大品牌愛上老街區(qū)、Citywalk+商業(yè)...看商業(yè)如何卷出新創(chuàng)意

商業(yè)創(chuàng)新是行業(yè)永恒的話題。在“存量出新，增量非標”的大方向發(fā)展下，商業(yè)形式不斷被賦予全新“內(nèi)涵靈魂”，逐漸取而代之的是形式更為豐富、場景更為亮眼、業(yè)態(tài)更為多元的購物社交空間。

近期，小編對熱門的生活方式、有趣的內(nèi)容場景進行了小盤點，一起來看：

差異化市集興起

近年來，各種形式的市集層出不窮，甚至出現(xiàn)了“萬物皆可市集”的說法。當市集正在成為越來越擁擠的賽道，如何打破同質(zhì)化？

近日，小編觀察到，來自重慶魚秋浩碼頭的小熊·集市從線上火到線下。成立于2020年7月，優(yōu)越的地理位置、文化政策與創(chuàng)始團隊的加持，讓小熊·集市自帶山城的碼頭文化與江湖氣息。

創(chuàng)始團隊尤其擅長通過社交媒體進行多平臺、多主題地進行內(nèi)容輸出，將流量從線上引流到線下。在品牌差異化方面，小熊集市堅持三大理念：以業(yè)興夜、年輕化、趣味性，同時，注重呈現(xiàn)重慶特色。

例如：引進「陳麻花」，并不是單純來擺攤，而是讓大家感受產(chǎn)品制作過程、傳播重慶文化，增加體驗感、傳播度；做手工鋼筆的重慶本土品牌「巴渝造物」，消費者可以選木材定制鋼筆，是集市文創(chuàng)特色品牌之一；重慶本土品牌「糖朝」，以花式棉花糖吸引年輕人。

成立至今，小熊·集市的創(chuàng)業(yè)群已發(fā)展近4萬創(chuàng)業(yè)個體，其中又培育了近5000個核心攤主，每個攤主不光有一個特色銷售攤位，而且每個攤位還是一個特色打卡點。同時，在運營上努力保持新鮮感，定期對品牌進行更換，也讓消費者能常逛常新。

目前小熊集市在鎏嘉碼頭、東原1891、九街有個單位有固定場地，同時也與重慶世紀金源、九街高屋、合川文峰古街等購物中心、商業(yè)街區(qū)形成合作。

寵物業(yè)態(tài)升級主題街區(qū)

“寵物友好”是近幾年的商業(yè)熱詞之一，隨著年輕愛寵一代的崛起，寵物行業(yè)成為一門千億級的生意。為了搶到這波毛孩子，眾多商場從空間、配套、服務(wù)、活動、運營等方面紛紛發(fā)力。

與市面上常見的“寵物友好”的玩法不同，近日，成都天府萬科云城在興隆湖南岸，打造了首個近萬方沉浸式寵物主題街區(qū)。

據(jù)悉，天府萬科云城聯(lián)手興隆湖，深度鏈接了近30家寵物主題品牌，更引進了6大特色寵物品牌。

例如，興隆湖首家戶外寵物營地—陽光里·寵物營地，將全年常態(tài)化運營各類萌寵主題活動，毛孩子泳裝潑水節(jié)、干飯汪野餐會、毛孩子游園會，“寵寵欲動”運動會等。

成都首個寵物探秘科普館—童研集·寵物展館，通過極具特色的小動物，如：刺猬、兔子、蜥蜴、寵物蛇、青蛙、倉鼠、蜘蛛等，和精美動植物標本，未來將定期開展各類親子研學活動。

開業(yè)期間，更是打造了成都首個寵物友好斑馬線，一時間成為網(wǎng)紅打卡目的地。

citywalk+商業(yè)

今年端午假期，上海悅薈廣場舉辦了citywalk活動——M計劃：端午特別路線。活動將路線放在了距項目不遠的外灘，以外灘的老上海歷史建筑為打卡點。此次活動從上海悅薈廣場（原名大陸商場）出發(fā)，途經(jīng)恒利銀行、國華銀行、興業(yè)銀行、上海銀行工會、聚興誠銀行、中國公園等建筑。

同時，項目還邀請了同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院的建筑學博士擔任活動的特邀導(dǎo)師，為參與者講解相關(guān)建筑的文化與歷史。

活動結(jié)束后，項目粉絲還可以獲得紀念徽章一枚。同時，粉絲在小紅書上帶話題打卡，點贊最高的還可獲贈上海驚魂密境（沉浸式劇情體驗主題娛樂場館）的體驗票。

多巴胺營銷

今夏最火爆的一股莫過于“多巴胺穿搭”了。從5月份開始，“多巴胺”熱度一路走高，數(shù)次破億。小紅書相關(guān)筆記378萬+，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”數(shù)據(jù)近百億。

品牌們向來是借勢營銷的高手，從多巴胺咖啡、多巴胺茶飲，到多巴胺推薦菜單、多巴胺周邊等等，全面調(diào)動起“多巴胺+X”的玩法。

今年三月，霸王茶姬就在成都春熙路限時開放“櫻花主題快閃店”，將多巴胺粉打造成了霸王茶姬的專屬品牌色；6月中旬，瑞幸推出“多巴胺冰咖”概念，為旗下抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產(chǎn)品引流......

近日，北京坊在勸業(yè)場廣場打造了多巴胺樂園：超大貓咪臥在草坪中心上"打呼嚕“，旁邊有可供休憩的玫紅色涼亭，五彩繽紛的花朵狀棋子，自然、治愈、舒適。

通過結(jié)合植物花藝、空間架構(gòu)、雕塑裝置等元素，賦予獨特的視覺語言和體驗感。據(jù)悉，該靈感是借鑒了日本大神插畫師物久保的超大動物擁抱概念，擺脫孤獨，希望每個人心如花木，向陽而生。

玫紅的靚麗象棋和綠色草坪，高飽和度色彩的搭配，組成經(jīng)典棋（期）盤（盼）格，能與氛圍產(chǎn)生明顯“反差感”的創(chuàng)造性審美氛圍，擁抱原始的快樂和幸福。

值得一提的是，在進行多巴胺營銷時，不能局限于色彩營銷的抽象概念里，而是應(yīng)該放在更為具體的場景中，讓目標群體與之產(chǎn)生共情。

新銳品牌愛上老舊街區(qū)

自帶本土文化的歷史建筑與文化街區(qū)越來越受品牌們青睞。前有上海張園云集了奢侈品牌，近期，隨著成都祠堂街的更新完成，也不斷吸引眾多新銳品牌集中布局。

位于成都人民公園對面的擁有300余年歷史的街區(qū)——祠堂街，是成都市青羊區(qū)的一條具有年代風情的老街。始建于清代，曾是擠滿酒家、雜貨店、茶鋪的市井小巷，也曾是聚集諸多藝術(shù)家與舉辦多樣文化活動的文藝中心。在這條幾百米長的街道上共保留了6座古建筑，均來自于民國時期：包括金秋茶社、原四川美術(shù)社、新華日報駐成都辦事處以及原著名畫家張采芹的畫室等。

2021年開始，祠堂街便進行城市更新改造升級，致力構(gòu)建“十分鐘文藝生活圈”。近期，祠堂街迎來了三家首店 —— 香氛品牌觀夏的西南首店、高端戶外品牌 Patagonia 的西南首店、波蘭潮牌 MISBHV 成都首店。

以觀夏為例，7月13日，其品牌首店「觀夏蜀館」正式營業(yè)。以“茶樓會館”為概念，用摩登面貌致敬西南地區(qū)的茶樓會館。事實上，頗具中式美學風格的觀夏，一直是選址與場景營造的高手，例如去年開業(yè)的北京首店，便開在了國子監(jiān)四合院里。同時，對四合院進行修繕，保留住了三進式四合院的精氣神，同時也為其注入了新的生命。

這種在老建筑基礎(chǔ)上進行修繕的思路，令觀夏的中式美學與所在建筑乃至街區(qū)的人文底蘊產(chǎn)生碰撞，也讓品牌與在地文化進行了更深入的聯(lián)結(jié)，打造了與社區(qū)互利共生的土壤。

另一面，來自美國的頂級戶外品牌——Patagonia，以兩層獨棟建筑形態(tài)開放，保留了樓棟原有的風貌，一樓為產(chǎn)品陳列區(qū)，二樓為維修車間和休息活動區(qū)。

據(jù)悉，Patagonia 一直專注于經(jīng)營多元的社區(qū)文化，新店將會繼續(xù)發(fā)展社區(qū)活動，通過品牌的環(huán)保、綠色循環(huán)理念，來影響更多人關(guān)注環(huán)境的健康、關(guān)注人類的健康。

隨著實體零售逐步回暖，眾多奢侈品牌或新銳品牌在選址時，以現(xiàn)存的歷史建筑或老舊街區(qū)為選址方向，善于利用老建筑本身的空間設(shè)計與獨特的歷史文化，打破”千店一面“，為品牌的在地化零售產(chǎn)生積極的影響。

文章來源：加得商業(yè)