自春節以來，今年旅游市場持續升溫，從五一、端午到此次暑假，全國各地景區大都是一片繁榮的景象，旅游人數屢創新高，但是游客整體消費能力出現明顯下降，部分景區是“旺丁不旺財”，像在年輕人之中流行的“特種兵式旅游”就是這個現象的側面反映。
旅游消費疲軟是事實，但大眾的旅游消費需求仍然旺盛。以演唱會為例，8月17日至20日，周杰倫演唱會在呼和浩特連辦4場，演唱會期間呼和浩特市接待游客126.17 萬人次，實現旅游收入28.80億元，是端午期間旅游收入的3.3倍，今年一場演出引爆一座城市旅游經濟的案例諸多，這說明并非是游客不愿意花錢了，而是大家想把錢花在自己喜歡的事情上。
景區想要“旺丁又旺財”，必須要構建新的消費場景，這些新的場景才是游客心甘情愿購買旅游產品以及服務的關鍵？
旅游景區
近兩年來，市場也出現了露營、圍爐煮茶等深受游客喜歡的熱點業態，景區僅是單純的引入這些業態而不創新很容易陷入同質化競爭之中，下面我們以露營為例，看景區可以構建哪些新的消費場景。
據《2022年中國寵物行業白皮書》最新數據，2022年我國飼養犬貓的人群數量達到7043萬人，但是部分景區對于寵物并不友好，許多愛寵人士想要攜帶愛寵出游存在諸多不便。江西明月山景區則是看到了這一市場亮點，在原有露營的基礎上，結合寵物與飛盤運動，特別推出寵物專屬露營活動——搖尾露營。活動期間還有寵物醫生免費義診、萌寵趣味挑戰賽、復古機車派對、后備箱集市、飛盤時光、篝火音樂會等系列活動。據悉五一活動首日，搖尾露營即吸引了近200組萌寵家庭、30余家商戶以及近2000名觀眾現場參與。
此外還有露營+研學，例如青島艾山天文臺推出的研學露營項目廣受家長學生群體歡迎，僅在“五一”期間就接待了400人左右，平時周末接待近百人，雖然露營的熱度逐漸褪去，但是將露營與音樂、非遺、體育、特色集市等業態結合，同樣也深受市場歡迎。
鄉村旅游
在鄉村旅游之中，同樣也有許多可為之處，引入不同的業態、場景，讓鄉村煥發新的活力。
· 大地藝術節
2022年11月，“藝術在樵山——南海大地藝術節”在佛山市南海西樵舉行。活動邀請了15個國家和地區的134位藝術家、建筑師、設計師進行創作，把鄉村變為藝術空間，將田野化為畫布舞臺，通過藝術項目，將南海鮮活的歷史、文化、風俗和生活面貌，展現給更多的人。
從全域部署、全域連接的角度，確定三大分區組團共8個區塊進行藝術落位，73個藝術作品設計理念靈感依托西樵的一草一木，把嶺南優秀傳統文化與現代藝術設計結合，打造成了一個個沉浸式教學的美學課堂。
藝術節期間還舉辦了藝術家工作坊、摩登天空氛圍音樂會、鄉土文創市集、尋找巷仔手藝人、跨年嘉年華、實景現代舞等活動。
據悉，3個月集中展期吸引接待游客114萬人次，藝術節游客在本地停留的平均時間是2.5天，直接帶動西樵片區文旅收入超過5億元，并且西樵原有的個別空心村，也因大地藝術節的帶動下重新“活”了過來。
· 麥田咖啡館
對于鄉村旅游而言，僅引入咖啡館恐怕沒有什么噱頭，但是把咖啡館搬進鄉村原有的美景之中，可能就會不一樣。
去年五一，金壇茅山腳下的仙姑村開了一家集“美食、攝影、休閑”于一體的稻田咖啡館，一經開業就在網絡上走紅，咖啡館位于稻田路邊，游客在品嘗咖啡的同時，美景觸手可及，給人一種親近自然、回歸鄉村的感覺，并且通過合理規劃，田間有小路，游客還能拍出美照，所以稻田咖啡館很快就成為了當地熱點。 其運營負責人徐勇在媒體采訪中表示，“剛開業的時候，日常節假日每天能賣出兩三百杯咖啡，國慶節前三天每天能賣出三四百杯咖啡，日營業額1.2萬元以上。”
旅游演藝
旅游演藝按照形式主要分為主題公園演藝、實景演藝及劇場旅游演藝，其中不乏佳作，例如《印象》系列、《千古情》系列，這些演藝場面恢弘震撼、完美融合山水景色、藝術表現出類拔萃，游客首次觀看的確會被內容形式打動，但是大部分游客都不會看第二次，復購率低是旅游演藝行業共同的“難題”。
而沉浸式演藝《不眠之夜》（Sleep No More）通過表演形式和場景的創新，演出平均復購率近30%。
傳統的旅游演藝都是演員在上面表演，觀眾在下面看，中間缺乏互動環節，如果故事情節不夠精彩緊湊，觀眾注意力就會分散。而《不眠之夜》觀眾席和表演區融為一體，酒店的每個角落都暗藏著故事的線索，在這個未知的世界中，演員則在建筑物的不同空間穿行，邀請觀眾跟隨其后，并在不同場景與觀眾互動，這樣便形成了表演者和觀眾在空間內短暫共存的景觀，創造出特定場景內的情緒共鳴，觀眾不同的選擇決定故事的發展線路。為了一覽故事全貌，許多觀眾都會多次購票觀看，演出平均復購率近30%，據悉，該劇自首演至今，項目總收入已達4.39億元，接待觀眾超過49萬人，平均上座率高達93%。
此外，劇場周邊圍繞《不眠之夜》IP打造出了戲劇主題街區，引進了餐廳、酒吧和一家小型戲劇主體酒店，據統計，在《不眠之夜》觀演人群的衍生消費中晚餐夜宵為第一位，占73.75%；咖啡茶飲位于第二，占72.5%。
《不眠之夜》的成功不僅在于故事的編排，也在于場景的創新，這種沉浸式演藝的形式打破了演員與觀眾之間的藩籬，讓觀眾真正“入戲其中”，同時還依托IP引入了不同的消費場景，增加了項目整體的創收。
旅游消費場景創新的背后是游客對于旅游特色化、體驗化的追求，其實，從上面的案例我們也能看出，旅游場景創新并不是憑空變出一種新的業態，而是在現有業態的基礎上，進行細微的創新，例如改變表現形式、多業態相融合等，就能構建一個深受游客喜歡的新的消費場景，改變“旺丁不旺財”的狀況。
文章來源：CTDU中旅聯
