如果盤點中國最有影響力的三個文化商業街，西安大唐不夜城、天津古文化街、廈門中山路無疑會入選。
其中影響力最大的，當屬西安大唐不夜城。大唐不夜城所在的曲江，也從一個沒有人氣的新區，成為游客爭相打卡的所在。作為中國具有影響力的文化商業街，本文總結了大唐不夜城打造成功的關鍵要素，以期對文化商業街的打造提供借鑒。
題材要大
為什么很多美食老字號都喜歡標榜乾隆、康熙皇帝吃過，很多畫家作畫的場景也是非常著名的歷史、知名的故事，很多知名景點也會宣傳有哪些大人物到訪過……其背后有一個基本原理——“大題材就是大勢能”。簡單說，大事件、大人物、大流派有關的題材勢能，會給到消費和目標客群高的目的性和價值感。
很多奢侈品牌，其早期品牌故事也勾勒了王室御用的歷史，也是同理。一個手藝人的家族，如果只是做皮具，或者做一個簡單飾品，而沒有大的題材背書，是很難脫穎而出的。
文化歷史街區和文化商業街區的打造也如此。連接文化和經營計劃時，需要關注連接的文化是否為大題材。大唐不夜城演繹的是盛唐街市的風貌，而盛唐是歷朝歷代中一個值得國人驕傲的時期，西安作為當時的帝都，正是盛唐文化的在地原生，而大唐不夜城建設用地也是唐皇家御馬苑所在位置，地段能夠承接這些文化與朝代的大資產，這就成就了大唐不夜城的勢能。
▲ 西安大唐不夜城，圖源網絡
如果只是某個朝代的某個鄉紳或者不知名官員的一個故居，沒有更高的傳播點，也沒有在更廣的范圍內有稀缺和唯一性的大題材，作為文化商業的一個主題材是不可取的。
即興消費
好的文化商業街，鼓勵人們“邊走邊吃，邊看邊買”。人的體驗來自視覺、嗅覺、觸覺、味覺、聽覺的刺激，即“體驗五感”。同時提供的感官刺激越多維，人的體驗感就越強烈，留下的印象越深刻。
到訪文化商街的人，大多不是為買而逛，消費者期待的是獲得有別于他處的體驗感。商業街就要提供可以隨時觀賞、購買、品嘗、體驗的業態，讓人一直處于立體豐富的體驗當中。
大唐不夜城通過小鋪、花車、小吃、文創、游戲等方式實現了豐富多變、一路盡興的內容安排。不僅讓消費者在場時獲得滿意的購買與游逛體驗，離場后伴隨的愉悅和滿足也會加深和提升對再次到訪的激勵。
▲ 大唐不夜城的花車，圖源網絡
很多文化商業街兩旁的店鋪均為低頻的零售、純服裝等業態，就會降低逛街賞景、邊買邊吃邊看的深刻體驗感，消費者之間、街區與人之間的聯系也就很難建立起來。把商業街做成沒有商業能力的街景，對于文化商業街是不可取的。
歡慶氛圍
新年滿天的禮花、迪斯尼的花車巡游、氣氛熱烈的演唱會……每個人都會受到情緒激發，產生一種忘我的興奮和投入。這也是文化商業街運營時需要關注的。
通過廣場劇目、快閃演藝、街頭活動等創造出彌漫整個街區的節慶氛圍，點燃到訪者的歡樂情緒，讓他們投入其中、融入其中。
大唐不夜城在唯美的古建背景下，融合色彩、燈飾、光影營造出熱烈的場域氛圍，讓身在其中的消費者和游客都不自覺地被感染。疊加節日節點排布，古裝演藝和音樂聲浪，更起到了高潮助推的效果，形成峰值體驗和記憶高潮點。
▲ 大唐不夜城的光影與演藝氛圍 ，圖源網絡
小尺度街巷
寬街會讓人感覺到空曠，而窄街營造了一種壓迫。這正來自于人對于尺度感知。好的文化商業街應該考慮偏小的尺度，不能過寬，以便使人可以時刻處在“建筑圍合的文化氛圍里”。
大唐不夜城的原有寬度超過了通常商業街區的兩倍，后期通過新增的花車店鋪、市集分割，形成了獨立的小尺度街區，塑造了市集、店鋪、主力店的三級層次，營造出多彩的街區氛圍。在人與店、人與景、人與人的緊密關系下，使人自然產生一種隱身感和真切的融入感。
▲ 大唐不夜城的街巷，圖源網絡
“換境”是文旅項目打造重點。即營造與人們日常或居住地不同的文化場景，讓人在場域的激勵下徹底融入和放松，從過去的繁忙快節奏中“逃離” 。小尺度的空間恰恰是創造逃離感的基礎。
IP傳播符號
當提到北京，人們會想到京劇、小吃；提到西安，會想到西安的美食、盛唐文化。也就是說打造文化商業街時，除了塑造文化之外，還需要挖掘地方特色，關注IP符號傳播的塑造。
事物的特征符號是其快遞傳播的基礎，一個不可描述或沒有顯性差異的事物傳播難度很大，因為越濃縮、越符號化，交流才越高效，越能產生共鳴。
打造文化商業街時，可以引入一些大尺度的名人雕塑、老字號的總店，也可以通過保留古建真跡，或者騰挪古宅，建立在地原生 IP 感的傳播符號。這樣就在傳播講述時擁有了鮮明“抓手” ，也為每個到訪者創造了一個可以長久存留的記憶“錨點”。
大唐不夜城的不倒翁小姐姐就是個典型的好例子。有趣形式與唐風美女形象的趣味性結合，給到訪者提供了參與性和驚喜感，激發了自媒體、朋友圈等社交媒體平臺的自發傳播，形成了影響力的指數級裂變，塑造了IP引導下的項目獨特話題，也提供了線下談資的線索。
▲ 不倒翁小姐姐，圖源網絡
結語：打造具有“吸客體質”的文化商業街，離不開可體驗、可傳播、可共鳴的內容和創新玩法。以在地文化為魂，商業空間為載體，IP符號為記憶錨點，激活文化商業街的活力，讓體驗歷久彌新，才能賦予文化商業街更持久的生命力。
文章來源：RET睿意德
