量產(chǎn)的古鎮(zhèn)，被游客拋棄

“不去會(huì)后悔，去了更后悔”，這是眾多游客對于古鎮(zhèn)的評(píng)價(jià)。

古鎮(zhèn)原本是社會(huì)歷史發(fā)展的產(chǎn)物，古鎮(zhèn)中的建筑、美食、服飾等體現(xiàn)著不同地域各個(gè)歷史階段的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等歷史風(fēng)貌，具有社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、文化學(xué)、建筑學(xué)等多個(gè)方面不可替代的價(jià)值。正所謂“十里不同音，百里不同俗”，中國地大物博，按理說每個(gè)古鎮(zhèn)應(yīng)該各有特色，然而現(xiàn)實(shí)情況卻是天南地北的古鎮(zhèn)仿佛來自同一個(gè)工匠，不僅建筑如此，商鋪的手工藝品、特色小吃都做到了全國統(tǒng)一。據(jù)光明日報(bào)近日報(bào)道，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達(dá)99%，如今這些仿佛同一流水線上量產(chǎn)的古鎮(zhèn)正在被游客拋棄。

眼見起高樓，又見高樓塌

周莊、烏鎮(zhèn)等江南古鎮(zhèn)的火熱掀起了全國古鎮(zhèn)建設(shè)的熱潮，中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業(yè)者）記住的有幾個(gè)？不超過8個(gè)。”

事實(shí)也是如此，許多古鎮(zhèn)投資不菲，風(fēng)光一時(shí)便迅速陷入沉寂，最終徒留一座空鎮(zhèn)，最終一直讓大家記住的，也就那幾個(gè)。

以蕩口古鎮(zhèn)為例，蕩口位于無錫、蘇州、常熟三地交界，素有“小蘇州”、“銀蕩口”之美譽(yù)，經(jīng)過6年的保護(hù)性修復(fù)，總投資10億元的蕩口古鎮(zhèn)于2014年開業(yè)，開業(yè)之初一度是無錫的“網(wǎng)紅”古鎮(zhèn)，據(jù)悉2014年蕩口古鎮(zhèn)共計(jì)接待游客350萬人次,旅游收入達(dá)到了758萬元。

然而好景不長，2015年國慶長假后蕩口古鎮(zhèn)開始收取80元門票，人流便開始一落千丈，據(jù)景區(qū)招商人員表示，景區(qū)沒落是諸多因素的疊加結(jié)果，門票只是導(dǎo)火索。

在體驗(yàn)方面，諸多游客選擇旅游的目的之一是想體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用裆睿私獾胤教厣幙诠沛?zhèn)雖然店鋪林立，小吃、飯店種類繁多，但是整個(gè)古鎮(zhèn)全是游客和商家，大部分原住居民在景區(qū)修復(fù)改造期間都已經(jīng)搬遷了，所以古鎮(zhèn)只有“居”而無“民”，缺乏當(dāng)?shù)厣钐厣虡I(yè)氣息濃郁。

在特色方面，蕩口古鎮(zhèn)有許多鮮明的江南水鄉(xiāng)特色和獨(dú)特個(gè)性，美食資源眾多，例如蕩口走油肉、蒸年糕、冰油、醬排骨等，但景區(qū)并沒有很好的挖掘和利用對這些地方文化、土特產(chǎn)，商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

所以短短三年時(shí)間蕩口古鎮(zhèn)就從熙熙攘攘變?yōu)殚T庭冷清，商家也陸陸續(xù)續(xù)撤出，2018年，景區(qū)營銷部門工作人員透露，古鎮(zhèn)商鋪空關(guān)率在40%以上。

蕩口古鎮(zhèn)的發(fā)展也是眾多古鎮(zhèn)的縮影。許多古鎮(zhèn)在修復(fù)改造變?yōu)槁糜尉包c(diǎn)后，居民住所逐漸變成了商鋪，相對于工序繁瑣、成本高、利潤空間窄的本土特色美食，基于利益出發(fā)，商家必然會(huì)選擇批發(fā)供應(yīng)、成本低的商品，最終的結(jié)果就是古鎮(zhèn)淪為“千鎮(zhèn)一面”，對游客的吸引力也隨之下降。

此外，市場上還存在一些“假古鎮(zhèn)”，全然不顧及什么歷史文化，為了趕上古鎮(zhèn)潮流，簡單粗暴地將江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)異地復(fù)制粘貼，導(dǎo)致整個(gè)古鎮(zhèn)市場“通貨膨脹”。

傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，路在何方

除了千篇一律、商業(yè)化嚴(yán)重、數(shù)量過多等原因外，古鎮(zhèn)“日薄西山”的另外一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)就是作為一個(gè)旅游消費(fèi)產(chǎn)品，古鎮(zhèn)的熱點(diǎn)已經(jīng)過去了，在層出不窮的沉浸式、體驗(yàn)式文旅消費(fèi)新產(chǎn)品面前，傳統(tǒng)的仿古建筑、單一的商業(yè)業(yè)態(tài)顯得毫無吸引力。

古鎮(zhèn)未來的出路在哪里？我們可以看一下蕩口古鎮(zhèn)“起死回生”的過程。

人流日漸冷清情形之下，蕩口古鎮(zhèn)也意識(shí)到與市場脫節(jié)的問題，于是在2020年12月成立了“轉(zhuǎn)型發(fā)展指揮部”及專班小組，擬定古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)施方案。

首先就是取消門票，據(jù)錫山區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人介紹，相關(guān)研究顯示門票價(jià)格每下降1%，游客量就實(shí)現(xiàn)3%—5%的增長，門票的取消會(huì)倒逼景區(qū)發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品體系。與此同時(shí)，從頂層設(shè)計(jì)到場景打造，古鎮(zhèn)開啟了一系列的改造工程。

從景區(qū)到街區(qū)：蕩口古鎮(zhèn)按照“景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)”三步走戰(zhàn)略，重新定位為“本地人日常休閑生活客廳、周邊人短途聚會(huì)場所、外地人江南古鎮(zhèn)文化生活體驗(yàn)?zāi)康牡亍保瑥摹熬皡^(qū)觀光地”轉(zhuǎn)型“休閑新地標(biāo)” 。

豐富場景：古鎮(zhèn)對河道、街區(qū)、橋梁等進(jìn)行了全新的氛圍亮化提升，選取特色街巷和空間節(jié)點(diǎn)打造“光影十景”。在對應(yīng)人文地標(biāo)沿街布點(diǎn)新媒體光影藝術(shù)裝置，綜合利用“聲、光、電”等多種媒介手段和實(shí)景演藝，融入古鎮(zhèn)核心文化，在花笑池和北倉河三處節(jié)點(diǎn)打造“一主三輔”光影水幕秀。以光影技術(shù)和實(shí)景演藝提升夜間消費(fèi)氛圍，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，啟動(dòng)了游船夜航，移建了游船碼頭并對水上航線進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，與北倉河各節(jié)點(diǎn)光影秀串聯(lián)成景區(qū)夜游主線。

增強(qiáng)體驗(yàn)：通過改造出入口和橋梁，優(yōu)化游園動(dòng)線，活化改造了會(huì)通館、電影博物館、華君武漫畫館、王莘故居4大文化展館，從單一展覽變?yōu)榭捎^賞、可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可消費(fèi)的體驗(yàn)空間，例如電影博物館利用先進(jìn)沉浸空間、VR、MR等現(xiàn)代展陳技術(shù)，游客可深度感受電影拍攝與制作的精彩。

增加業(yè)態(tài)：引進(jìn)各類復(fù)合主題新業(yè)態(tài)30余家，有大型主力店、復(fù)古咖啡館、健康茶飲、沉浸式書店、非遺文創(chuàng)、特色小吃等，還打造了一條FUN肆市集美食街，匯聚了蘇南傳統(tǒng)、日韓料理、臺(tái)灣美食、南洋美食等多種美食。

舉辦活動(dòng)：配合業(yè)態(tài)和展館策劃設(shè)計(jì)了一系列引流活動(dòng)，例如以前橫跨中秋國慶的光影藝術(shù)節(jié)、民謠音樂節(jié)、今年春節(jié)的新春歌舞巡游等，蕩口古鎮(zhèn)結(jié)合市場流行的業(yè)態(tài)文化，不斷推出新，舉辦各類花樣百出的活動(dòng)。

改造以后成效顯著，2021年中秋、國慶雙節(jié)蕩口古鎮(zhèn)總計(jì)接待游客量超過30萬人次。

旅游發(fā)展從觀光到休閑的進(jìn)程無法逆轉(zhuǎn)，古鎮(zhèn)日漸沒落的事實(shí)也無法改變，但從蕩口古鎮(zhèn)的案例我們也可以看到，古鎮(zhèn)同樣有機(jī)會(huì)突圍而出，聚焦到游客的需求體驗(yàn)，通過持續(xù)不斷的活動(dòng)吸引游客，通過豐富熱點(diǎn)消費(fèi)業(yè)態(tài)場景、旅游產(chǎn)品來增強(qiáng)游客體驗(yàn)，通過改變動(dòng)線、大力發(fā)展夜間旅游，增加游客的停留時(shí)間，一系列組合拳下來，古鎮(zhèn)才有機(jī)會(huì)迎來新的生機(jī)。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)