后疫情時代，各行各業都在求新求變，傳統商業如何從中破局、如何應對不斷變化的市場需求、不斷進化的消費理念成為從業者的一大挑戰。
上海嘉定大融城，從2021年開始，著手以大運動為發力點，與周邊商業進行差異化經營，以嘉定新城新一輪發展為契機，進行全新業態升級轉型。從引進滿足籃球類專業競賽要求及FIBA賽事要求的籃球場地板運營者開始，測試“運動”與項目本身的契合度。至今已舉辦多屆“3對3”籃球賽事，以及2022年嘉定區“全民健身日”活力嘉年華等活動。
專業的場地，像一塊強有力的磁鐵，吸引著專業的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業選手、嘉定本土的籃球愛好者……精彩的賽事也為商場注入別樣的活力，“時尚、融合、多元”不僅僅只是口號，更是在嘉定大融城這個已經誕生6年的項目身上煥發新生。
打出“運動互娛+社交體驗”組合拳
開辟健康運動活力商業路
2021年，國務院出臺《全民健身計劃（2021-2025年）》。嘉定大融城第一時間切入，時至今日，項目的運動屬性已經初步成型。新商網獲悉，2022年12月，嘉定大融城引進的專業級別的超大型室內籃球場、360度全景劇院式真冰場、國標五人制足球場、室內攀巖4大運動主題場館將全部落定呈現。
當下，運動品牌進商圈已經很普遍，但是要實現兩者的深度融合，需要不斷探索、優化，找尋符合自身品牌氣質的伙伴。而嘉定大融城依托大型運動場館，后續將持續引進開發互動娛樂項目，如Party King、鐳戰、射箭、滑雪等類型業態，形成聚集效應，與周邊競品錯位競爭，打個性化“運動互娛”牌。同時，將挖掘新潮運動背后的強社交屬性，并滿足消費者在運動時餐飲、聚會、親子娛樂等多維需求。
據悉，商場未來還將重金引進專業運動賽事、潮流賽事。同時，新增兒童互動娛樂、健康餐飲等業態，不僅滿足消費者運動體驗的需求，更是為年輕人提供一個圈層社交平臺。
200+主題活動+自有IP
鏈接消費情緒
營銷作為購物中心創造價值的重要途徑，在帶來利潤的同時，也通過情感與價值觀的傳達在商業體和消費者之間締造了深度聯結。
嘉定大融城通過全年涵蓋全年齡段、全文化背景、全家庭結構、全社會階層的200多場主題活動，已成為嘉定“超話”收割機。趣味橫生的游樂活動、特色創新的首進表演、定位精準的文化演藝、明星站臺、緊跟熱點的主題展示……專業敏銳的企劃團隊，持續輸出有效精準的特色活動。
其中，針對幼兒、少兒的自有IP“CLUB KIDS”品牌系列活動，月月舉辦，場場爆滿。在嘉定大融城看來，“超級店長日”、Work Shop、親子互動系列活動、美食DIY、藝術表演課堂等高品質的活動是會員與商場的強力粘合劑，這些會員高頻的到店率和極高的提袋率都是這些活動的成效體現。而特色首進活動，則是通過個性化、新、奇、特的內容，吸引了周邊客流眼球，引爆節慶節點的關鍵。
“MALL+街”延伸多元商業場景
構筑多維趣生活目的地
依托物業結構，嘉定大融城形成“Mall+街”的完美互補。街區將增加夜宵品類業態，達到不同標簽的客群疊加，打造新型客流發動機。利用比鄰沿河優勢，項目還將引進品質咖啡、下午茶、西餐簡餐，增加外擺區域，融合潮玩生活、運動互娛、網紅美食等極具體驗感和品質感的室內外空間，創建親子、社交、娛樂休閑的趣生活目的地。
據了解，項目未來還將進一度對街區的游樂設施、街區亮化等進行改造。
值得注意的是，嘉定大融城現在已擁有30+社區KOL、40+微信社群、10000+社群粉絲，基本實現周邊3KM大型社區全滲透。通過社區KOL的發聲，將商場信息迅速傳導。充分利用嘉定新城獨有的大型高端品牌優質企業資源，與企業工會對口，建立企業專屬社群、定向SP推送。社區KOL的發掘及社群矩陣打造，都將為項目增加發聲渠道，加快信息傳遞速度，再一步拉進與顧客之間的距離。
展望未來，商業Mix風只會越吹越大，“商業+運動”的模式或是一個尋求突破的通道，個性化運動文化商圈也必能在不斷摸索中尋找到運動與商業間完美的平衡點。
文章來源：新商網
