仁恒倉街，去年在城市更新、古城復興板塊很有記憶點的項目。這個位于千年古城址上的新商業，一開園便躋身蘇州全新的打卡地，僅在“雙節”假期前4天就吸引到50萬游客進園。
關于仁恒倉街古城復興的復盤文章已有很多，與其贅述，我們更想看看這座商業時隔四個月后有怎樣的變化（據說擬在今年第三季度盛大開業）。而當我們再次來到這里，發現仁恒倉街恍然間已“爆改”了自己。
不變的是，項目本身素雅的江南水墨風格，流動的坡屋頂與交錯的編織面，水陸并行、河街相鄰的古城結構，傳統與現代融合又割裂的獨特美學。
變化的是，撤下圍擋后，徹底被釋放的復合游逛體驗；愈發集群化的高能級品牌組團亮相，14個“首進”品牌在2024年第一個月份集中開業；持續破圈的城市級話題制造，市中心飛起的熱氣球，相門古城的聲光電；持續吸引年輕消費力的靜態與動態內容，小紅書上刷屏的下腰女孩、傳統民樂與復古Disco碰撞的現實派對……
逛一圈下來，應接不暇的“爆改”進展，讓我們重新認識了仁恒倉街，也再次確認了其獨一無二的屬性，愈發扎實，也愈發彰顯。
摘下“面紗”的城市“新展面”
如今再次來到倉街，入口處從開園就設置的圍擋已經拆除，正式開放。這座緊鄰蘇州中軸主干道干將路的廣場，終于摘下“面紗”，讓人們得以近距離觀賞城市的新展面。
走近去看，倉街廣場地上，開園時邀請荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）創作的永久性藝術地標《喜上眉梢》，已從之前的“只可遠觀”變成現在的“也可近玩”。
兩只靈感源自傳統蘇繡作品的不銹鋼喜鵲雕塑，嘴銜腳踏著耦園的珠寶，在車水馬龍側與古城老墻旁，“點睛”出屬于這座城市獨特的審美意趣。
往下去看，倉街廣場地下，緊隨著廣場開放，貫通地下商業空間的相門地鐵站2號口也正式開通，解決了此前僅相門站3號口開放，人流經倉街路面灌入，地面人流與車流矛盾造成的擁堵問題。一街之隔的蘇州大學的年輕人們，也能通過地鐵站連廊直達仁恒倉街地下。
作為全開放式的購物中心，仁恒倉街原本就是“半室外+半室內”“現代園林+地下商業”的建筑結構，適配雨水多的江南，既不擔心純室外在下雨天完全沒人，也避免了純盒子商業的單一沉悶。
但是，結構的開放與復合，往往最考驗入口與動線設計的技巧和經驗。隨著地上、地下的入口都徹底打通，仁恒倉街入口動線變得更加立體和多元，游逛體驗的易得性被徹底釋放，本地消費的吸引力也會隨之加強。
而我們放大視角，地處蘇州最具代表性的中心地帶古城區，項目西側就是全國著名蘇州名片——平江路和最近刷爆小紅書的“果凍河”，北側步行5分鐘即達世界文化遺產耦園，東側緊鄰千年相門城墻，從蘇州站、蘇州北站到倉街的交通最快十幾分鐘可達、最長也不超過1小時，真是一個完全不用為客流量發愁的新商業。
從這里圣誕、跨年的人流涌動看，仁恒倉街可能需要多多注意后續人流的承載與分流。作為蘇州本地乃至周邊地區的新一代重要消費目的地，這個城市新展面的消費潛力與輻射力，指日可待。
組團“炸街”的潮奢“新地標”
從倉街廣場步入項目，一眼就能看到alexanderwang蘇州首店充滿科技感和先鋒感的金屬外立面。金屬銀色的圓管與項目層層交錯的編織紋立面產生了奇妙的化學反應，既有形態上的呼應，在意識上又有著強烈的對撞感。店內展面寬闊的LED屏幕無時無刻提醒著到訪者小心「王」的鋒芒。
品牌的稀缺性與唯一性，是仁恒倉街值得被期待的原因。以alexanderwang為例，據說是王大仁親自參與店鋪設計，還在ins上專門“翻牌子”打廣告。放諸全球，能讓大王這么上心的店鋪也不算多吧？
仁恒倉街的第一瞥，著實令人印象深刻，激發繼續深入探索的沖動。
沿著主街向項目內走，LOUIS XIII和LEICA的江蘇首店，ETRO的江蘇首家精品店，BALMAIN、Dolce & Gabbana、MOSCHINO與JIMMY CHOO的蘇州首家精品店，以及首進蘇州的FRED、Marni和JIL SANDER……都已全部開業，據了解，備受矚目的Maison Margiela雙層店也將于2024年上旬開業。
作為進入仁恒倉街的第一組品牌矩陣，這些“首進”“精品”們形成了消費者對倉街品牌調性的第一感觀。內部人士透露，目前仁恒倉街已經開業的110多家店鋪中，一半以上都是蘇州首店。而未來品牌總數量預計達到200個以上，其中約70%為蘇州、江蘇甚至中國首店。
如此集中度、集群化地高能級品牌組團落地，填補了蘇州潮奢品牌的空白，將整個蘇州的商業定位拉升一個段位，形成足以代表蘇州商業的“新地標”。這不僅僅印證了背后過硬的招商實力，更釋放出仁恒倉街對高能級品牌的吸引力。
具體是一種什么樣的吸引力呢？我們在走向相門城墻的時候Get到了一部分。相門廣場上已開業的Ami Paris和籌備中的Vivienne Westwood巨型圍擋相鄰而立，加之UG層的三克映畫，與相門古城墻隔水相映，共同享用這獨一無二的古今對撞景色。
坐擁2500年歷史的古城“絕版”區位，配合頗具“蘇味”卻又以現代設計線條構成的獨棟建筑，立體圍合重組空間的布局，仁恒倉街開創了一種全新的“古城與潮奢融合”的商業范式。品牌與品牌、建筑與建筑、品牌與建筑之間的古今相望，是新時代和舊歷史的對話，同時也成了歷史文化、城市韻律對于商業時尚的賦能，為所有品牌都在追求的獨一無二氣質加碼。
城市記憶點與話題點的“策源地”
整個實探的過程中，我們每次看到各處下腰的炸眼可愛女孩、疊翠庭院古風古韻的演奏團隊時，都會感慨道“仁恒倉街挺能整活兒”。開園不到半年，迅速躥紅、成功破圈的IP、活動，沒少搞。
開園前的各種限時精品店與百年故居花園碰撞出的視覺盛宴，Maison Margiela的巨型咖啡杯空降相門城墻……時尚圈活動都少有的陣仗，仁恒倉街整出一個系列。
再到重大節日花樣百出的市集派對、藝術展覽、快閃表演、裝置雕塑……貼合不同層次消費群體的興趣偏好，持續制造著這座商業的記憶點與這座城市的話題點。
與寧靜的古城古巷在風格形式上融為一體，在內容、活動、話題上制造反差，讓仁恒倉街區分于周邊氛圍，形成流量的“虹吸”效應。邊逛邊總結下來，我們認為仁恒倉街在“整活兒”上有三個巧勁值得借鑒：
一是就地取材，活化歷史文化IP，以古“娛”今。比如跨年期間相門古城的投影秀，現代聲光電與古城舊容顏的碰撞，迅速登頂蘇州熱搜榜。不僅帶來了巨量客流、熱議話題，更帶來了持續發酵的“倉街效應”，穩坐蘇州新審美、新潮流ICON的C位。
二是借力打力，深度聯合品牌共創，釋放品牌能量。路過相門之后，會看到寸土寸金的仁恒倉街項目中，保留了一塊鋪滿草坪的開闊廣場。而這一塊廣場，正是仁恒倉街業主方為DIESEL籌備開業活動而打造。
不久前的DIESEL開業活動，這個草坪上升起了蘇州市中心第一個熱氣球，如果沒統計錯，這應該也是全國城市中，第一個在市中心為品牌開業升起的熱氣球。仁恒倉街為品牌打造城市級話題提供了深度支持與想象空間，也讓品牌自我個性得以充分釋放。
品牌深度的聯合，也體現在仁恒倉街與蘇州審美高度融合的先鋒店鋪上。比如野獸派的龍塑花窗及內飾，SMFK、聞獻、i.t blue block等結合蘇式、江南風格的店鋪裝潢……在原先風格統一的建筑本體基礎上，通過改建與立面重構，時尚創意與在地審美的融合，創造出品牌級的Fusion場景。
三是貫穿全場，告別點片狀的活動傳統，形成完整話題敘事。逛完一圈倉街，會有一個很深的感觸，就是隨處可見躥紅破圈的巨型下腰女孩IP，在通道上，在店鋪旁，在相門廣場下……用下腰的有趣態度，渲染著愉快的氛圍。與過去點片狀、刺激式的商場IP、活動不同，仁恒倉街制造的IP，能夠完整地陪伴直至你離開，形成一個與消費者閉環互動的完整敘事。
從開園伊始就是蘇州新晉的網紅City Walk打卡地，這里的一系列活動吸引各區甚至各地消費者的涌入。但并不是做活動就能成網紅，仁恒倉街的不同在于，每一場活動的舉辦，每一個內容的輸出，都在不同側面與在地歷史文化融合，與品牌意志深度綁定，與年輕文化共鳴共振，由顯性到隱性，兼靜態顧動態，最終形成能夠驅動當地、跨地消費者雙向奔赴的吸引力。
結語
走心的商業生長力，期待涌現更多驚喜
“爆改”這個詞，用在商業上，其外在反映于持續的空間優化、品牌煥新與內容輸出，是一座商業“生長力”的直接表現。而內核則取決于真誠走心，以持續自我更新的腳步，滿足消費者不斷涌現的真實需求。
經常翻小紅書的人會發現，仁恒倉街官方賬號對用戶大部分的提問，都能做到悉心解答，小到廣場上的磚，大到新引進的店……在浮躁的商業氛圍中，給人一種“事事有回應，件件有著落”的踏實感。
一座商業能否持續的向好，恰恰就在于“看得到”消費者的需求，“辦得到”消費者的要求，這說起來容易，但實操真的難。不過，在仁恒倉街工作人員身上，你能深刻體感到他們對這座商業由衷的熱愛，而熱愛正是化解一切困難的原始動力。
離開仁恒倉街前，我們看了看沿河的茶樓、餐飲小店，即使是下著雨的下午時分，依然生意不錯。這在仁恒倉街開起來之前，似乎很少有之。評價一座商業的成功與否，除了肉眼可見的客流，有據可查的銷售，還有便是其對周邊的帶動與加持。這或許就是關于仁恒倉街古城復興，最樸素的側面說明。
親身體驗一圈后，我們實探前藏在心里的預測，也變得篤定：2024年，仁恒倉街開創的古城復興“新范式”會越來越多，出現“類仁恒倉街”“小仁恒倉街”不足為奇。而更讓我們期待的是，仁恒倉街持續“爆改”自己的2.0、3.0……甚至更多的版本。期待這些熱忱的商業人，這個帶著潮奢氣質從古城走來的新商業，涌現更多驚喜。
文章來源：萬商俱樂部
