9月26日，泡泡瑪特首家線下樂園在北京開園。
作為潮玩第一股，泡泡瑪特城市樂園從宣布籌建到開業都備受矚目，內測期間，就吸引了霍思燕、董璇、佟麗婭等明顯攜帶孩子前往打卡，開業當天樂園門口便迎來大批游客排隊入園，泡泡瑪特城市樂園能否與環球影城、迪士尼掰掰手腕？
泡泡瑪特樂園
究竟好玩嗎
社交平臺上，關于泡泡瑪特城市樂園的評價褒貶不一。
在價格上，樂園平日標準大門票為150元，兒童票為130元；周末及節假日的高峰日標準門票180元，兒童票150元。除了門票外，還有大門票+心愿之旅沉浸版的套票，價格為229元。
毋庸置疑，這里是泡泡瑪特忠實粉絲們的“快樂老家”，據悉，泡泡瑪特城市樂園占地面積約4萬平方米，其園區按空間劃分為泡泡街、森林區、城堡區及湖濱區，四大核心區域都融入了多種知名IP，走進園區，率先出現在眼前的是一條色彩繽紛的泡泡街，眾多特色IP店鋪及互動裝置散布在街道兩邊，隨處可見MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等IP的身影，森林區能感受古靈精怪的LABUBU家族生活場景，而MOLLY的城堡二樓是各類沉浸式互動，包括泡泡明星朋友的表演互動、沉浸式的互動展，當然這些項目需要再次花錢才能體驗。
對于普通游客而言，體驗可能不值票價，因為樂園內并無大型游樂裝置，大多是一些適合兒童玩耍的輕量級無動力裝置，例如森林區的旋轉擂臺賽、魔法彈弓、水果大作戰游戲等，園區內的各個游戲屋的項目、IP沉浸式的互動體驗都需單獨收費，如果不參加任何收費的游樂項目，不到20分鐘就能逛完整個園區，所以有網友總結就是“花錢進來花更多的錢”。
因為二消產品遍布整個園區，園區入口處接連排布的三個小建筑：泡泡瑪特迷你商店、Molly的商店和飲品店，Molly城堡一樓全是潮玩商店，各種限量IP盲盒以及發箍、斜挎包、雙肩包等IP周邊產品，在泡泡瑪特樂園，比粉絲更快樂的是黃牛黨，在開業前的樂園內測期間，有些盲盒及周邊商品因高額溢價出現了排隊搶購的盛況，據每日人物報道，有黃牛兩天賺了3萬。
泡泡瑪特
為何會瞄準樂園的生意
從潮玩行業而言，個性化的原創IP產品是“護城河”，泡泡瑪特雖在不斷研發新的IP，例如The Monsters、PUCKY、SKULLPANDA、DIMOO等，卻始終無法復制Molly的火爆，其次用盲盒做潮玩的商業模式入行門檻低，可復制性較強，競爭對手虎視眈眈，所以近年來，泡泡瑪特不斷探尋IP價值的最大化，開發大娃、推出手游、加速出海，由此拓展盲盒之外的第二條增長曲線。
泡泡瑪特創始人王寧很早以前也意識到這一點，曾表示，“商業上是有風口的，或者說有周期的。當更多藝術家創造出更多經典的IP形象時，這些形象除了可以做成玩具外，也許還能用在其他內容形式上？比如和產業結合，做主題樂園。”
泡泡瑪特拓展主題樂園業務與IP相關性強，并且主題樂園可豐富IP人物特色形象，加強IP與粉絲們的情感鏈接，還能根據游客需求拓展新的潛在業務，旗下眾多的知名IP以及IP的粉絲們也是其入局的底氣，據財報顯示，2023上半年泡泡瑪特中國內地新增注冊會員438.4萬人，累計會員總數達到3038.8萬人。
泡泡瑪特城市樂園
能否成為中國的“迪士尼”
不能。
泡泡瑪特城市樂園雖被外界視為中國的“迪士尼”，但兩者并不具備可比性。
在泡泡瑪特引以為傲的IP方面，無論是IP數量還是影響力，泡泡瑪特遠遠不及迪士尼，并且迪士尼眾多IP的故事內容也是泡泡瑪特所欠缺的。在體驗上，迪士尼大型游客設施多，場景多元豐富，即便不是任何一個IP人物的粉絲，普通游客也能玩得很盡興，而泡泡瑪特更多依賴的是粉絲為愛發熱。
最核心的區別是迪士尼以IP 為起點，構建了“內容 IP+渠道+衍生品“的閉環生態產業鏈，創造了獨特“輪次收入模式”，在這一模式之下，迪士尼以IP為源頭產品，將影視娛樂、主題公園、消費產品等不同產業環節演變成一條環環相扣的財富生產鏈：電影的票房收入和流媒體收入→電影光盤、原聲專輯等產品收入→主題公園、度假村等體驗收入→IP相關各類消費品收入。
以迪士尼拍攝的《冰雪奇緣》為例，除了收獲電影票房收入之外，迪士尼先把電影做成DVD，然后把電影里的音樂做成專輯出售，再把人物做成游戲和玩偶出售，最后將場景植入到迪士尼樂園，香港迪士尼度假區下個月將開放全球首個“冰雪奇緣”主題園區。
此外，主題樂園投入成本高、回報周期長，非常考驗樂園的運營能力，迪士尼在運營方面已積累了幾十年的經驗，而泡泡瑪特如今還處于摸索階段。
這也與其定位有關，據悉泡泡瑪特城市樂園并非對標迪士尼、環球影城這樣的大型樂園，而是參考了日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館，重在結合IP為游客提供一些輕內容體驗。
現在出于新鮮感泡泡瑪特的忠實粉絲們也樂意為這些輕內容體驗買單，但這種吸引力能否持續是一個未知數，樂園的運營還有很長的路要走。如今，國內主題公園市場群雄混戰，泡泡瑪特城市樂園能否脫穎而出，成為泡泡瑪特的第二條增長曲線？一切有待時間驗證。
文章來源：CTDU中旅聯
