老廠房逆襲記：“工業(yè)廢墟”如何成“網(wǎng)紅打卡地”？

2021年夏天，就讀雕塑專業(yè)的小雅站在畢業(yè)十字路口，相對(duì)于擁有更多機(jī)會(huì)的北上廣深，她還是毅然選擇去了景德鎮(zhèn)，在景德鎮(zhèn)，像小雅這樣的“景漂”已經(jīng)突破3萬(wàn)人。如今“景漂”正在以一種反向姿態(tài)走紅，景德鎮(zhèn)已成為了年輕人們新的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

近些年諸多城市求賢若渴，紛紛在吸引年輕人才方面出大招，景德鎮(zhèn)作為一個(gè)三線城市能夠不費(fèi)吹灰之力脫穎而出，除了千年瓷都的名氣之外，究竟還有什么原因？景德鎮(zhèn)的地標(biāo)“陶溪川” 會(huì)給出這個(gè)答案。

陶溪川位于景德鎮(zhèn)市東郊，這里不僅是“景漂”的聚集地，更是名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡地，來(lái)景德鎮(zhèn)游玩的人大多數(shù)都會(huì)來(lái)此打卡，每逢周末，陶溪川創(chuàng)意集市都會(huì)被熙熙攘攘的人流之中淹沒(méi)，上百個(gè)攤位間人流涌動(dòng)，瓷杯、瓷飾、瓷擺件琳瑯滿目，游客詢價(jià)聲，聲聲入耳。

在2013年之前，陶溪川還是另一番模樣。

陶溪川的前身是1958年成立的國(guó)營(yíng)宇宙瓷廠，它因計(jì)劃經(jīng)濟(jì)興起，也因其沒(méi)落。20世紀(jì)90年代中期，宇宙瓷廠停產(chǎn)，停業(yè)以后的廠區(qū)也逐漸衰變荒廢，污水橫流、雜草叢生……2013年，景德鎮(zhèn)以宇宙瓷廠為核心啟動(dòng)區(qū)，歷經(jīng)5年的改造，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式對(duì)外開放，被重塑的功能和業(yè)態(tài)吸引了資金流、信息流和技術(shù)流不斷涌入。

IP+新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

讓舊廠房變新網(wǎng)紅

陶溪川陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)眾多，雖然破敗，但也是曾經(jīng)歷史的見證者、文化的載體。項(xiàng)目以陶瓷文化為基底，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主業(yè)態(tài)，以瓷為源，集溪成川，連綿不絕這就是陶溪川名稱的由來(lái)。

在改造過(guò)程中，項(xiàng)目組保留了瓷廠原有的22棟老廠房以及標(biāo)語(yǔ)，原來(lái)的原料車間成了陶藝體驗(yàn)空間，成型車間變?yōu)榉沁z、傳統(tǒng)手工的體驗(yàn)地，燒煉車間搖身一變成了美術(shù)館、博物館和年輕人聚集的創(chuàng)業(yè)造夢(mèng)空間?？傮w設(shè)計(jì)中完全保留原有建筑風(fēng)貌，特別是獨(dú)具時(shí)代風(fēng)格的鋸齒狀“包豪斯”廠房、煙囪、水塔、鍋爐房，以及墻上遺留的老標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等。

以上的建筑改造是基礎(chǔ)，新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景才是引流的關(guān)鍵。

陶溪川作為一個(gè)極具現(xiàn)代氣息的城市藝術(shù)區(qū)，其功能定位是集文化創(chuàng)意、購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多種綜合功能于一體的大型城市新型創(chuàng)意綜合體。所以引入了創(chuàng)意集市、餐飲、住宿、陶藝培訓(xùn)、音樂(lè)教育等豐富業(yè)態(tài)，包括中央美院、中國(guó)美院、人民網(wǎng)、歐洲陶藝中心、陶溪川藝術(shù)與科技實(shí)驗(yàn)室，以及胡桃里音樂(lè)酒館、貓空書吧、陶瓷3D打印、國(guó)貿(mào)飯店等多元空間。

——春秋大集

春秋大集是陶溪川著力打造的品牌活動(dòng)之一，每年分春、秋兩集，為海內(nèi)外藝術(shù)院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師提供交流展示平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋創(chuàng)意集市、藝術(shù)展覽、講座論壇、研學(xué)與音樂(lè)教育、品牌推介、體驗(yàn)互動(dòng)等。

——陶育

包括陶公塾、訓(xùn)練營(yíng)和陶小溪，涉及研學(xué)旅游、培訓(xùn)等內(nèi)容。例如陶公塾就是以陶溪川文創(chuàng)街區(qū)為營(yíng)地，整合森林公園的生態(tài)自然、荻灣農(nóng)耕生活體驗(yàn)、邑山智造工坊的科技創(chuàng)新等資源，開設(shè)了研學(xué)旅行、教育實(shí)訓(xùn)、國(guó)際交流等多模塊內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)而特色的教育服務(wù)。

此外，陶溪川還會(huì)舉辦市集、展覽、音樂(lè)會(huì)等各類活動(dòng)吸引游客。據(jù)悉，今年以來(lái)，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)舉辦了節(jié)日主題活動(dòng)、陶然集藝術(shù)集市、國(guó)潮文化節(jié)、路演等12場(chǎng)大型活動(dòng)，月平均接待游客12萬(wàn)人次，成功拉動(dòng)了夜間消費(fèi)，帶動(dòng)了2000余戶市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)鏈到人才鏈

許多文創(chuàng)街區(qū)剛開業(yè)時(shí)一時(shí)紅火，但是兩三年以后逐漸沉寂。陶溪川能夠越做越好，其核心還是人才，這是保持活力的源泉。

邑空間便是一個(gè)人才引進(jìn)之地，是陶溪川的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和創(chuàng)意孵化器，構(gòu)建了“生產(chǎn)配套服務(wù)+銷售渠道支持+創(chuàng)業(yè)資金扶植+知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)+綜合服務(wù)平臺(tái)”為一體的服務(wù)體系，這里定期從國(guó)內(nèi)外院校和陶溪川集市中選拔有代表性、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及研發(fā)生產(chǎn)能力強(qiáng)的近百名雙創(chuàng)青年入駐邑空間線下商城。除了邑空間租金補(bǔ)貼外，符合條件的創(chuàng)業(yè)者還可享受‘景漂貸’、一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、‘瓷都工貸’等。

為了保持創(chuàng)新人才活力，這里以設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、銷售業(yè)績(jī)“論英雄”，實(shí)行統(tǒng)一收銀和門店考勤制度，推行動(dòng)態(tài)管理和晉級(jí)模式，通過(guò)優(yōu)勝劣汰的考核機(jī)制。

陶溪川邑空間已形成“創(chuàng)意集市+邑空間商城+線上商城+邑客先鋒+邑講堂”五大板塊，構(gòu)建了一條陶瓷創(chuàng)意、青年雙創(chuàng)、人才培養(yǎng)、品牌塑造的生態(tài)鏈，據(jù)悉“邑空間”累計(jì)孵化創(chuàng)業(yè)實(shí)體3000余家，注冊(cè)小微企業(yè)1400余家，孵化創(chuàng)業(yè)者2萬(wàn)余名，逐漸形成了“景漂工匠”勞務(wù)品牌，撬動(dòng)上下游就業(yè)11萬(wàn)余人，榮獲了國(guó)家雙創(chuàng)示范基地、全國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化示范基地、2022年國(guó)家旅游科技示范園區(qū)等稱號(hào)。

如今，陶溪川的故事還在繼續(xù)，目前正在建設(shè)二期，涵蓋藝術(shù)與科技實(shí)驗(yàn)室、職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地、云引擎、萬(wàn)窯廣場(chǎng)、鳳凰山山地運(yùn)動(dòng)等眾多板塊，構(gòu)筑了2平方公里的大陶溪川。

從破敗的舊廠房到國(guó)內(nèi)標(biāo)桿文旅項(xiàng)目，陶溪川的案例中我們也可以看到，工業(yè)遺存改造和城市更新項(xiàng)目的成功除了修復(fù)、改造原有建筑之外，更重要的是打造IP形象，融入新的業(yè)態(tài)、新的場(chǎng)景、新的活動(dòng)吸引人流，通過(guò)政策扶持、源源不斷引入新的人才，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，這些才是陶溪川成為網(wǎng)紅打卡地的核心。

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)