萬物皆可IP化
各地吹響“城市IP沖鋒號”
如果說2023年是城市IP借助網絡渠道“火出圈”的元年，誕生了淄博燒烤、榕江村超這樣的現象級城市IP，那么2024年有望成為城市IP的爆發之年，開年沒多久，就有哈爾濱冰雪、天水麻辣燙等城市IP掀起新一輪文旅熱潮。
打造地方特色文化IP
推動文旅融合新引擎
國各地掀起文旅消費熱潮，各種創意營銷花式攬客層出不窮，文旅行業卷”出了新高度。
從近期經驗來看，打造區域特色文化IP，是擁抱文旅融合發展機遇的關鍵一招。區域特色文化IP，是文化旅游發展中形成的具有獨特精神內涵、地域特色和知識產權特征的文化符號和品牌形象。
區域特色文化IP的打造，重點在于根據地方文化和旅游資源情況，挖掘特色、塑造特色、宣傳特色、提升特色。比如，哈爾濱把冰天雪地的自然氣候條件利用起來，將冰雪IP做大做強，元旦小長假三天狂攬近60億元。
再如，山東淄博憑借燒烤出圈，疫情防控期間的暖心約定，讓最有煙火氣的街邊美食與中華文化“一諾千金”的寶貴品格無縫銜接，最終在大學生“特種兵式”打卡的催化下迅速出彩。
可見，特色文化IP對文旅市場的拉動效應，對當地文旅長遠發展具有十分重要的作用。
創新IP矩陣
賦能農商旅發展
后互聯網時代，信息傳播更趨于以個體為中心，注重個人體驗與情感聯系，人們對于城市IP的感性需求從多維度的感官刺激上升到情感上的寄托。
在鄉村振興和農文旅融合的趨勢中，打造具有強大影響力和持續吸引力的鄉村旅游品牌形象——“超級IP”，成為提升鄉村吸引力和競爭力的關鍵。
日本青森縣黑石市非官方吉祥物“喵果斯塔爾”是貓咪與蘋果的組合，因其打鼓時的激烈形象與憨態可掬的模樣形成巨大反差，從而引起人們的關注。
大家可能還沒聽說過青森縣，這里是富士蘋果的發源地，蘋果產量占日本全國的一半，所以選擇這只“長著貓耳的紅蘋果”作為當地的吉祥物再合適不過了。而“Nyango Star”的名字，則來自甲殼蟲樂隊的傳奇鼓手林戈·斯塔爾。
當時青森縣面臨著不斷下降的人口、嚴重老齡化、經濟十分差勁毫無活力的嚴峻問題，卻因為蘋果貓兇萌的鼓技走紅，讓青森縣一切都重新開始復蘇了。
有如此蠢萌的外表和獨特的人設，Nyango Star想不紅都難！但真正讓他圈粉無數的，是出色的鼓藝。盡管穿著笨重的布偶裝，但Nyango Star依然能把鼓打得行云流水，迷倒一眾粉絲。
Nyango Star的成功，催生了更多卡通樂手的誕生，比如來自北海道的吉他手 惡魔 熊、來自埼玉縣志木市的貝斯手河童、來自船橋縣的吉他手船梨精，他們還合體組建了一只名為 CHARAME 的吉祥物樂隊，開始發專輯、國內外巡演……
主唱是我們的非官方吉祥物船梨精，其余是吉他手惡魔熊、貝斯手河童君，當然鼓手非蘋果貓莫屬了。
樂隊在2018年就發表了第一張專輯，更開始了全國巡演，人氣十足。另外，吉祥物們參與電視節目、商業演出、拍廣告，以及周邊售賣也是重要的經濟來源。
鄉村主題IP的打造是鄉村振興和農文旅發展的重要方向。通過深入挖掘和利用鄉村的獨特資源，結合創新的營銷策略，可以打造出具有吸引力的鄉村旅游目的地，為鄉村帶來新的生機和活力。
先有商業成功
文化藝術性才能彰顯
只有商業上取得成功，吉祥物的文化性藝術性才能體現出來。以現象級IP冰墩墩為例，顯示出吉祥物經濟的巨大潛力：即便官方已經上線一百萬只冰墩墩，仍未能滿足消費者強烈的購買欲望。
梳理發現，淘寶奧林匹克官方旗艦店中，已經下架的冰墩墩搖擺手辦擺件，月銷量顯示70萬+，以每個128元計算，其銷售額在8960萬元以上，“吸金”能力驚人。
吉祥物ip的商業邏輯可以從商業娛樂、商業衍生、商業黏性和商業價值四個維度考量。所以，讓受眾覺得好玩兒、有趣，是文創ip成功的重要因素。
冰墩墩作為賽事吉祥物ip具有極大的特殊性，最為顯著的是，賽事結束，熱度下降，吉祥物也難以逃脫被遺忘的命運。
眾所周知，在文旅品牌塑造中，動漫產業發達、熱衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的經驗將城市ip推向了一個新高度。比如，日本47個都道府縣都有屬于自己的吉祥物，其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊。
所以，打造一個固定的城市ip，不失為某些吉祥物延長生命周期的一個重要方向。
出圈爆款核心
依舊主打“文化牌”
流量驅動下，傳統的、特色的城市文化依然有著無與倫比的價值。
在文旅深度融合的背景下，打造城市新IP已成為文旅市場的重要發展趨勢。我們要聚焦城市特色打造文化IP，推動人人傳播，實現城市文化創造性轉化。
城市IP是根植于城市自身特色，向外界傳遞城市個性特征的具象符號，具有媒介化、破圈化、生活化的特征。
例如阿爾山市發布的城市IP形象“阿爾鹿”，源自阿爾山當地的神鹿傳說，加以阿爾山代表性的圣泉溫泉概念，在活潑可愛阿爾鹿形象上將阿爾山當地的文化自然元素展現的淋漓盡致。
坐落于“阿爾山禮物文創店”前方的阿爾鹿藝術雕塑十分吸睛可愛，一經推出就成為了當地的熱門網紅打卡處。將高萌阿爾鹿IP形象融入游客休閑購物空間，體現了高水準的場景體驗城市運營思路。
結語：文化IP的打造將成為旅游文化產業的重點，期待未來可以看到，各地文旅產業蓬勃發展，塑造不同的方式城市IP，展現出各自獨特的魅力。
