青島，是一個擁有千萬人口，旅游資源稟賦深厚，游客基數底盤龐大，開放包容的旅游城市。在如此豐盛的文旅家底面前，明月?山海間不夜城頻頻出圈，為青島帶來了豐盛的妝奩。它究竟有什么獨特魅力？為青島帶來了什么價值？
不夜城的精髓
一、夜游3.0模式的成功創新
明月·山海間全城建筑面積8000平方米，如果只是走走看看欣賞欣賞，半個小時可走完全程，但是這里4大街區、17個行業裝置、3處活動廣場、20組配套娛樂設施、100多名演員和山海經神話故事演繹，一個晚上讓人挪不動腳。這就是主題的魅力、故事的吸引力。
不夜城3.0模式創新之一就是實現了商業模式的創新，集合了景區、商業綜合體和游樂園的功能，免門票的“零門檻”觸達效果，實現了去邊界化的業態聚合，這也正是錦上添花策劃的不夜城業態文商旅融合的鮮明特點與運營打法。
明月·山海間準確拿捏住了青島在地文化，文旅融合到文化消費的核心在于文化創意的市場轉化，錦上添花顯然是這方面的佼佼者，獲得了消費者的高度認同。
二、山海文化IP的成功推介
旅游因文化而厚重，文化因旅游而靈動。明月·山海間做到了文化和旅游相互成就，相互映襯，動靜相宜，厚薄相輔。
明月·山海間以《山海經》文化經典為依托做場景設計，充分挖掘青島以及與青島、海濱相關聯的文化元素，麒麟祥瑞、章魚精靈、青山流水、明月滄海、青島佳釀、青島美人魚等文化主題演繹及各種山海主題神獸，分布在不同地點、全時段進行主題演出，綠水青山的精細塑造讓人倍感親切，中國傳統文化的美好意境在燈光的映襯下入腦入心。
沿海漁民崇拜的海神龍王，望夫石上等夫歸的海礁姑娘，剪紙為明月、裁紗繡銀河的仙子……山海經的神話在我們眼前一個一個活了過來并靈動起來，隨之而活的是青島的文旅資源。
當文化不僅有說頭，還有看頭時，文化才是影響人的文化，文化才能真正游走到人心，從而提升一代人一個社會的整體文化氛圍和審美素質。
保護和傳承歷史文化，就是在延展這座城市的精神坐標。明月·山海間就是一次對青島歷史文化轉化的成功實踐。
三、場景融合思維的成功運用
80余種娛樂打卡裝置，每月2場大型活動，全年奉獻400場主題演出，這樣的超級文化盛宴，需要的門票錢為零，吸引了青島和青島的周邊省市游客攜家帶口來逛。
場景營造一方面滿足造景的美觀，另一方面也是為達成商業行為更好的發生，即美好的場景營造氛圍，拉升游客情緒，讓游客從身到心完全置入其中，不知不覺帶動夜食、夜娛、夜購等夜游經濟，加之周邊消費業態配套完善，文化+場景+商業+運營的組合拳形成消費閉環，這就是夜經濟3.0的核心模式。
四、迎合Z世代需求的成功定位
中國消費市場正在經歷從“性價比”到“質價比”到“顏價比”，再到“心價比”的躍遷，“心價比”的重點就是注重感受與體驗，注重情緒價值，而z世代即是注重“心價比”的主力消費群體。
在明月·山海間不夜城的策劃打造和運營上，牢牢地鎖定z世代，在互動體驗上大做文章，無論是不倒翁小姐姐的傾倒輕撩，還是水母姑娘的泡泡機，還是剪紙姑娘的糖果拋灑，無不引來陣陣轟動，最是美人魚小姐姐的比心動人心魂，還有電音狂歡讓游客體驗肆意揮灑的放松和激情。
為當地帶來價值
一、為青島夜經濟增添了一道特色 “菜單”。
夜經濟是衡量城市活力的重要指標，也是擴大消費與經濟轉型升級的具體表現。近年來，青島不斷開拓夜間消費市場，在多元化、差異化、特色化、品質化的業態融合和文旅交映下，夜青島 “煙火不息”。
青島“三大夜市”臺東三路步行街、李村樂客城、城陽呂家莊夜市三大夜市，憑借美食等內容，成為青島大客流聚焦地，被譽為青島夜經濟“三大名片”。青島還全方位扶持海上夜游、原創音樂和演藝、啤酒節、機場音樂節、游輪航線等夜間文旅業態和項目，不斷豐富夜間文旅業態，培植夜經濟市場。
青島三大夜市等業態已經匯聚了高客流，但是明月?山海間的出場，仍然在試運營期間就吸引了40萬客流，開業100多天接待近480萬人次客流，明月山海間這一閃亮入場姿勢說明夜游市場需求旺盛，更說明明月?山海間的優質供給，打出了青島夜游的品牌特色。
二、放大了青島夜經濟的傳播效應
青島作為海濱旅游名城，其本身具有龐大的游客底盤和深厚的旅游稟賦，在大力拉動經內循環的大背景下，如何將人數優勢轉化為產業優勢，推進景區人文旅游向游、食、住、購、娛多元化深度轉化，做深文旅內涵，是青島政府一直在思考并謀劃的事業。據了解，青島是最早提出夜經濟政策規劃的城市，多年來一直致力于多種形態融合，推動夜經濟市場繁榮。
近年來，錦上添花在全國各地打造的數十個不夜城開業一個火爆一個，從未失手，就像馬良的畫筆點石成金，“不夜城”已經成為國內文旅的品牌代表。
明月?山海間不夜城自帶網紅體質，通過游客的主動傳播，在互聯網上形成超高流量和傳播，游客拍攝的一條明月?山海間美人魚表演的視頻在網絡上立即可以形成百萬點擊量。開業100天，央視對明月?山海間報道4次，人民日報、青島經濟廣播等多家媒體陸續作詳細報道。
無論是網絡還是官方媒體，明月?山海間都占據搶眼位置。可以說，推動青島文旅和夜經濟市場形成強大口碑效應，在更廣的范圍更高的文旅層面打響夜青島品牌，明月?山海間不夜城起到了強助攻作用。
同時，明月?山海間不夜城持續火爆的特色街區，會長期存在，成為文旅街區的“長紅”，是不斷培育城市休閑娛樂市場的重要組成部分。通過圍繞市民需求，創造更好生活品質的過程，提升青島商業魅力，抬升城市商業價值。
三、對周邊產業的拉動效應將持續釋放
明月?山海間不是作為一項孤立的街區而存在，早在建設之初，城陽區已認準明月?山海間開業即火爆，在離不夜城一街之隔迅速搭建占地面積27畝的“發財貓創業大吉”項目，作為不夜城客流量的分流，專門為游客提供食娛等場所。
不夜城如期爆火，試運營20天即吸引來40萬人次以上客流量。據城陽區文化和旅游局相關負責人介紹，緊鄰區域擁有很多的鄉村休閑、濱海游樂的資源，城陽區借勢推出《漫游河套手繪地圖》，推介周邊特色主題線路和地道的膠州灣小海鮮，有力拉動了周邊及全域民宿、美食、民間藝術等文旅經濟發展。
這處集“吃住行游購娛”閉合式消費產業鏈于一體的新一代夜經濟文旅街區，不僅有效激活了以夜游為主導的新的旅游板塊，更帶動周邊新增就業1000余人。不僅吸收了部分中小業者及就業困難者近百人，還幫助中小微企業和個體工商戶紓困解難，為他們創造了再就業機會。
周邊朱家嶺村民表示，朱家嶺村不少村民都到明月?山海間找到了合適的工作。比如燒烤攤位的商戶趙雅君是在此創業就業的周邊社區居民之一，她對自己的攤位業績非常滿意：“不夜城這里平時人就多，節假日更火爆，客流量大的時候一天就能賺四五千元。”
更多的釋放效應還將發生在周邊地產和商業。潛心研究不夜城業態三年的資深文旅專家孫震分析明月?山海間的發展走勢后認為，不夜城的火爆帶來的最具影響力的變化是周邊地產和商業的崛起，這也是錦上添花文旅集團打造不夜城的核心價值：輕資產不夜城點亮文商旅地，以小投入引來大流量，引爆消費大升級，撬動并盤活地方經濟能級。
伴隨著明月?山海間不夜城的正式運營，該片區成為島城市民廣受注目的熱點區域，居住環境也得到進一步改善。龐大的垃圾場已經改造為占地42畝的大型停車場，周圍居民生活環境大為改善，明月?山海間不夜城充電站也正式運營，52個充電專用車位，填補了紅島高鐵站片區4公里范圍內充電基礎設施空白。這樣的帶動作用還將跟隨不夜城的“長紅”持續發生改善與完善。
文章來源：大秦筆記
