近兩年，登山、徒步、騎行、滑雪、滑翔、熱氣球、探險等多種戶外運動，成為山地旅游的新亮點，吸引游客紛至沓來。據統計測算，目前山地旅游占全球旅游總量的18%-20%，2023年全球國際山地游客人次將可能達到甚至超過2019同期水平，即不少于2.53億人次。
山地旅游簡介
山地旅游是以山地為載體，人類在山地的基礎上進行度假、觀光、戶外運動、康養、文化探尋等目的的旅游活動與行為。
從國際研究現狀來看山地旅游目的地大概分為下面幾類：觀光型山地旅游目的地、登山性山地旅游目的地、滑雪度假旅游目的地、綜合性山地旅游目的地。
觀光型山地目的地：多為具有一種或幾種特色風景的山地，其中大部分是避暑勝地，少部分具有冬季觀賞的效果。中國的黃山、廬山、峨眉山、天山等可算是典型代表；日本的富士山也因風景優美，令海內外游客流連忘返。
黃山
登山型山地旅游目的地：一般說來，適于進行專業和業余登山、徒步及其他山地活動的山大多挺拔險峻，高聳入云，山頂終年積雪。同時，還必須具備一定的條件，如提供關鍵的運輸設備，以及登山基地的營地建設、物資供應、向導配備等。珠穆朗瑪峰、美國、歐洲的阿爾卑斯山，非洲的乞力馬扎羅山等山峰都是世界著名的登山旅游活動基地。
阿爾卑斯山
滑雪度假旅游目的地：主要作為冬季旅游活動的目的地，供游客進行冬季度假滑雪。滑雪山地通常都設有供游客使用的索道、電梯等現代化設施，便于人們參加活動。
新疆阿勒泰滑雪場
綜合型山地旅游目的地：所謂綜合型山地旅游目的地，是指既具有觀光型山地的自然或人文資源，又能作為登山、滑雪及其他山地戶外活動的場所。綜合型山地旅游目的地目前正向著一年四季都能充分合理、綜合利用的方向發展。
我國山地旅游發展現狀
發展優勢：
（1）山地旅游市場空間廣闊，熱度持續上升
早在2019年，世界國際旅游總人數已達到15億人，而山地旅游的增長速度已經超過旅游產業的增長速度，其潛力和前景十分可觀。目前中國的戶外運動愛好者已達1.3億，戶外用品市場規模已達180億元，山地戶外運動產業的生產能力、覆蓋面、社會參與度以及市場認可度均得到較大的提升，中國的山地戶外運動產業逐漸成為推動經濟社會持續發展的重要力量。
山地旅游產品更能滿足現代旅游產業關于休閑度假的剛性需求，中產階層休閑娛樂消費升級顯著，戶外運動成為最熱門的消費領域。作為戶外運動最重要的載體，未來3-5年內山地旅游的產業總體規模將迅速提升，市場規模將進一步擴大，而持續擴大的市場規模對于培育山地旅游產業各種新興業態又具有得天獨厚的優勢。
（2）旅游資源類型多樣，旅游價值極高
我國山地景觀擁有豐富的地質地貌、氣象、水景資源、動植物物種以及人文資源，奠定了山地旅游發展的堅實基礎。
山地類型資源及旅游價值表
（3）游客群體呈年輕化趨勢，利于山地旅游的創新發展
近年來，越來越多的年輕游客進入到旅游市場中，他們大多精力充沛、熱衷遠游、 樂于探索新鮮事物，這對于旅游業的創新具有巨大的推動作用。在山地旅游活動中，年輕游客群體同樣成為了生力軍，徒步、攀巖、滑翔、溜索等運動中常常能看到他們的身影。他們通過拍攝短視頻等時下流行的方式記錄精彩瞬間，在社交媒體上廣泛傳播，營造了 諸多“網紅”打卡地，為山地旅游模式注入了新的活力，也鼓舞著山地旅游從業者打造更多貼合年輕化市場的創新性產品形式。
山地旅游趨向年輕化
存在問題：
（1）“守攤子”
很多山地、山區在發展的過程當中，往往是保護的思想居多，開發會比較少，轉化的研究也比較少。對部分山岳型風景名勝區而言，一些不完全符合其實際情況的生態保護、環境保護的要求，也會影響到這些地區的發展。例如，某些景區將原住居民遷出，可能會打破山地自身的供給體系和服務體系，進而對山地旅游發展的供給產生影響。
（2）開放空間不足
首先，在我國山地旅游發展中常出現這一現象：景區的范圍很大，但景區當中可供開發和利用的區域面積相對很小，面向游客、市場開放的面積比例因此很低。這與國外的國家公園形成了鮮明對比。例如，在國外，自駕游客可以直接進入到山地中進行暢通無阻的游覽，然而在中國，大多數情況下沒有辦法實現。
其次，受到用地政策的限制，產業鏈無法延伸進行多元經營。目前我國大部分山地旅游都僅局限在觀光旅游的層面上，尚未有足夠的開發空間發展山地運動、山地度假、山地休閑活動。
最后，大部分山岳型風景名勝區只是將山地本身作為產品來開發，而將山地作為開發背景，對之加以補充利用的旅游形式少之又少。山地環境和空間沒有成為附加值產品的載體和背景，山地旅游的發展空間受到了極大限制，綜合體模式實施的可能性較低，對多元化發展形成了嚴重制約。
新西蘭皇后鎮將阿爾卑斯山作為開發背景，補充開發婚禮產業
（3）發展不平衡、產品單一
首先，在山岳旅游發展的過程當中，多重視自然、觀光、傳統、硬件等，忽視了人文、研學、運動、軟件等方面的內容，導致同質化競爭嚴重。
其次，在山地旅游發展的過程中，人們對山地旅游產品的創新積極性嚴重不足，產品更新迭代的難度大。由于山岳旅游發展嚴重依賴于營銷的創新，當營銷的隊伍發生變化時，或者營銷的手段缺乏更進一步的創新時，山岳旅游的發展態勢便會急速下滑。
最后，在山岳發展的過程當中，還面臨人才的需求和供給的不平衡，山岳景區往往沒有辦法吸引到高質量人才。如何依賴本地的人才，與今天的市場接軌的能力是我們需要進一步考慮的。
浙江省建立多個民宿標準、行業協會、政策等帶動培訓當地村民，比如《浙江省鄉村民宿提質富民三年行動計劃（2020- -2022）》
（4）品牌化不足
山岳旅游還沒有形成一個非常鮮明的群體的形象。產品品牌打造的過程當中，游的多，玩的少，深度參與的還遠遠不夠。講徒步的時候，可能有些地方有一些徒步旅游產品，但是縱貫性的、系列性的像橫斷山脈這樣的徒步線路，也沒有形成國家徒步的體系。
系列化的、品牌化的、標準化的、品質化的這些方面還遠遠不夠。山地旅游現在雖然有團標，但整個山地旅游的國家標準研發和國際標準的引入也是遠遠不夠的，山地旅游發展過程當中的個性，也還遠遠沒有形成。
瑞士旅游官網國家徒步體系
國內山地旅游代表——安吉 “云上草原”
（1）項目概況
云上草原國際山地旅游度假區，位于浙江安吉山川鄉，占地約5000畝，投資約60億元 。深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要思想，利用南方稀缺的高山自然資源，推動生態度假旅游全域發展。重點打造了“高山懸崖游樂、星空滑雪、野奢酒店群”三大內核板塊及民宿、溫泉度假等配套項目，帶來“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全體驗，造就了“云上一天，草原四季”的獨特美域。
度假區以生態引領、旅游支撐、度假主導形成“三位一體”發展機制，高山核心體驗區“雪嶺峰”、輕養歸隱生活區“云山境”、山地運動長廊“七星谷”、購享主題街區“云爾加湖”、田園樂世界“云朵農場”五大板塊日漸成型，同時，還將立足山地、森林、溪流等生態環境資源，做足“山地觀光、山地運動、山地度假、山地康養”文章，打造國內首個集觀光游覽、休閑度假、山地運動等旅游業態為一體，服務與設施一流的綜合性特色山地旅游度假目的地。
安吉云上草原山地旅游度假區內部
（2）資源開發
云上草原位于“全國環境優美鄉”、“筍竹鄉”的安吉，自然也擁有同款的竹海山林。1168米海拔的浙北第二高峰赤豆洋，有700米絕對高差，讓景區的年平均氣溫保持在14.7°C，植被覆蓋率93.2%，空氣質量優良率保持在95%以上，氣凈、水凈、土凈的“三凈之地”，名副其實的森林氧吧。眺望山腳下，便是“浙北魅力第一村”、“中國最美鄉村”高家堂。
安吉“云上草原”國際山地旅游度假區對資源運用主要體現在以下幾個方面：
懸崖：打造高山懸崖游樂園，盡享刺激驚險。
主要表現為三種方式：一種是傳統游樂設施臨崖而建，增加其驚險刺激程度，比如高山秋千、空中自行車等；一種是依托懸崖才能完成的高山運動，比如飛拉達、蹦極、滑翔傘等；一種是改變不同懸崖峭壁間連接形式，增加其刺激性，比如高空玻璃橋、步步驚心等。
懸崖秋千
步步驚心
高山草原：主打親子團隊游樂，盡享戶外運動。
主要表現為以下四種形式：一種是利用其高山草原，組織不同活動，比如露營活動、草地音樂節、團建活動等；一種是打造戶外無動力樂園，引入滑草、花樣秋千、沙灘等；一種是引入萌寵，打造萌寵樂園；一種是利用其云上草原雪資源，打造大型滑雪場。
云上草原露營
云上草原滑雪場
氣象景觀：打造最美觀景點，盡賞天下好景。
主要表現為以下三種形式，一種是完善臨崖、森林、沿溪相關步道建設，打造最佳休憩點；一種是在高處打造網紅觀景平臺，拍照打卡同時欣賞壯闊美景；一種是考慮到各個游樂項目交互關系，找到最佳拍照點，使各個項目不孤立，能夠互相出片。
網紅景觀平臺：天空之階
生態資源：打造多種觀光康養，盡情放松自己。
主要表現為以下四種形式：一種是設定節慶，宣傳其自然資源，比如高山杜鵑節、冬天霧凇等；一種是開發山下村鎮，打造配套民宿及相關度假房地產，比如高家堂、云山境、云農場；一種是對其山上生態資源進行梳理，打造公園進行保護；一種是完善高山森林、溪流徒步登山線路設計。
高山杜鵑節
“云上草原”騎行、步行游線
（3）客群鎖定與產品組合
此外，在規劃和設計階段，安吉“云上草原”主要鎖定近郊城市休閑度假客群和親子家庭客群，充分考慮不同消費者需求，以山體作為背景，補充完善多種旅游及配套產品，包括戶外游樂、極限運動、山地度假等產品組合，最大限度利用山體價值。
（4）投資運營
提出“云系生活”理念貼合后疫情下人們放松、療愈心理。見過“佛系生活”，聽過“鹽系生活”，可你體驗過“云系生活”么，讓你流戀于高山、草原和鄉村，用原生態的生活理念與世無爭的心境令度假如此逍遙灑脫，這就是浙江云上草原高山四季旅游度假區。除此之外，打造網紅打卡點，與知名博主合作拍照引流，吸引人們自發宣傳。
實行一票通定價策略，前期通過免門票吸引人流，后期對本地居民實行年票，鞏固人流。政府對基礎設施、步道等進行建設，制定利好政策吸引大型酒店、游樂企業投資入駐。
結語
中國旅游研究院院長戴斌在2022國際山地旅游日主題活動上接受媒體采訪時談到，文化是山地旅游者新型的消費內容、新的活動場景。到山里面去不可能只是看山，大多數人要參與一些文化活動。旅游是異地的生活方式，所以當地的非遺、當地的民俗，還有當地新時代的休閑娛樂的方式都應當以開放共享的姿態為游客所共享，這也是增強山地旅游競爭力的重要載體。
以親近自然、積極健康、多樣體驗等為特點的山地旅游是綠色生態的生活方式，將成為中國旅游復蘇創新的引擎，山地旅游潛力巨大、前景廣闊。旅游業者應開發適合慢生活、微度假的山地旅游產品，豐富山地旅游新業態，做精生態觀光游，做強康樂養生游，做深文化體驗游，做優度假休閑游。
文章來源：小鎮烏托邦
