國潮之風刮了很多年，至今依然保持著“長虹”態勢。從國漫崛起到田園博主的走紅，再到漢服熱，博物館文創出圈，無不顯露出國潮的旺盛生命力。2022年，國潮也成為文化和旅游領域打破固有模式，尋求突破的密碼。
隨著生活品質的提升，年輕人不斷追求個性化，拍照、打卡、發朋友圈、錄短視頻儼然成為他們的生活習慣，露營自然而然地成為年輕群體的新型社交方式。因此，許多文旅項目紛紛增設露營板塊，與項目地其他活動體驗、服務內容整合，打包形成一站式精致生活度假營地。
當爆發式增長的流量密碼“露營”遇到穩步上升的新消費趨勢“國潮”，會碰撞出怎樣的火花？本文通過觀察當下流行的“露營+國潮”活動或項目，揭示背后的消費者需求變化趨勢。
“煥新老字號”
沉浸式體驗“國潮+露營”
隨著銷售方式的改變，部分老字號品牌正在逐漸淡出消費者視野。通過將老字號品牌與“國潮+露營”深刻融合，一方面為露營消費者提供了更加豐富的品牌體驗，買到了平日買不到的食品、文創等老品牌產品，同時提升了老字號品牌在新一代消費者群體中的影響力，推動老品牌字號得以傳承發展，使得“國潮+露營”的效果達到“雙贏”局面。
“2022深圳購物季”重要組成部分的“FUN享好時光·露營生活節”在深業上城舉行，同期舉辦的還有老字號新國潮文化節，也將成為老字號國朝文化的鮮明符號。
▲FUN享好時光·露營生活節
作為風格迥異的露營帳篷、潮玩與美食結合的國潮集市，活動現場為消費者開啟了一場驚喜之旅：有吃不完的美食，各種爆款專屬好禮，還能體驗“驚喜扭蛋”、非遺手作、欣賞漢服演出、昆蟲展覽、以及“世界杯露營分杯”等活動。本次“國潮”主題廟會市集，充分展現了深圳品牌，尤其是老字號品牌的文化底蘊和經濟價值。
“漢服+露營”
體現新消費業態與國潮之美
今年中秋節，一條#95后年輕人穿漢服露營賞月引圍觀#的話題沖上熱搜，中秋本代表思念之情，上海年輕人的別樣中秋聚會解鎖了新玩法，一起穿漢服，投壺、吃月餅、露營賞月，使得中秋更加具有儀式感、氛圍感，更加具有意義。
今年11月，一場戶外休閑場景展在成都金牛區拉開帷幕，活動帶來拉上天幕、搭好帳篷、漢服戶外體驗、濃縮版公園城市的打卡點體驗。該活動區集結戶外露營消費場景、親子休閑娛樂、音樂傳唱以及國潮漢服巡游活動于一體，在體驗推門見綠、隨處皆可露營的宜居感受外，還能滿足不同年齡段人群的需求，同時在花園里共享漢服國潮之美，體驗傳統文化氛圍。
▲“幸福城市·美好生活”戶外休閑場景展
隨著旅游復蘇，旅游景區也成為漢服的重要場景，“漢服+景區”成為當下年輕人新玩法，很多景區都鼓勵穿漢服“打卡”，如“穿漢服免景區首道門票”、“傳統節日招募漢服愛好者”等等。
當越來越多年輕人穿著漢服出現在城市的大街小巷，我們能夠感受到由內而外散發出來的文化自信，漢服在新時代綻放新的光彩，凝聚價值認同，同時推進文旅企業的發展，讓“國潮+露營”不斷升溫。
“古風+國風”成為新潮
文旅成為被賦予時代意境的產物
2022年8月，“古韻新聲 幸福黃埔”古村國風露營節在廣州黃埔區舉辦。游客們穿著漢服走進了700多年歷史的黃埔蓮塘村，在青磚黛瓦的環境烘托下，活動現場氛圍感直接拉滿，留下了一份最美好的回憶。
據介紹，大唐的仕女們時常相約到郊外休閑宴飲，她們以草地為席，四面插上竹竿，再將裙子連結起來掛于竹竿，在這臨時的飲宴幕帳中設宴，因此稱為“裙幄之宴”。
“裙幄之宴”和現在的野餐露營有異曲同工之妙，也為國風露營活動畫上畫龍點睛之筆。在蓮塘村美麗的荷塘前設宴，聽雨滴打在荷葉上，感受空氣中吹來絲絲微風，別有一番風味。
▲“古韻新聲 幸福黃埔”古村國風露營節
“古風”、“國風”漸已成為爆款，年輕人對民族文化的文化自信和歸屬感不斷崛起，正在用自己喜歡的方式讓國潮成為趨勢，讓傳統文化有了新的活力。同樣，年輕人對“古風+國風”的露營方式展現出的的追捧折射了這樣一個道理：文旅的價值不是既定而出的東西，而是可以進行改造賦予時代意境的產物?！奥稜I”與傳統文化的結合，既有利于促進文旅行業欣欣向榮，也是增強文化自信、加強民族歸屬感的有力融合。
結語：當下，“國潮+露營”已經成為文旅出圈新方式，不僅促進了文旅行業的復蘇發展，也進一步推動文化傳承，彰顯文化自信。隨著國潮聯名成為文旅品牌營銷大勢，國潮聯名已不再是包裝的改變，而是加強和提升深度的嘗試，切忌盲目跟風進行國潮聯名。如何將國潮精神與文旅品牌理念相結合，加強品牌和國潮間的紐帶？這些是文旅項目開發過程中應當思考的深層次問題。
文章來源：執惠
