近年來，文旅IP（Intellectual Property）逐漸成為推動地方旅游經濟發展的重要引擎。然而，IP的壽命長短不一，有的瞬間爆紅又迅速退潮，有的則經久不衰。本文將結合多個案例，深入探討文旅IP的成功經驗和失敗教訓，提出打造長壽文旅IP的策略與啟示。
一、文旅IP的興起與挑戰
文旅IP的定義與重要性
文旅IP是指具有獨特文化價值和品牌效應的旅游項目或活動。它通過創意設計和市場推廣，吸引游客關注，帶動地方經濟發展。然而，文旅IP在實際運作中面臨諸多挑戰，包括內容同質化、缺乏持續性、營銷策略不當等。
熱門文旅IP的現狀
以天水麻辣燙和哈爾濱冰雪旅游為例，天水麻辣燙在短短兩個月內從爆火到迅速退潮，體現了單一IP的局限性。哈爾濱冰雪旅游雖然持續了一個半月，但也未能長期保持熱度。這些案例說明，短期內的爆火并不能保證IP的長久生命力。
二、成功與失敗的案例分析
短命IP的典型案例
天水麻辣燙的迅速退潮主要由于單一IP的吸引力有限。一旦新鮮感過去，熱度便迅速下降。例如，3月份天水麻辣燙經濟數據飆升，搜索指數上漲20多倍，堂食訂單量增長到140%。然而，到4月中旬，熱度迅速下降，相關店鋪紛紛虧本轉讓。這種現象表明，單一IP的吸引力有限，一旦新鮮感過去，便難以持續。
哈爾濱冰雪旅游雖然持續了一個半月，但也未能長期保持熱度。從12月中旬爆火至1月底，哈爾濱冰雪旅游話題熱度占據各大社交軟件榜首，帶動了相關經濟增長。但在春節期間，熱度有所退卻。這說明，節慶活動和持續的營銷能在一定程度上延長IP的生命周期，但仍需更多持續性內容支持。
長壽IP的成功秘訣
相比之下，新疆阿勒泰和泉州簪花則是“長壽”IP的代表。阿勒泰自《我的阿勒泰》熱播以來，熱度持續不減，旅游預訂量飆升370%，并有望在端午和暑期迎來新的高峰。阿勒泰的成功在于其自然風光和人文景觀的獨特性，以及持續的內容更新和推廣策略。泉州簪花通過展示傳統文化，滿足了人們對美的追求，從去年火到今年，抖音和小紅書相關話題搜索高達17億，旅游收入顯著增加。這些IP的成功在于深厚的文化底蘊和持續的營銷推廣。
三、打造長壽文旅IP的策略
1. 多元化IP疊加
一個成功的文旅IP不能僅依賴單一元素，而應通過多元化的IP疊加來增強吸引力。西安旅游的成功便是多元化IP疊加的典范。從“摔碗酒”到“不倒翁小姐姐”，各種IP相互疊加，不斷推出新內容，保持了持續的熱度。景德鎮不僅有“無語菩薩”，還依靠其深厚的陶瓷文化和“景漂”文化，吸引了大量游客。多元化IP疊加不僅能增強吸引力，還能延長IP的生命周期。
2. 深挖文化內涵
一個具有深厚文化內涵的IP，更容易引起長期關注。阿勒泰的自然風光和人文景觀，與現代都市形成鮮明對比，吸引了大量游客前來體驗。泉州簪花則通過傳統文化的展示，滿足了人們對美的追求。深挖地方文化，結合現代營銷手段，是打造長壽IP的關鍵。榕江“村超”足球賽，通過匯聚普通人的熱愛，讓游客感受到真實的情感共鳴，從而形成持久的吸引力。
3. 持續的內容更新與活動
保持IP熱度的關鍵在于持續的內容更新與活動策劃。例如，哈爾濱的冰雪節、長春的雪餅猴互動活動等，都在一定程度上延長了IP的生命周期。通過不斷推出新的活動和內容，保持游客的新鮮感和興趣，是維持IP熱度的重要手段。阿勒泰通過持續的推廣和活動策劃，不斷吸引新的游客，使其熱度得以維持。
4. 貼合旅行本質
旅行的本質是人們逃離日常生活，尋找新鮮體驗和自我放松的方式。成功的文旅IP往往能貼合這一需求，提供獨特的旅游體驗。例如，阿勒泰的自然風光、榕江的“村超”足球賽，都契合了人們對自然和運動的向往，吸引了大量游客。通過提供獨特的旅游體驗，滿足人們逃離日常生活的需求，是文旅IP成功的關鍵。
5. 整合資源與合作共贏
打造長壽文旅IP不僅需要地方政府和企業的努力，還需要整合多方資源，實現合作共贏。例如，阿勒泰與旅游企業合作，推出一系列旅游產品，吸引了大量游客。泉州簪花則通過電商平臺銷售相關產品，延伸了IP的價值鏈。通過整合資源，實現合作共贏，可以增強IP的競爭力和可持續發展能力。
四、未來展望：推動文旅IP高質量發展
文旅IP的成功與否，不僅在于其初期的爆火，更在于能否持續吸引游客，實現長期的經濟效益。通過多元化IP疊加、深挖文化內涵、持續的內容更新與活動策劃、貼合旅行本質、整合資源與合作共贏等策略，可以打造出長壽的文旅IP。在地方經濟競爭日益激烈的今天，各地文旅部門應不斷創新，推出更多具有持久吸引力的文旅IP，推動地方旅游經濟高質量發展，打造更多的“長壽”文旅IP。希望未來，有更多如阿勒泰、泉州簪花般的長壽文旅IP出現，為國內旅游業注入源源不斷的活力。
文章來源：歸派文旅
