主題樂園怎么做才能“撩動”游客的心？

目前，中國已成為全球最大的主題樂園市場，全球頂級的主題樂園幾乎已經(jīng)完成在中國的布局，主題樂園從一片藍(lán)海走入紅海，也就完成從游樂場到主題公園的轉(zhuǎn)變。從香港迪士尼到上海迪士尼，從環(huán)球影城到樂高，每個國外樂園都在尋求契機(jī)，填補(bǔ)中國市場空白，從歡樂谷到長隆，從恐龍園到方特，中國的樂園也在開啟主題化道路……

主題樂園是現(xiàn)代旅游業(yè)的一個重要組成部分，是投資量和占地面積都為大規(guī)模的園區(qū)，為游客提供集休閑、娛樂、文化、科技等多種元素于一體的綜合性旅游體驗(yàn)，主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對旅游體驗(yàn)需求的不斷升級，主題樂園的規(guī)模和影響力也在逐年擴(kuò)大，一些獨(dú)具特色的主題樂園也成為了從業(yè)者競相研究的對象。

主題樂園現(xiàn)狀

1、全球主題樂園的規(guī)模不斷擴(kuò)大。

根據(jù)數(shù)據(jù)得知，全球主題樂園的數(shù)量和規(guī)模在過去幾十年中持續(xù)增長，尤其在亞洲、歐洲和北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，主題樂園的發(fā)展尤為迅速。這些主題樂園通常擁有豐富的游樂設(shè)施、主題區(qū)、表演和餐飲服務(wù)，為游客提供多樣化的娛樂體驗(yàn)。

2、主題樂園的文化元素與地方特色。

主題樂園不僅是娛樂場所，也是文化傳播的載體。許多主題樂園會根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣凸适虑楣?jié)，設(shè)計(jì)出具有地方色彩的游樂設(shè)施和主題區(qū)，如迪士尼的各個主題樂園，就分別融合了世界各地的文化元素。這種文化與娛樂的結(jié)合，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也傳承和弘揚(yáng)了地方文化。

3、技術(shù)創(chuàng)新在主題樂園中的廣泛應(yīng)用。

隨著科技的進(jìn)步，主題樂園也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)在主題樂園中的應(yīng)用越來越廣泛，為游客提供了更加逼真和刺激的體驗(yàn)。例如，VR技術(shù)可以讓游客在乘坐過山車時，感受到如同置身于電影場景中的真實(shí)感。

主題樂園案例

1、南京歡樂谷。

南京歡樂谷，是繼深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶之后在全國連鎖的第8站。對比其他七座歡樂谷，無論在單位面積投資額還是項(xiàng)目總投資，南京歡樂谷堪稱最“壕”歡樂谷，也是最新一代升級版的歡樂谷。占地面積40萬平方米，總投資60億元，擁有40多臺游樂項(xiàng)目。

歡樂谷集團(tuán)2024年春節(jié)黃金周關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)破紀(jì)錄、創(chuàng)新高，春節(jié)假期接待游客超150萬人次，按可比口徑較2019年同期增長近30%，營業(yè)收入同比增長超15%，按可比口徑較2019年同期，增長近四成。其中，上海歡樂谷、南京歡樂谷、天津歡樂谷同比增幅較大。

作為南京大型文旅綜合體之一，南京歡樂谷創(chuàng)意設(shè)計(jì)出歡樂時光、遺落要塞、甜品王國、黑鐵城、奇想海洋、魔眼森林六大園區(qū)，其中“甜品王國”和“奇想海洋”是與動畫IP餅干警長及香港知名品牌B.Duck小黃鴨聯(lián)合打造的區(qū)域。

此外，南京歡樂谷在樂園中創(chuàng)新融入硬核蒸汽朋克風(fēng)，推出集復(fù)古情懷、機(jī)械美學(xué)、哥特建筑等特色于一體的“黑鐵城”，為城市青年假日休閑注入了更多的潮玩基因。南京歡樂谷還陸續(xù)推出蒸汽大陸花車大巡游、蒸汽狂想節(jié)活動等系列游樂產(chǎn)品，打造了從“白天到夜晚”，“從孩子到成人”全時段、全年齡層的歡樂奇遇。

以文塑旅、以旅彰文，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正走在深度融合的快速道上，它成為了消費(fèi)的強(qiáng)動力。南京歡樂谷圍繞大型樂園構(gòu)建和完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條，充分帶動了區(qū)域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，推動了商品流、資金流、信息流、物流高效運(yùn)轉(zhuǎn)，增強(qiáng)了文化旅游對南京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐力，進(jìn)而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)文明建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，助力了南京文化旅游消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

作為目前南京范圍內(nèi)體量領(lǐng)先的大型文旅項(xiàng)目，南京歡樂谷全新升級了歡樂體驗(yàn)。歡樂谷、瑪雅海灘水公園等項(xiàng)目綜合體的多重疊加，全面升級了南京的旅游格局，為城市注入了新的內(nèi)涵和生命力，它的發(fā)展也對長三角城市群帶來了很多有利的輻射作用。

在主題樂園領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)的廣度與深度與樂園主題、IP場景、主題演藝和科技應(yīng)用四大要素息息相關(guān)。國際上，一些主題公園已經(jīng)開始“沉浸式”前沿創(chuàng)新與探索。

2、法國櫸木山主題公園。

法國的櫸木山主題公園，又叫“狂人國”（PUY DU FOU），是全球唯一一個以戲劇演藝為主題的主題公園，主題公園主打以歷史和藝術(shù)為主的各種演出秀，一共擁有19個項(xiàng)目，其中包括11場表演、4個景點(diǎn)、4個花園與噴泉設(shè)施，以及配套的11家餐廳和5家主題酒店。

其中狂人國夜場大秀（La Cinéscénie）可以同時容納1.4萬人觀看，參與演出的演職人員多達(dá)4150人，被稱為世界上最值得觀看、也是規(guī)模最大的夜間表演之一。演出持續(xù)90分鐘，講述了一個法國家庭從中世紀(jì)跨越至第二次世界大戰(zhàn)的歷史長歌，從藝術(shù)形式上看，演出融匯了真人表演、動物表演、燈光秀、3D投影、煙花秀、水秀、無人機(jī)等形式，海陸空立體呈現(xiàn)，是名副其實(shí)的業(yè)界傳奇。

狂人國就是一個法國和歐洲歷史的微縮版和教科書的體驗(yàn)版，它通過表演和場景，再現(xiàn)了中世紀(jì)以來法國和歐洲的歷史、文化風(fēng)情和精神氣質(zhì)。不同于國內(nèi)一個景點(diǎn)一臺演出的單體旅游演藝模式，狂人國有17個演出，規(guī)模不等，類型多樣，時間交錯，形成演藝“集聚效應(yīng)”，方便調(diào)度管理。游客無法一天內(nèi)看完全部17場演出，超級夜秀不容錯過，因而增加停留時間。

狂人國在產(chǎn)品打造和游客體驗(yàn)上力求做到極致，宏大敘事在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)，惟妙惟肖的舞臺布景和效果、演員精彩表演，造就了一場場震撼的大秀。

法國狂人國主打產(chǎn)品是融合了真人與動物演出、大型舞臺裝置、數(shù)字媒體技術(shù)元素為一體的旅游演藝，因而對國內(nèi)文化旅游開發(fā)、提升沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目具有一定的借鑒意義。

狂人國采取非營利組織（NPO）管理機(jī)制，在其40多年的運(yùn)營中一直將盈利再投入到樂園的升級與完善中，因此得到了3000多名志愿者的幫助。狂人國有自己的青年學(xué)院，以學(xué)養(yǎng)演、以演帶學(xué)，滿足樂園需要上千名演員的需求，高水平演出也培養(yǎng)了出色的戲劇演員、馴獸師和演職人員。狂人國還帶動周邊15個村落的經(jīng)濟(jì)與就業(yè)，很多當(dāng)?shù)厝顺蔀檠莩鲋驹刚?，重塑了原住民的文化自豪感，法國歷史文化的深度活化也讓游客產(chǎn)生共鳴。

3、美國永恒樂園。

美國永恒樂園（Evermore Park）應(yīng)該是世界上第一個將戲劇、真人角色游戲、VR體驗(yàn)融貫一體的全域沉浸式主題公園，它就像一部有著巨大舞臺的“活生生的戲劇作品”（“l(fā)iving theatre" production），而所有角色都不需要特別演技。這座歐洲夢幻村莊坐落于美國猶他州茂密的森林里，一期已于2018年9月正式開業(yè)，整個主題公園被設(shè)計(jì)成為一個古老的歐洲村莊，包括維多利亞時代、中世紀(jì)和哥特式村莊。

整個樂園不是按空間區(qū)分主題，而是按時間更換主題。樂園按季節(jié)的三大主題分別是“神話Mythos”“傳說Lore”“極光Aurora”，每季主題都有特別的故事元素、角色和任務(wù)。三季之間，公園設(shè)有特別活動和白天可以休閑游玩的項(xiàng)目，比如射箭、斧頭投擲、動物展、美食和主題列車等。公園亮點(diǎn)是全年有12個不同主題的化裝晚會，每月翻新。比如“海盜晚會”，演職人員和游客都換上類似“加勒比海盜”中的服裝和道具，劇中人的演員會開啟任務(wù)、推動故事。

又比如夏季的“北歐神話”，可以探索維珍海盜；秋天的“萬圣節(jié)”，恐怖夜可以扮演各種鬼怪嚇人，在鬼屋里尖叫；冬季的“圣誕節(jié)”，自然是圣誕老人、雪景和禮物，營造大家庭的歡樂氣氛。

所有場景和演員都圍繞為“個性化故事”服務(wù)，充滿莎士比亞故事的戲劇性，故事線中埋有靈活裝置，隱藏著各種解鎖任務(wù)的情節(jié)，可以根據(jù)游客反饋及時調(diào)整，其人文藝術(shù)性滿足人們尋求在想象世界里獲得精神共鳴的訴求。

永恒樂園是全球首個以游客為主角扮演自己故事角色的主題公園，職業(yè)戲劇演員與游客都身著歐洲中世紀(jì)的服飾“活在故事里”，很難區(qū)分哪些是工作人員扮演的角色，哪些是游客扮演的角色，VR裝備“捉鬼游戲”變成了現(xiàn)實(shí)場景中的角色扮演。

永恒樂園幾乎把沉浸式戲劇、AR游戲、VR線下游戲、大型真人游戲、鬼屋、密室、智慧景區(qū)、夜游、節(jié)慶活動等概念都融合在一個主題空間里，在這個演藝“超大舞臺”里，除了戲劇、舞蹈、音樂之外，還有雜技、木偶、馬戲、魔術(shù)表演等，這些藝術(shù)形式都被巧妙地融入到故事線之中。而覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡闹黝}商業(yè)也十分自然地被置于古堡、海盜船、圣誕小屋等主題場景中。

永恒樂園引人之處就是“與整個現(xiàn)實(shí)環(huán)境交融的沉浸式體驗(yàn)”。游客在樂園里被稱為“勇敢的探險家”（brave explorer）“世界漫游者”（World Walker）。一旦進(jìn)入這片神奇的土地，游客即刻化身為與現(xiàn)實(shí)身份迥異的“角色”，就像置身于一場類似《西部世界》的超大型真人戲劇游戲，在一個類似電影片場的真實(shí)場景去完成一項(xiàng)又一項(xiàng)挑戰(zhàn)任務(wù)，這種沉浸式體驗(yàn)完全由劇情（任務(wù)）推動。

永恒樂園既沒有傳統(tǒng)主題公園的過山車與大型騎乘設(shè)施，也沒有影視IP植入，卻創(chuàng)造出一個全域沉浸的歐洲夢幻村莊，成為全球以演藝為特色的沉浸式主題公園的一個風(fēng)向標(biāo)。

國內(nèi)很多主題公園并沒有超級IP資源，也難以拿出大預(yù)算來投入高水平的VR騎乘設(shè)備，我們有著百姓耳熟能詳?shù)纳裨捙c傳說、風(fēng)俗與節(jié)慶，還有淵源文化滋養(yǎng)的故事，因而，相比于迪士尼和環(huán)球影城等巨頭打造的主題公園，永恒樂園的設(shè)計(jì)理念與運(yùn)營模式對國內(nèi)主題公園建設(shè)更具有借鑒意義。

主題樂園未來發(fā)展趨勢

1、個性化與定制化體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，主題樂園將更加注重提供個性化與定制化的旅游體驗(yàn)。通過分析游客的偏好和需求，主題樂園可以為其提供專屬的旅游方案，包括游樂項(xiàng)目、餐飲、購物等各個環(huán)節(jié)。這種個性化的服務(wù)將使游客感受到更加貼心的關(guān)懷，提高他們的滿意度和忠誠度。

2、智能化的管理和服務(wù)。

未來主題樂園將更加依賴科技手段進(jìn)行管理和服務(wù)。通過運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，主題樂園可以實(shí)現(xiàn)對游客的實(shí)時監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，以便更好地安排和管理各項(xiàng)資源。此外，智能化的服務(wù)系統(tǒng)也將為游客提供更加便捷的購票、導(dǎo)航、預(yù)約等服務(wù)。

3、拓展新的旅游市場。

隨著全球化的加速和旅游業(yè)的發(fā)展，主題樂園也將不斷拓展新的旅游市場。例如，一些新興經(jīng)濟(jì)體的主題樂園數(shù)量正在迅速增長，這些地區(qū)將成為未來主題樂園發(fā)展的重點(diǎn)。此外，太空旅游、海底旅游等新型旅游形式的出現(xiàn)，也將為主題樂園帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

4、綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球的共識，未來主題樂園也將更加注重這方面的實(shí)踐。例如，通過采用節(jié)能減排的技術(shù)和設(shè)備，減少對環(huán)境的影響；開展垃圾分類和回收工作，減少資源浪費(fèi)；推廣綠色旅游理念，鼓勵游客參與環(huán)保行動。

結(jié) 語

在主題樂園發(fā)展中堅(jiān)持系統(tǒng)化運(yùn)營和管理，堅(jiān)持落地執(zhí)行發(fā)展方針，促進(jìn)線上夢想與故事和線下旅游體驗(yàn)的融合，在發(fā)展中引進(jìn)大量專業(yè)化人才。將提高主題樂園運(yùn)營管理水平放在重要的位置，在技術(shù)、運(yùn)營等方面加強(qiáng)管理和控制，勢在必行。

隨著主題樂園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢，主題樂園和文化旅游及相關(guān)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、投資項(xiàng)目類型也越來越寬泛，并更加注重投資質(zhì)量、注重創(chuàng)新和文化內(nèi)涵。這一發(fā)展趨勢有效帶動了建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)、配套系統(tǒng)工程及景區(qū)運(yùn)營管理咨詢等新型衍生業(yè)務(wù)的市場需求，既能運(yùn)營主題樂園，又能向文化旅游行業(yè)提供設(shè)計(jì)、咨詢等衍生服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)提供了更大的市場機(jī)遇。

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