今年以來，隨著一系列擴內需促消費政策落地，消費新動能持續增強，不過消費總額增加的背后是消費需求的改變。
何出此言？今年以“低價”著稱的拼多多財報亮眼，根據其第二季度財報顯示，凈利潤為 131.08 億元，同比增長47%，與此同時，面向“新中產”階級的盒馬開始殺入了折扣賽道，曾經被稱為雪糕界的愛馬仕鐘薛高被爆欠薪裁員……這些企業動向變化反映的是消費行為的改變，用現在流行的說法就是“反向消費”。
什么是“反向消費”？是一種追求性價比的消費方式，它不再一味追求奢華的奢侈品，而是更加注重實用性和性價比，這種消費觀念也體現在旅游行業之中。
反向消費
引領旅游趨勢
從“特種兵式旅游”到“反向旅游”，年輕游客主打一個高性價比。
“特種兵式旅游”追求的就是“不該花的一分不掏”，這些年輕人用最少的時間和金錢打卡盡量多的景點，在火車上過夜、在麥當勞蹭住……想盡一切辦法節省開銷，主打“去過”“看過”“吃過”。
“特種兵式旅游”對身體素質要求高，不是所有人都能扛得住，“反向旅游”則是高性價比的進階版。今年中秋國慶長假，一部分年輕人選擇避開人山人海熱門城市，開啟了一場“反向旅游”。
琪琪就是其中之一，她原本計劃去重慶旅游，節前看著不斷漲價的機票和酒店，琪琪有些猶豫，在網絡上搜索攻略的時候被網友告知以往國慶洪崖洞人都多得都不用自己抬腿，人潮推著人走后，她果斷更改了旅游計劃，選擇了小眾目的地集安。
集安位于吉林省東南部，與朝隔鴨綠江相望，旅游資源豐富，也是電影《縫紉機樂隊》取景地，琪琪也對此次行程非常滿意，那里不僅游客少，并且生態環境好，住宿和餐飲的性價比也很高，她還參加民俗表演活動，品嘗了朝鮮族的美食，體驗朝鮮族的傳統舞蹈和音樂。
反向旅游的興起帶熱了一些三四線城市，據攜程數據顯示，今年“雙節”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產品預訂量同比增速均為去年10倍以上。景德鎮、安吉、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。
反向旅游
是消費降級嗎？
但是反向旅游并不是旅游消費降級，而是消費分級。
因為在一部分游客追求性價比的同時，市場上高奢、高端、高品質旅游產品同樣非常受歡迎，以今年全面復航的游輪為例，來自重慶郵輪中心的數據顯示，今年來，兩江游市場熱度猛增。1—9月，累計完成接待量264.7萬人次，是2022年同期的3倍，是2019年同期的105.8%，重慶長江輪船負責人在媒體采訪中表示，高端游受青睞，其公司推出的內河最新一代游輪“長江叁號”，兩個航次都爆滿，市場客流量超出預期。
旅游消費分級也解釋了一些旅游景區“旺丁不旺財”的現象，因為消費需求的確存在，只不過其中一部分游客從以前“只買貴的、不選對的”逐漸向“貨比三家、精打細算”轉變，主打的是理性消費，在追求品質的同時更加注重性價比。
年輕人旅游消費特征
該省的省 該花的花
在消費分級之下，年輕人到底有哪些消費習慣？
根據《2023消費市場年輕人興趣消費趨勢報告》顯示，聚焦年輕人旅游消費則呈現出“窮游但不窮體驗”的趨勢。攻略可以搬運，機酒最好特惠，微旅行就能滿足，但徒步、露營、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試，讓旅行過程更舒適更時尚的專業裝備、創意單品亦必不可少。
在“玩”方面，年輕消費者堅持的是“打折但不失快樂”，不過，在體驗感價值上，消費者則愿意為了情懷、現場氛圍、獵奇體驗等，支付功能性之外的溢價。這種消費行為也體現在走紅的寺廟旅游之中，年輕人去寺廟除了上香之外，更會在寺廟咖啡、手串等創意文創周邊上消費。以北京雍和宮為例，前段時間爆火的時候，雍和宮一開門，檢票處旁的“法物流通處”很快就擠滿了游客，為了一串3-400元的香灰琉璃手串，人們里里外外圍了七八層。
在消費行為變化之下，景區想要在市場立足，必須不斷豐富景區新業態產品、新場景內容，才能讓如今理性的游客買單，哪怕是主題樂園的“頂流”迪士尼，為了吸引更多的游客，也在不斷推出新的體驗項目，近期上海迪士尼就宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區將于12月20日正式開幕，更不要說一些知名度小的景區了，如果墨守成規，不增加體驗性的旅游產品，最終只會淪為特種兵游客們打卡的“背景板”。
文章來源：CTDU中旅聯
