繼淄博燒烤、貴州村超之后，這“潑天的富貴”終于輪到了天津。
“我不是天津大爺，我是天津伯（bai）伯（bai）。”8月下旬，因為在跳水前即興表演了一段“相聲”讓52歲的天津市民“小梅子”突然成了“網紅”，隨后一眾跳水大爺們的跳水視頻在網絡上廣為流傳，天津獲得了前所未有的關注。
為了一睹跳水大爺們的風采，全國各地的游客蜂擁而至，連專程過來報道的央視記者都擠不到前排，開了半輩子車的出租車司機們表示都沒見過天津有過如此擁堵的時刻，跳水地點獅子林橋更是被網友們認證為天津市“8A級網紅景點”。
城市出圈背后的底層邏輯
天津大爺跳水為何會火？不僅僅是跳水，更是煙火氣中的松弛感。
在大環境的影響下，許多年輕人心態緊繃、精神焦慮，更多的是生存而不是生活，而天津跳水大爺們的快樂溢出屏幕，一切都是以自己興趣愛好為導向，沒有比分、沒有排名，縱身一躍中只有自由和快樂，這正好滿足年輕人所追求的松弛感，每一個奔赴天津的年輕人的精神內耗，在大爺們“生存一分鐘、快樂60秒”幽默的口號和五花八門的入水姿勢得到緩解。
淄博燒烤的走紅也并非燒烤，而是人性的溫暖。
去年淄博整合全市的資源接待一批隔離的大學生并請他們吃了淄博燒烤，今年大學生們呼朋引伴地回到淄博，成為了淄博燒烤宣傳的“自來水”，淄博燒烤走紅以后，當地也趁熱打鐵，順勢為游客推出優惠措施、便民服務，并且還限制酒店價格漲幅，真正做到了讓利于客、讓路于客、讓景于客，這種實誠的態度讓淄博好評不斷。
貴州村超出圈的“密碼”在于“全民參與、純粹且接地氣”。
村超從隊伍組織、賽程安排到節目表演、獎品獎勵等環節，均由村民主導。參賽球員沒有什么年齡限制，沒什么職業門檻，更沒有收費的球票。從球員到裁判員用的都是當地村民，有專業開挖掘機的師傅、理發師、開小賣部的個體戶、特警……包羅萬象，“村超”的獎品是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝……保證了鄉村賽事的原汁原味。
城市出圈以后的啟示與思考
從這些城市出圈的路徑來看，初期的走紅都源于網友們偶然拍攝的視頻，隨后抖音、微博等社交平臺對議題的抓取與放大，讓更多了內容創作者們聞風而動，隨后城市主動出擊，游客們則從線上的好奇到線下親身參與。
城市的出圈離不開短視頻的宣傳，全國各地無數名不見經傳的自然美景和人文風光，正在被更多人看見和種草，也給區域經濟帶來了新機會。
以抖音為例，2023年一季度，抖音的旅游興趣用戶突破了4億大關，達到了4.07億，抖音“旅行”相關內容發布人數排名第二，據抖音生活服務數據顯示，隨著“貴州村超”的火爆，貴州榕江縣在抖音的餐飲訂單環比增長113%，同比增長327%；憑借燒烤出圈的淄博，今年6月至8月，網友在淄博通過抖音消費餐飲量環比前三月增長17.6%，天津大爺出圈以后，距離獅子林橋不到500米的天津古文化街、步行2公里以內的天津之眼，意大利風情街等景點打卡飆升，周邊酒店旅游訂單增長16.3%，美食訂單增長13.3%。
淄博、貴州和天津的出圈也和此前的網紅城市有所差異，之前洪崖洞、李子壩輕軌、茶卡鹽湖等更多的是“物”的資源帶動城市走紅，而從村超到跳水，依賴的則是“人”所營造的煙火氣，背后折射的是旅游需求的改變。
一是游客由從眾心理轉向個性自主，旅游攻略雖好，但是也讓“旅行”成了流水線產物，讓我們失去了旅途之中的新鮮感和驚喜感，并且不同城市的建筑、景區千篇一律的改造、更新，缺乏真正在地的風土人情體驗，以至于到達某地的旅游經歷越來越空虛，而村超、跳水這些本地特色讓旅游有了鮮活感。
二是游客從視覺體驗轉向情感體驗，此前游客需求主要集中在視覺上體驗，而現在的游客，除了視覺之外，更注重精神、情感與旅途的體驗，上半年寺廟旅游、City walk相繼走紅就是同樣的道理，例如參加City walk的年輕人，會想要深入去了解歷史、地理、人文、風俗等各方面，在故事中感受一座城市鮮活的生命力。
城市出圈了，然后呢
出圈以后，城市需要思考的是如何將“流量”轉化為旅游經濟增量。
在這方面，貴州做得比較成功，例如，在“村超”期間，群眾在體育館周邊擺滿了臨時攤位，當地政府結合城鎮精致管理行動要求，在體育館周邊合理規劃夜間經濟聚集街，鼓勵和引導廣大經營主體通過流動攤位、后備箱集市等形式入駐夜間經濟聚集街，為觀眾提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，并舉辦2023年榕江和美鄉村足球超級聯賽暨民俗非遺文化星光夜美集盛會，發放消費券，開啟美食游樂嘉年華活動，帶動縣城及周邊產業、餐飲、住宿、旅游等行業發展，拓寬當地群眾增收渠道。
天津大爺的確帶動了周邊經濟，不過這“潑天的富貴”，天津似乎沒有接住，跳水大爺的熱度如同水中的漣漪一樣越擴越大，直到消失，而天津并沒有在熱度高峰延伸游客的體驗，不免有些可惜。
從上面案例可以看出，如今城市的流量密碼在于“人”所構建的本土特色、煙火氣，城市想要出圈，除了“物”的升級之外，還是要深入挖掘本土人文資源優勢，打造成可轉化的文旅資源，這些資源才是別人學不來的核心競爭力。
文章來源：CTDU中旅聯
