1月29日，言幾又上海虹橋天地店貼出通知，稱該店將“暫停營業”，此前在上海的前幾家言幾又門店也曾是“暫停營業”，隨后便沒有了音訊。
言幾又作為“初代網紅書店”，憑借顏值吸引了無數文藝青年前去打卡，從2014年到2018年，僅僅4年的時間，言幾又融資4輪，金額高達兩億多元，并完成了從第一家店開業到全國60家門店的布局，為了吸引客流，言幾又在商業模式上不斷創新豐富，歷經了以下幾個發展歷程。
◆ 2006年，以社區書店為雛形，率先打破了書店形式的桎梏入駐商業中心，引進多元業態，從傳統書店升級成為城市文化空間。
◆ 2014年，第一家言幾又應運而生，以“城市文化空間”為載體 為每個城市打造出不一樣的文化風景。
◆ 2020年，言幾又打造文化藝術商業綜合體“言幾又ARTMIX”， 拓展品牌業務范圍，從“城市文化空間”的模式升級成為“城市文化服務提供商”。
初期，“城市文化空間”這個概念讓言幾又從書店變成了“書店+”，把咖啡、文創、交流會等內容融合進書店中，同時用網紅化的設計吸引人流，以此來增加人們的停駐時間以及消費意愿，這種模式讓言幾又迅速脫穎而出，吸引了眾多游客前去打卡，2019年，言幾又在宣傳文章《突破邊界的言幾又》中提到：言幾又客流量達2000萬人次，計劃在全國新增超過100家門店。二次模式升級卻“中道崩殂”，因疫情與市場的變化，言幾又迅速從“網紅打卡地”跌入到了閉店欠薪的困境之中，目前在全國范圍內僅剩3家直營門店仍在營業，客流也不復往昔。
短短幾年時間，言幾又就從潮起走向潮落，被時代和消費者甩在了身后，這種結果不免令人唏噓，不過網紅打卡地就像大海里的浪潮一樣，舊的一波過去，新的一波又會涌來。
網紅打卡地的更迭
第一代網紅打卡地要數麗江、大理、廈門、西藏等地，在紙媒的時代，這些城市成為了文藝青年的筆下成為了自由、浪漫、文藝、冒險、朝圣的代表，也吸引讀者心向往之。
后期，隨著互聯網的興起，信息傳播的渠道更廣、傳播效率更高，同時也給了更多地方發聲、展現的機會，美國波普藝術大師安迪·沃霍爾曾說，“在明天，每個人都能成名5分鐘”，這句話同樣也適用于城市。
例如西安永興坊憑借“摔碗酒”一炮而紅，吸引眾多游客不遠萬里慕名而去,也讓西安這座城市成為網紅打卡地。一首《成都》火遍大江南北后，也唱火了玉林街道和小酒館；重慶則憑借洪崖洞、輕軌李子壩等景點成為了熱門旅游目的地；而長沙因文和友、茶顏悅色、墨茉點心局等餐飲IP也一躍成為網紅打卡地。
當下，網紅打卡地更是層出不窮，許多地方可以因一張圖片、一段短視頻就能快速從“無名之地”成為網紅打卡地，小的來說像武康路的蝴蝶結，大的城市有丁真帶火了理塘，《漠河舞廳》也迅速帶紅了漠河這座位于中國最北端的小城，螺螄粉帶火了柳州，這些案例不勝枚舉。
網紅打卡地走紅的演變
雖然都是浪潮，但是浪潮的大小、形狀已經變了。從網紅打卡地的變遷來看，有些網紅打卡地“歷久彌新”，而有些網紅打卡地則如言幾又一樣從巔峰滑落，與此同時，網紅打卡地自身也發生了改變。
區域的縮小。從初代到現代網紅打卡地，總體而言，網紅打卡地從整個城市逐漸變為聚焦到某個地方，甚至是某個地方的某個場景之一，從原來的城市地標性建筑或景點擴展到街區、酒店民宿、美食店等有趣的城市空間。
類型的多元。整體的類型和內容更加多樣化，以前“游”是網紅打卡地的核心，而現在除了觀光旅游之外，拓展到美食、文化、民俗等多維度的體驗，像美食就有上面所提到的長沙臭豆腐、柳州螺螄粉，文化有“世界上唯一女性文字”江永女書，民俗則有春節期間走紅的“打鐵花”等。
顏值的重要。大部分網紅打卡地都是因顏值而走紅，但僅有顏值是不夠的，更重要的是商業模式，先憑借顏值去吸引客流，如何將客流轉為消費才是關鍵的，不論是單一網紅打卡地還是網紅城市均是如此，光有打卡流量卻沒有盈利模式是走不長遠的。
情感的延伸。像成都和漠河，兩者都是因為一首歌曲而紅，因為聽眾在聽歌的同時，將情感投射到了城市之中，這種情感不僅在歌曲中體現，在電影、IP中均有體現，像之前《你好，李煥英》讓襄陽走到聚光燈之下，近期《去有風的地方》帶火了鳳陽邑村。
這些變化同樣也反映了文旅產業的發展趨勢，最初滿足消費者的“游玩”是首要任務，而現在“吃住行游購娛”都成為了核心，這也讓“網紅打卡地”在城市發展中的作用越來越重要，因為憑借這些網紅打卡地不僅可擴大城市知名度為主，更重要的是帶動整個城市的經濟和活力，推動產業轉型升級。
文章來源：CTDU中旅聯
