網(wǎng)紅城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后，接住“潑天富貴”需要“潑天準(zhǔn)備”

在自媒體的推波助瀾之下，從榕江、淄博再到哈爾濱，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，讓更多的年輕人涌向網(wǎng)紅城市，也給這些城市帶去了潑天富貴，如今各個(gè)城市都想成為下一個(gè)網(wǎng)紅城市，但是網(wǎng)紅城市并不是天上掉下來的餡餅。

成為一座網(wǎng)紅城市

需要具備哪些條件

現(xiàn)在大家去旅游已經(jīng)不是之前的看山看水那么簡(jiǎn)單了，特別是90后和00后，他們更加注重的是自己能融入進(jìn)去、能參與進(jìn)去，玩的開心，吃的舒心，要有文化體驗(yàn)感，要有參與感，而不只是花錢買門票看看風(fēng)景。要成為網(wǎng)紅城市是一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的，不是一蹴而就的，網(wǎng)紅城市是量變到質(zhì)變的飛躍，不是坐享其成的春秋大夢(mèng)，要成為網(wǎng)紅城市需要滿足以下幾個(gè)條件。

新奇特的打卡點(diǎn)：獨(dú)樹一幟的打卡點(diǎn)和文化能吸引游客前來探索與體驗(yàn)，這些打卡點(diǎn)不限于是風(fēng)景區(qū)、歷史古跡、主題樂園，也可以是商業(yè)藝術(shù)街區(qū)、美食街，甚至一家書店、一座雕塑、一個(gè)面館，如果能夠給游客帶來新奇和刺激感受，眾多的打卡點(diǎn)都有機(jī)會(huì)帶動(dòng)一座城市成為網(wǎng)紅城市，例如重慶的洪崖洞、成都國(guó)際金融中心的“爬樓大熊貓”等等。

豐富的活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目：包括文化節(jié)慶、體育賽事、音樂演出、戶外探險(xiǎn)等各類活動(dòng)和項(xiàng)目，讓任何游客在城市中都能找到自己感興趣的旅游亮點(diǎn)和特色，例如榕江的村超，憑借著濃郁的煙火氣對(duì)足球純粹的熱愛，成為現(xiàn)象級(jí)的民間賽事。

良好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)：包括交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等方面。游客能夠方便地到達(dá)景點(diǎn)，享受舒適的住宿和美食，得到周到的服務(wù)。

系統(tǒng)的宣傳和推廣策略：網(wǎng)紅城市需要有一套合理的宣傳和推廣策略，讓更多的人了解和關(guān)注。可以通過抖音、小紅書、微博等各類自媒體渠道，將城市的多元特色傳播給更多的人。

持續(xù)的城市發(fā)展和改進(jìn)：城市持續(xù)的優(yōu)化才能跟上時(shí)代的潮流和游客的需求，同時(shí)也要注重提升旅游設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)，讓游客在城市中有更好的體驗(yàn)。

滿足這些條件，才能機(jī)會(huì)吸引更多的游客，迎接“潑天的富貴”。中旅聯(lián)在網(wǎng)紅城市打造方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，目前已與包頭、銅仁、儋州以及深圳福田區(qū)等多地政府合作，帶動(dòng)的效果明顯，此前也為哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，今年也希望將這些思路經(jīng)驗(yàn)與方法帶到更多的城市。

網(wǎng)紅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅

任重而道遠(yuǎn)

“潑天的富貴”并不是一錘子買賣，網(wǎng)紅城市想要持續(xù)帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的增長(zhǎng)，還需要長(zhǎng)時(shí)間的努力和投入。

以淄博為例，憑借燒烤出圈以后，淄博吸引眾多游客慕名前往，這也讓淄博旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年淄博全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.6%，其中限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)28.1%、25.8%。

作為一座老工業(yè)城市，消費(fèi)的增長(zhǎng)并不能有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，淄博第二產(chǎn)業(yè)占比約49%，年增長(zhǎng)率達(dá)6.3%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，第三產(chǎn)業(yè)僅增長(zhǎng)4.7%，規(guī)上服務(wù)業(yè)營(yíng)收（1-11月）增長(zhǎng)率僅2.2%。特別是居民人均可支配收入4.73萬(wàn)元，增長(zhǎng)5.4%，增速仍低于山東全省6.2%的數(shù)字。

網(wǎng)紅城市的打造，為地方城市帶來了巨大的流量。一定時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)紅城市成為社會(huì)頂流，也給服務(wù)業(yè)帶來了立竿見影的經(jīng)濟(jì)效果。這給了很多三四線城市以巨大的吸引，特別是那些急需大力發(fā)展的城市，都迫切希望流量的引入，能夠帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

但從淄博的數(shù)據(jù)來看，城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多的是依靠既有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。服務(wù)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)尚未體現(xiàn)出更強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。網(wǎng)紅城市有其周期，你方登罷我上場(chǎng)，流量來時(shí)鮮花著錦，流量去后平平淡淡。只有讓流量與城市產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，方能真正促進(jìn)城市發(fā)展。所以，如何將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，如何將城市火爆出圈的契機(jī)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，或許才是網(wǎng)紅城市面臨的長(zhǎng)遠(yuǎn)挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅是表象

產(chǎn)業(yè)才是核心

網(wǎng)紅城市變長(zhǎng)紅，也要具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Γv觀歷年的網(wǎng)紅城市，能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力的，就是有著良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市，比如西安、長(zhǎng)沙。網(wǎng)紅是表象，產(chǎn)業(yè)才是核心，城市追求網(wǎng)紅的同時(shí)，最重要的是夯實(shí)城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，或者借此調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)紅城市之所以能被各個(gè)城市所追逐，就是看中曝光機(jī)會(huì)，就是看中全社會(huì)的熱議，而且基本都是正面的熱議、正面的曝光，網(wǎng)紅除了能帶來短期服務(wù)業(yè)收入增長(zhǎng)以外，還能積累了廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，在巨量的消費(fèi)基礎(chǔ)之上做文章，不斷城市培育孵化消費(fèi)新場(chǎng)景、新品牌，才能真正推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅。

例如長(zhǎng)沙，近年來以文和友、茶顏悅色為代表的本土新消費(fèi)品牌，不僅從長(zhǎng)沙火到全國(guó)，吸引了多輪融資，餐飲消費(fèi)場(chǎng)景、城市文化和區(qū)域美食相結(jié)合讓其成為了長(zhǎng)沙這座城市的頂流IP，這些新品牌、新場(chǎng)景不僅能再次賦能城市文旅的發(fā)展，又能帶動(dòng)地方投資的增長(zhǎng)。

城市文旅產(chǎn)業(yè)形成正向“螺旋效應(yīng)”以后，就會(huì)引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)吸引人才和資本的流入，成為真正意義上的長(zhǎng)紅城市。

在這里，個(gè)人還是比較看好哈爾濱、淄博這兩座城市，這兩座城市的產(chǎn)業(yè)有一定的基礎(chǔ)，缺乏的正是城市知名度和美譽(yù)度不足所制約的產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)力，成為一座網(wǎng)紅城市大大改善了城市的品牌和形象，更帶來了投資者的關(guān)注和信賴。2023年淄博全市到位省外資金670.1億元，同比增長(zhǎng)8.0%，項(xiàng)目開工率和資金到位率均居全省各市第一位，這也表明，網(wǎng)紅城市在給一個(gè)城市帶來短期流量和收益的同時(shí)，更帶來長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，只不過這些產(chǎn)業(yè)機(jī)遇需要有一定的時(shí)間來轉(zhuǎn)換，需要全市上上下下堅(jiān)持“網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅人民、網(wǎng)紅服務(wù)”的理念，將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟(jì)效益的“增量”。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)