“露營+”的運營模式在當下已是常態，其中，“露營+主題文化”的操作方法更是炙手可熱，且受歡迎程度十分之高。人們能夠在身心愉悅的同時，深入感受，吸收接納某些特色文化，使娛樂與文化傳播兩不誤，無論對發起者還是參與者而言都是兩相收益，何樂不為？如今的例子比比皆是，本文挑選了幾個國內外代表性露營地案例進行分享。
復古海派文化：上海影視樂園
憑借出色的自然條件與電影主題環境的加成，上海影視樂園于2022年推出了全新的“上海灘”主題復古營地，吸引了很多游客。
老上海的經典建筑，傳統的弄堂巷道，甚至曼妙的復古著裝……影視樂園本就是迷人的。這里蘊藏的，可不僅是海派精神，更有精致布景背后的影視文化和電影故事，底蘊是獨特而深厚的。
據官方宣布，戶外露營是影視樂園新推出的四大沉浸式項目之一，在這里，“露天影院、電影研學、戶外探索、復古寫真、水上運動、精致料理等多元戶外活動將給游客帶來豐富的電影主題體驗。通過與享馭文旅合作的進一步深入，上海影視樂園打造的沉浸式野奢電影營地將為游客開啟更多的‘微度假’新玩法。”
上海影視樂園最新沉浸式戲劇《新世界》宣傳劇照
也就是說，借力露營的熱度，樂園可以通過不同方式，帶人領略影視的多重樂趣，將電影文化植入人心。同樣依靠戲劇場景感的渲染，露營體驗會更特殊，這是一場文化賦能的風格露營，也是一次“電影+”樂園特色運營模式的探索。露營與藝術文化，可以碰撞出精彩的火花。
濃厚龍山文化：浙江安吉九畝松風營地
浙江安吉得天獨厚的自然生態條件聲名遠揚，然而不應忽略的還有這里專屬的歷史人文主義色彩。
安吉龍山古城遺址，由安吉古城遺址和龍山越國貴族墓群組成，已被列為國家“十三五”期間重大遺址，在此基礎上打造的遺址公園更顯氣勢磅礴，古韻悠長。安吉作為露營天堂，不會放過任何一個可以舉辦露營的機會，于是在考古遺址中露營，隨即成為了現實
小紅書中有關浙江安吉的宣傳
別出心裁的“九畝松風·露營地”在2022年下半年開業了，自試營業以來，收效頗豐。依托山水野趣和神秘遺址，露營的氛圍較之其他地方更多了一絲古老的魅力。此外，據了解，公園占地廣大，戶外可進行的活動也不會受限，反而增加了博物館文物展覽，認識地域文明，考古研學等活動。相應地，公園提供露營的目的也從單純鼓勵人們走向戶外山野拓寬到文化傳播的層面，將“文旅”二字結合得更為緊密了。
地域文化特色賦予露營更深的含義，露營也為沉寂千年的古城帶來了生氣，露營與歷史文化的交織，也可以算是一種更大膽的嘗試。
異域教堂文化：英式教堂+露營
露營與經年累月沉淀下來的文化交融，也并不是一定要以大型文旅項目的開發為基礎，它甚至還有很多意想不到的操作方法，國外就有很多十分有創意的例子。
同樣是以遺跡為營地，英國的教堂露營就顯得格外標新立異。近來，在英國著名的刊物《經濟學人》中，提到了“Champing”這個詞，實際也就是將“Camping”與“Church”相互結合而生。
英國著名的刊物《經濟學人》
教堂露營的做法并非為了一味增強奇異體驗，而也是為了維護教堂的一線生機。自教堂保護信托基金(Churches Conservation Trust，簡稱CCT)發起后，不少人前來造訪，挽救了許多曾經盛極一時的教堂走向荒廢的命運，包括阿爾德文科諸圣堂，圣尼古拉斯大教堂及狄更斯著《遠大前程》開篇時的靈感來源圣詹姆斯教堂等。
BBC劇《遠大前程》開頭墓地場景
于中世紀建筑中擺放床席，教堂墓地中人們探尋Pip的蹤跡，祭壇旁朋友結伴玩角色扮演……圣地的神圣不可侵犯與瘋狂的娛樂活動似乎形成了不可思議的反差，只要不破壞教堂，人們就可以在這里自由地尋歡作樂。
看起來有些異想天開，但其實是空置教堂的新用法，也是解鎖露營的新場景。無需費盡心思去做文旅開發項目，僅僅是簡單的置辦，現狀資源的利用和好奇心的鼓舞，就可以一舉兩得地保護文物，探索郊野新玩法。
和風寺院文化：和歌山縣大泰寺露營
日本和歌山縣大泰寺在前兩年就已經開放了露營營地，真正能讓人實現在寺廟里露營，感受佛系的一天。
和歌山縣大泰寺露營
與英倫教堂相似的是，它們都是宗教圣地，卻顯得十分親民；不同的是，文化背景與環境造就了差異化的露營氛圍。
據介紹和游客的記錄，露營人可以嘗試在這里坐禪，吃早粥，敲鐘，散步后山等等。大泰寺歷史悠久，環境安寧，山野風景如畫，據說露營場地共有四個，空間也較充足。由于日本佛教文化較之中國有所不同，在很多行為上不做嚴苛規定，寺院內也不影響隨意喝酒烤肉，甚至還可以泡湯解乏。
“心向自由，則無一處不自由”。在墓地前烤肉，在山寺里看月，在晨光里放空，在佛像前祈禱，日系佛寺露營也是僧侶們的用心經營，為寺院集更多香火，帶動寺院名氣，也讓游客擁有更獨特的經歷，怎么看都是一件很有體驗感的事情。
況且，“露營”與“寺廟”兩個詞同時出現也不是一件稀罕事，早在番劇《搖曳露營》的圣地巡禮中，光前寺就也已經與觀眾打過照面了。
總的來說，露營的百搭有目共睹，它能與不同的文化結合交融，發生神奇的化學反應，會化為一種工具和動力，使人們更快更輕易地接觸和深入某些事物。通過這樣一種輕松的方式來提高小眾文化的接受度和認識程度，達到文化保護與宣傳的目的，其實還是相當聰明且有意義的。
當然，對于露營而言，文化的賦能帶來的是產業運營的新形式，會更加吸引人眼球，讓人有想要嘗試的沖動。時刻保持新鮮，時刻保持熱度，那就不斷會有人前赴后繼，露營產業也就能不斷發光發熱，越走越遠。
結 語
露營是一種既能讓人放松身心、享受自然之美、又能讓人接觸多元文化的活動。而特色主題文化則提供了更多與露營相結合的選擇，讓消費者在露營過程中感受到不同的文化魅力。
在未來“露營+”還會有更多值得嘗試的可能性，主題文化與故事IP的賦能不僅為其帶來更多的商業機會與經濟效益，更是有助于推動戶外露營的產業化發展。在內容為王的時代，主題文化為露營注入靈魂與活力，期待更多的文化新業態加入露營經濟發展的浪潮，打造更多為大眾喜聞樂見的露營精品。
文章來源：沉浸城市
