三十年河東，三十年河西。
在社交媒體的宣傳之下，城市出圈的故事仍在延續，只不過出圈的主角逐漸從大城市向小城轉移，近一兩年以來，旅游下沉化趨勢明顯，縣域旅游市場“異軍突起”。在剛剛過去的五一假期中，縣域成為了最大贏家，根據攜程發布的《2024五一假期旅行總結》，在旅游訂單同比增速上，十大縣域目的地平均增長36%，成為增速“第一梯隊”。
縣域旅游
憑什么出圈
縣域旅游出圈的原因有二。
一方面，源于社交媒體觸達。曾經資源豐富、經濟發達、人才聚集的大城市占據更多的媒體話語權，而自媒體打破了傳統媒體的中心化傳播模式，每個人都能通過網絡平臺去傳播自己想要傳達信息，尤其是短視頻平臺的興起，讓大家不用“行萬里路”就能實時看到全國大大小小的城市山水、風物、美食、民俗等特色，自然風光、市井煙火都“觸手可及”，這也讓縣域旅游獲得了更多的關注，例如榕江的“村超”，從上世紀90年代至今，榕江的足球賽一直沒有間斷過，去年出圈也是因為短視頻的大量傳播，讓更多人看到了榕江村超的煙火氣和民俗風情。
另一方面，則是消費需求的變化。體驗經濟的盛行使得消費者更加注重旅游過程中的情感體驗和價值認同，并且作為旅游市場主力軍的年輕人也追求個性化、小眾化，大家希望旅游能體驗到旅游目的地獨特的煙火氣，例如此前流行的菜市場旅游、城市city walk就是這個原因，而如今大城市逐漸趨同化，縣域旅游通過挖掘和整合當地資源，提供獨特的旅游體驗，滿足了消費者的這一需求。
例如今年在社交媒體平臺出圈的蟳埔村，全國游客慕名而至，大家身穿蟳埔女傳統服飾、體驗“簪花圍”、在“蚵殼厝”前“打卡”留念……感受蟳埔獨特的歷史風情、服飾民俗和建筑。并且相對于大城市，縣域人口少、客流小，旅游消費極具“性價比”，慢節奏的生活氛圍還能緩解游客日常累積的焦慮、疲憊之感，在旅途中重新建立起與生活之間的連接。
此外，也離不開縣域交通的便利性，目前國內高速公路就已實現了20萬人口以上城市基本全覆蓋，高速鐵路網對50萬人口以上城市覆蓋率達到95%以上，這讓游客被縣域相關的旅游宣傳視頻“種草”后，開啟一場說走就走的旅游變得更加容易。
縣域拿什么
接住“潑天的富貴”
縣域想要借助文旅下沉的趨勢出圈，需要主動作為，當前縣域旅游消費特點就是去中心化、弱景區化，比起大肆投資新建各類景區景點，縣域文旅發展的核心更傾向于結合當地各類資源稟賦，構建深度的生活體驗，以現代化的、特色化的方式去做保護性、創新性的開發，打造新業態和新玩法、新場景，讓資源流動起來。
以安吉為例，它是此次五一熱門縣域旅游目的地之一，優越的地理位置是安吉旅游發展的基礎，它地處江浙滬的中段位置，從上海或南京出發僅需兩個多小時，從杭州出發甚至只要一個半小時。
近幾年來安吉縣從環境、設施、體驗、運營、服務五個維度入手，持續打造“微改造、精提升”項目，加大藝術、科技、體育、工業等新元素與旅游產業融合，構建更多時尚旅游新場景。
安吉旅游的出圈在于與自然資源結合的咖啡產業，根據山、田、湖、瀑、林等不同的景觀，咖啡館打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺等出片場景，咖啡與鄉野自然風光的完美融合迎合了許多大城市的游客對自然向往、品質要求的雙重需求，許多游客愿意為這獨一無二的景色買單，一杯咖啡就是“門票”，在這個常駐人口59萬的小縣城，安居擁有300多家特色咖啡館。
各類支持政策也是推動文旅產業發展必不可少的舉措，安吉發布了《安吉縣千家鄉宿共富產業發展支持政策實施細則》等產業政策，對單獨的文旅空間、非遺手工體驗坊都有相應獎補，同時還大力招引、鼓勵更多的鄉旅人才創辦民宿，挖掘文化內涵，開發文創產品，共同推動民宿產業向穩向好發展。
出圈以后
縣域旅游的可持續發展
比起出圈，縣域旅游目的地的發展重點是可持續性，榕江則是一個極佳的案例，旅游一業興帶動百業興。
“村超”出圈以后，榕江繼續組織“全國美食足球友誼”，吸引全國200多支隊伍報名。“柳州螺螄粉隊” “貴陽折耳根足球隊”“南昌拌粉隊”……村超成為各地體育、文化、農特產品宣傳、交流的大舞臺。
榕江還成立了‘村超’品牌管理公司，結合當地特色農業，推出了一系列農副產品，例如‘村超可樂’就是用當地盛產的羅漢果制成的天然飲料，首批300萬瓶已銷售一空。“村超”帶動了榕江的農特產品的生產與銷售，羅漢果、青白茶、腌魚等線上線下實現銷售收入超2.8億元，同比增長28%，新開發出來的“村超”伴手禮、“村超”酒、“村超”電子競技、“村超”運動裝備等也在不斷面市。僅“我愛村超”和貴州“村超”T恤銷量就超過了10萬件。
并且圍繞“村超”IP，當地開發了200多款文創產品，包括足球、筆記本、T恤、布袋、球隊隊標等，當地的市場主體也新增加了2700多家，新增市場主體數量在整個黔東南州占比超過30%。
當前出圈的縣域還是少數，據《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣只有79個，旅游收入低于30億元的縣域占納入統計的縣域總數的65.86%。
縣域旅游市場具有極廣闊的增長空間，但想抓住這一機遇，縣域得從體驗出發，從資源著手，結合市場需求，構建多元旅游場景和玩法，同時也要出臺相應的產業配套政策，吸引更多的人才、資源聚集，共同為縣域旅游的發展添磚加瓦。
文章來源：CTDU中旅聯
