潮流地標塑造文旅形象
新興場景成消費熱門
提起一座城市的形象，往往是獨有的文化符號讓人印象深刻。文化是一座城市的靈魂，體現著城市的溫度和氣質。打破常規式的旅游，一些新興的消費場景也成為帶動文旅活力的新熱點。
對于越來越多的年輕人來說，旅行不是目的，在旅途中獲得快樂才是意義。沿途收集五彩繽紛的美景、為演唱會或賽事赴一座城，與熱門打卡點合照都可以成就一段完美的“新式美學”旅行。
“科技+文化+藝術”
融合沉浸講好城市文旅新故事
隨著時代的發展，我們發現越來越多的東西都出現了全新的方式，同時也存在著“復古”潮流的體現，不可忽視的是人們正在追求一種簡單的，屬于對過去和歷史的向往。
打破常規式的旅游，景區如何做到讓游客“來了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”的旅行體驗，沉浸式文旅體驗逐漸走向市場。
文旅綜合體中的消費的空間營造應該在提供優質的空間環境的基礎上，通過對本身環境、主題、空間的獨特設計，讓消費者能在購物的同時沉浸其中，實現從消費物品到消費空間的跨越。
在這前提下，結合消費者的需求和流行文化與科技，構筑一個能讓消費者有沉浸式消費體驗的文旅綜合體商業空間。
而沉浸式體驗與文旅的結合，不僅拓展了旅游的內涵與表現形式邊界，還在有形或無形的場域內探索、沉浸，賦予旅游者不可復制的旅游體驗。下文將盤點具體實例進行深入解析。
拉斯維加斯
emoji顯眼包地標
近期拉斯維加斯迎來了新的地標，一座名為MSG Sphere的球形建筑體成為最靚顯眼包。
MSG Sphere 的外觀呈現出一個巨大的球體，與拉斯維加斯獨特的城市景觀相得益彰。
這個“球”把所有地標都比下去了。白天，這個“球”有點兒丑，很像“麻團”。一到晚上，華燈初上，難以描述的震撼，地球、火星等各種影像讓人目瞪口呆，如夢如幻。
而近日，它更是化身了巨型的表情包，十分呆萌，讓第一次看到的游客驚呼太可愛而無法挪走目光， 除了能賣萌，它還很夢幻，開車路過它的身邊，好似在星際穿越一般。
對于這個新奇的項目，充滿了爭議。之后可能會創建更多類似的項目，計劃打造成一系列網紅IP。現代科技感滿滿的新地標，讓很多年輕人自發的在自媒體上對其進行傳播，新潮的出圈方式也受到了Z時代的喜愛。
The star 互動畫廊
The Star使用激光投影、超大全息幕，結合創意及后期制作，伴隨生動震撼的燈光交互體驗，打造出了超炫的全息Plus Show。
這一創新性的空間裝置，將藝術展示從傳統的美術館走到公共領域，能帶領參觀者穿越一系列震撼的視覺藝術空間，帶給人充斥著驚喜與刺激藝術場景體驗，讓游客經歷一場難忘的沉浸式旅行。
The star 互動畫廊沉浸式的體驗起始于空間中央25米長、8k分辨率的新月形屏幕，通過播放來自當地和全球藝術家、動畫人、電影人的數字藝術作品，全面地展示悉尼的光線律動，營造出一個極強沉浸感的藝術空間。
沉浸式體驗強調觀者的切身體驗，正是因為將自身融入其中，觀者才不會對空間產生疲憊感，所以自然化也是沉浸式必須關注的點。
在The Star館內，被精心設計數字大屏像是活著的，智能感應裝置讓它會對不同的情形的做出反應，訪客行為、天氣、一天中的時間或季節等都會作為它活動的出發點，游客能自在的互動，舒適的沉浸。
沉浸夜游錦江
身臨其境觸摸風景
隨著融合了藝術、文創、文博等新興消費業態的出現，以及更具“國際范、蜀都味”的多元沉浸消費新場景的營造，讓成都年輕人找到了更潮文旅體驗方式，有了更豐富的社交途徑。
成都“夜游錦江”項目，也成為成都年輕人沉浸式休閑消費的場景。“銀河星落錦江岸，月夜泛舟甚是歡”。入夜后的錦江兩岸，合江亭、九眼橋旖旎瑰麗的燈光灑向波光粼粼的江面，猶如一幅美麗的畫卷在夜間徐徐鋪開。
“夜游錦江”以“錦江故事卷軸”為主線，串聯起都市休閑等主題場景，讓消費者在音樂、燈光和建筑的融合中，沉浸式感受璀璨夜景里的煙火成都，探尋流淌在三千年文脈里的蓉城記憶......
船行江上，霧森系統釋放出大量水霧，兩岸霓虹閃爍，虹光流轉在霧中，忽而像繽紛蜀錦，忽而又如炫目極光，美得令人驚嘆。待霧氣漸散，俏皮的方言播報適時響起，向游客細數起成都市井生活。
"夜游錦江”將成都歷史文化中人物、文物、場景情節化、時代化，讓市民游客沉浸式體驗成都商業文化的繁華。
虛擬與真實
數字藝術打造完全的沉浸式體驗
從上文的例子不難看出，通過場景營造，配合全息投影、AR、VR等科技手段，貼合甚或超出用戶生活體驗的故事性的方式，以游戲，情境感音頻視頻、戲劇、游樂設施、裝置性空間展覽等作為輸出途徑，最大化調動自身五感共鳴，令用戶全身心多感受的沉浸在虛擬與真實交織的世界中。
隨著以 90 和 00 后為代表的“數碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價值、難忘的沉浸式體驗有越來越強烈的消費需求，各種沉浸式新業態、新模式、新消費將大量涌現。
面向文化和旅游深度融合的沉浸式產業將進入爆炸性增長階段，將引領未來消費升級，代表了體驗經濟發展的產業制高點。
虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新，構建沉浸式互動敘事的體驗場景，多方位、全角度調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感官進入沉浸的互動敘事環境中，建立和創造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼。
超越了傳統意義的演藝、影視、等媒介，提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體，造就全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業價值。
結語
在體驗經濟時代，每一處的改變皆是源于新的消費體驗需求，根據消費者的需求，創造具有吸引力和獨特性的空間環境，讓消費者愿意進來、愿意體驗、愿意分享，從而吸引更多的新客源。
沉浸式消費體驗就是實現這一目標的突破口，不僅給消費者帶來豐富多彩的生活及新奇有趣的體驗，同時還可以通過場景化的打造讓顧客停留的時間更長，收獲更多客流和消費。
文章來源：風景文創
