武漢大悅城如何創(chuàng)造與年輕人的情感共鳴？

何為“悅己”？在彰顯“自我態(tài)度”的道路上，年輕人總是拼盡全力。隨著新青年群體成為消費(fèi)的主力軍，“取悅新青年”成為商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)和零售品牌繞不開的話題。如今，圈粉年輕人已經(jīng)成為行業(yè)孜孜不倦的追求，如何對話最有態(tài)度的悅意青年？如何更好的“悅己”？武漢大悅城無疑最有發(fā)言權(quán)。打造"悅意青年節(jié)"，正是武漢大悅城尋求與新青年情感共鳴的重要一環(huán)。

4月15日-5月3日，武漢大悅城“嗨新節(jié)”、第二屆“悅意青年節(jié)”應(yīng)約而來，在五一小長假期間，取得了“日均客流突破9萬，整體銷售額達(dá)3000萬”的傲人戰(zhàn)績，帶來一場城市級的商業(yè)狂歡活動，同時(shí)也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)來看，本次“嗨新節(jié)”與“悅意青年節(jié)”的客流銷售表現(xiàn)十分搶眼，讓行業(yè)看到了大悅城商業(yè)的強(qiáng)勁操盤能力與實(shí)力，也為商業(yè)市場的迅速回暖注入“強(qiáng)心劑”。而“悅意青年節(jié)”不俗的業(yè)績表現(xiàn)，得益于武漢大悅城始終將經(jīng)營重心放在新青年客群的體驗(yàn)和服務(wù)之上，通過策劃“現(xiàn)象級的營銷”，以圈層文化、情緒營銷和品質(zhì)提升為切入點(diǎn)，開展持續(xù)性的服務(wù)升級和品牌煥新，不斷擁抱“新青年”，尋求與新青年的內(nèi)容和情緒共鳴。

情緒營銷 理想生活

解鎖悅意青年新態(tài)度引爆潮流空間

面對不斷求新求變的商業(yè)市場，怎樣的空間體驗(yàn)場景能夠得到新一代消費(fèi)者的青睞，是行業(yè)一直思考的問題。經(jīng)過長期摸索，武漢大悅城以實(shí)際行動為行業(yè)貢獻(xiàn)了全新營銷范式，以情緒激活用戶價(jià)值，打造情緒型商業(yè)。為此，項(xiàng)目在戰(zhàn)略上全盤布局，緊緊圍繞“悅?cè)瞬蝗鐞偧海x不如樂意”，通過持續(xù)輸出新鮮、有趣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者在內(nèi)心情感上的深度連接。

新意生活喜悅于此 營造儀式感取悅年輕人

在物質(zhì)豐富的時(shí)代，產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來額外情緒價(jià)值的重要性已經(jīng)不亞于產(chǎn)品本身的功能性，因而為迎合年輕一代的情緒消費(fèi)，近些年來，商業(yè)項(xiàng)目與品牌都熱衷于打造生活方式的儀式感。

憑借對消費(fèi)者情緒價(jià)值的高度關(guān)注和敏銳捕捉，武漢大悅城以綠意蔥蔥的春季美陳和系列春季大促，賦予新青年春日限定的儀式感，悅己消費(fèi)的氛圍感，上線春日森秀場、櫻花咖啡市集、DoggyGo靈動跑大賽……通過潮新體驗(yàn)賦能生活，串聯(lián)各類趣味活動與品質(zhì)購物體驗(yàn)，以有限的商業(yè)場景打造無限的情緒價(jià)值，煥新潮流青年熱血激情，引燃城市春日有氧新意生活。

# 春日漫漫展 喚醒春日氛圍

如何營造綠意盎然的氛圍感和松弛感，自然度假風(fēng)無疑最為合適。4月8日-5月28日，武漢大悅城打造的《你好啊，小森林》城市微縮景觀華中首展精彩亮相，遇見森呼吸、城市微縮景觀、秘境隧道、流光瀑布四大點(diǎn)位開啟微度假時(shí)光，邂逅森意盎然，體驗(yàn)永不過期的有氧生活。

與此同時(shí)，4月15日，一場以春日森秀場為主題的全沉浸式時(shí)尚大秀在武漢大悅城新意出街，聯(lián)動26家場內(nèi)品牌，商場秒變時(shí)尚秀場，氛圍感十足，并兼具開放包容之力。

# 破圈、玩梗、造勢、引潮 “悅意”活動擁抱“新青年”

在場景空間打造方面，大悅城L1戶外中庭以“喜悅公園”的全新面貌煥新升級，成為新銳達(dá)人體驗(yàn)地和生活理念引領(lǐng)地。圍繞“喜悅于此”的全新slogan，武漢大悅城在“喜悅公園”這個(gè)視野開拓的戶外空間，將自然生態(tài)景觀與商業(yè)社交氛圍完美融合，創(chuàng)新個(gè)性品牌，不斷破圈、玩梗、造勢、引潮，對話最有態(tài)度的悅意青年，探索真正的悅意生活態(tài)度。

4月15日-16日，戶外櫻花咖啡節(jié)在武漢大悅城L1喜悅公園活力亮相，櫻花與咖啡邂逅！多樣趣味活動為懂得悅己的悅意青年帶來人文與藝術(shù)、運(yùn)動碰撞的多元空間，為生活解壓，忘記煩惱。

與此同時(shí)，作為寵物友好型商場，武漢大悅城靶向“寵物經(jīng)濟(jì)”，以圈層文化的融合為潮流賦予新貌，于L1喜悅公園舉辦DoggyGo狗狗靈動跑大賽，為愛寵青年提供全新社交場，解鎖更多生活儀式感的瞬間。

4月22日，“悅意青年說”則集結(jié)各路有態(tài)度的悅意青年，開展一場身邊的青年奇葩說，為悅意青年提供了一個(gè)金句頻出的自由辯論場，讓每個(gè)人表達(dá)屬于每個(gè)人不一樣的青春定義。在與青年的對話交流中重新定義儀式感，于無形之中進(jìn)而加深消費(fèi)者與武漢大悅城的情感連接。

生活中的儀式感又怎能缺少書香氣的加持？4月28日至5月1日，落日書展·喜悅集市于武漢大悅城L1喜悅公園浪漫來襲，帶來武漢首場以“平原與山谷”為主題的春日戶外閱讀，匯聚來自不同場域的出版社及作者與未曾謀面的觀眾朋友一起在“平原”碰面，前往山谷游走、體驗(yàn)關(guān)于文學(xué)與思緒的交錯(cuò)。

21loading泛娛樂廠牌 共建青年泛娛樂生態(tài)圈

21loading作為武漢大悅城自2020年就籌備打造的全國首個(gè)購物中心青年泛娛樂廠牌，一直深度聚焦青年人需求，致力于通過興趣標(biāo)簽激活城市青年的圈層效應(yīng)，網(wǎng)羅多重資源進(jìn)行“聯(lián)創(chuàng)”， 打通線上線下的流量資源，探索購物中心-泛娛樂品牌-消費(fèi)者的“共生”之路，共建青年泛娛樂生態(tài)圈。

21loading，顧名思義，「21」代表了大悅城最具代表性的青年客群，也是全年齡段永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)，而「loading」，則是加載中的無限可能，是武漢大悅城與消費(fèi)者、泛娛樂廠牌共同探索更多生活可能的決心。“我們不知道下一秒會發(fā)生什么，但是我們可以永遠(yuǎn)保持期待”。

第二屆“悅意青年節(jié)”是21loading廠牌2023年的落地首秀，圍繞寵物、咖啡、市集、書展、辯論等興趣標(biāo)簽，碰撞圈層文化，舉辦了戶外櫻花咖啡節(jié)、Doggy Go寵物靈動跑、悅意青年說、落日書展華中首展等潮流活動。值得一提的是，本次“悅意青年節(jié)”還發(fā)布了廠牌首創(chuàng)禮盒，以潮流撞色與定制周邊的巧思，傳達(dá)了“碰撞出色，加載無限可能”的活動slogan，進(jìn)一步深化了與消費(fèi)者之間的情感紐帶。未來大悅城品牌引以為傲的優(yōu)勢內(nèi)容及面向青年的新奇體驗(yàn)，必將在武漢全力綻放。

“泰褲辣”！超人氣品牌方陣來襲

全域品質(zhì)提檔升級構(gòu)建品牌“嗨新”力

所有的營銷方式都必須以回歸零售與體驗(yàn)服務(wù)的本質(zhì)為前提。在存量煥新、內(nèi)涵增值為發(fā)展訴求的全新背景下，營造品牌力的“與時(shí)俱進(jìn)”也必不可少。

秉持“升級+進(jìn)化”的業(yè)態(tài)策略，為更好地服務(wù)消費(fèi)者，武漢大悅城持續(xù)引進(jìn)首進(jìn)品牌，匠心打磨餐飲矩陣，不斷突破娛樂邊界，加強(qiáng)創(chuàng)新零售、生活方式、年輕潮流、品質(zhì)女裝、兒童配套等業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，賦能空間業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富商圈多樣化消費(fèi)，期望能為顧客帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)娛樂體驗(yàn)。

喜悅公園煥新亮相 強(qiáng)化品牌業(yè)態(tài)多元?jiǎng)?chuàng)新

近年來，消費(fèi)者對于“健康”“自然”空間的“好感度”和“期盼度”持續(xù)攀升，武漢大悅城則迎合消費(fèi)需求，煥新升級喜悅公園場景氛圍，引入立體式、全時(shí)段、公園沉浸餐飲組團(tuán)定制店，如西餐輕食天花板wagas、人氣爆火西餐O'eat、創(chuàng)意韓國料理NEED區(qū)域首店、高顏值氛圍感西餐The boots泥靴等品牌，沉浸式花園外擺式餐廳空間為消費(fèi)者創(chuàng)造提供了氛圍感十足的獨(dú)特、健康的生活方式體驗(yàn)。

喜悅公園煥新升級

煙火氣提檔升級 推動人氣品牌加速集聚

在推進(jìn)生活方式進(jìn)階的同時(shí)，武漢大悅城也將煙火氣與品質(zhì)生活進(jìn)行完美結(jié)合。餐飲品牌作為武漢大悅城強(qiáng)勢業(yè)態(tài)，其營收吸客實(shí)力不容小覷，即便在疫情期間，漢江山、南棠館、火瀑椒麻、魔宗燒肉等合作品牌也依然實(shí)現(xiàn)了百萬級乃至千萬級的強(qiáng)勢業(yè)績表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，項(xiàng)目主動升級汰換，加速人氣餐飲集聚，引入朱光玉火鍋、西塔老太太、半天妖、迷你椰等熱門餐飲品牌，滿足新青年的多元用餐社交需求。

加碼線下娛樂場景 多維詮釋潮流生活方式

不僅如此，武漢大悅城同樣加碼線下娛樂消費(fèi)新場景，豐富了消費(fèi)者的沉浸式娛樂體驗(yàn)。如新開業(yè)的追星少女的快樂「一直娛」華中首店、定制潮服的“新”奇空間HOWOW.D2Y區(qū)域首店落地，亦為前往武漢大悅城探店的消費(fèi)者提供了潮流青春鮮活力。

此外，C翻樂園、卡通尼、小象動物公園、名仕臺球、武舞文化等年輕人喜愛的娛樂品牌也相繼入駐，未來網(wǎng)魚電競等新潮品牌亦將進(jìn)駐大悅城，為年輕人“悅己”消費(fèi)注入新潮體驗(yàn)。

尤為值得提及的是，大悅城還聚焦首店經(jīng)濟(jì)，以獨(dú)特的稀缺性魅力，挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場消費(fèi)熱情。截至2023年4月底，武漢大悅城新簽約品牌40家，其中華中首店3家，武漢首店4家，區(qū)域首店20家。

接下來，武漢大悅城將繼續(xù)調(diào)整業(yè)態(tài)布局，優(yōu)化品牌組合，引進(jìn)更多兼具潮流和影響力的優(yōu)質(zhì)品牌，并以無與倫比的新鮮力推動青年生活的內(nèi)容創(chuàng)新。

不難發(fā)現(xiàn)，武漢大悅城以新青年的消費(fèi)需求為根本，以匠心品質(zhì)和精細(xì)化運(yùn)營順應(yīng)消費(fèi)升級的市場趨勢和專業(yè)要求，力圖以高質(zhì)量的供給滿足新青年的“悅己”需求，不僅可以拉動城市消費(fèi)內(nèi)需，也為武漢商業(yè)的提檔升級加碼賦能。

結(jié) 語

或許，新青年能夠持續(xù)悅己，正是影響和改變一座城市的開始。悅意青年節(jié)爆火的本質(zhì)在于不斷去滿足人們對美好生活的向往，這與大悅城品牌“賦美生活”的運(yùn)營服務(wù)理念不謀而合。

自開業(yè)以來，武漢大悅城“不遺余力”地持續(xù)深耕全域品質(zhì)內(nèi)容煥新，深化年輕時(shí)尚、品質(zhì)生活的關(guān)鍵標(biāo)簽，其在首店經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，提檔強(qiáng)勢業(yè)態(tài)、完善品類缺失方面尋求突破，配合喜悅公園氛圍的煥新升級，提高餐飲客單及品質(zhì)的打法，不僅為消費(fèi)者提供了更豐富、潮流的消費(fèi)環(huán)境，也為武漢商業(yè)的革新銳變提供著發(fā)展動力。

秉持“喜悅于此”的愿景，武漢大悅城將繼續(xù)為武漢青年打造一個(gè)自由發(fā)聲、情感共鳴的全新場所，亦為武漢人民提供高品質(zhì)生活方式，以潮流主場和美好生活場景，帶來區(qū)域消費(fèi)方式與產(chǎn)業(yè)升級的全新蝶變。

文章來源：中購聯(lián)