現實技術、移動電子設備等，物理景點的可探索性將被大大提高。
虛擬人打破次元壁釋放多重IP價值
虛擬數字與真實代言人相比，虛擬數字人更加安全可靠，并且虛擬數字人是屬于企業自己的數字資產。借助5G﹢AI技術打造虛擬人景區IP形象，打破次元壁釋放多重IP價值。
虛擬數字人最大的商業價值在于其具有強大的規模化和可復制化能力。虛擬人形象可以以互動大屏為載體，通過實時語音交互技術，為用戶提供信息查詢、導覽講解、休閑互動、直播、代言活動等服務。如正式入職國家博物館的首個虛擬數智人“艾雯雯”。
“數字孿生”三維可視化運營管理
“數字孿生”智慧景區三維可視化系統方案可實現多種管理場景：景區綜合態勢、景區客流監測、安防實時監管、資產管理可視化、全天候環境監測、停車管理監測、應急指揮調度、預案可視化部署等，從而打造景區元宇宙的運營管理應用場景。
文旅數字藏品實現文創變現
在疫情防控常態化之下，數字藏品可以通過線上發售數字藏品與消費者互動，形成了一種全新的數字消費業態，文創產品也找到了新的價值承載方式。數字藏品在流通的過程中有較多的玩法：限量發售；盲盒發售，分級賦能；碎片盲盒，合成賦能等。數字藏品跟實物一樣可以確權，并能驗證原真性，使消費者手中的數字藏品具備收藏價值。
奇驢數藏作為景域驢媽媽旗下的文旅垂類數字藏品運營平臺和文旅全產業鏈布局的一環，積極響應國家數字經濟發展戰略，不斷開發多元化的數字藏品應用場景，已先后成功發行“八達嶺長城?Night”、“峨眉天下秀”、“問跡靈山”、“黃鶴樓”等全國知名文旅目的地數字文藏，為用戶提供優質的藏品，鏈接國內一線文旅資源，賦能文旅數字化升級，更系統長效地帶動文旅科技升級。
元宇宙營銷獲新消費增長力
隨著Z世代人群逐漸成為社會活動的主力軍，活動策劃的角度，應逐漸從“品牌主導”，轉向“客戶需求主導”。年輕的客戶群體，更加認同元宇宙的“去中心化”。因此可考慮在活動的主題選擇方面尋找“精神認同感”，打造景區元宇宙營銷，在實現方法上融入“獨特個性分享”，從而實現客戶心理層面滿足，展示與眾不同的標簽。
結 語
旅游景區數字化轉型升級是未來文旅行業的潮流趨勢，結合自身資源特色和屬性，打造與其文化特色相匹配的沉浸式場景空間和體驗業態。讓景區變成虛擬世界，讓游客打破時空的局限，足不出戶就可以到達每一個向往的“遠方”。
文章來源：奇創旅游集團
