在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”，在人潮涌動的夜市品嘗特色美食，在湖邊美景旁與兩三好友愜意品嘗咖啡館……如今縣城和年輕人正在“雙向奔赴”，成為了文旅行業的一匹黑馬。
《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19％、35.18％。其中，旅游總收入超過200億元的有34個縣，100－199億元的有153個縣，50－99億元的有362個縣。
縣域旅游的崛起一方面是源于消費者開始追求更具性價比、更松弛的旅游體驗，更重要的還是縣域中涌現出一批商旅文新消費場景。
魏坡·新序
傳統文化的現代演繹
今年4月，位于洛陽市孟津區朝陽鎮“魏坡·新序”正式開園，隨即成為了眾多年輕人打卡的新地標。
項目所在的魏家坡是“豫西地區最大、保存最完整的清代建筑群”，至今已有400多年歷史，由衛氏先祖衛天祿及其后人修建的集祠堂、私塾、繡樓、南北老宅于一體的家族宅院。
對于傳統文化與建筑，許多人對“商業化”都帶有慣性的排斥，仿佛遠觀才能體現對厚重文化的敬畏。但老建筑的重生，離不開回歸到有人去使用的狀態，尤其是村落的原始狀態，阡陌交通，雞犬相聞，人煙稠密，而這種狀態，往往又和商業脫不了關系。
魏坡新序將“舊與新”完美融于一體，街區部分4.8萬㎡，東側主入口進入是新街區，根據地勢高差，由三個廣場和兩條街巷構成。項目保留了原址的結構肌理和廳堂，牌匾和古訓，行走街巷，隨處可見青磚、灰瓦等原汁原味的清代建筑元素，時光的重疊感撲面而來。
但魏坡新序不流于仿古俗套，通過“舊民居的屋頂范式+大面積落地玻璃”增添了部分現代藝術的新建筑，建筑的店招、外立面等大多以簡約為主，利用項目場地高差，順勢而建，塑造景觀化的建筑空間場所，讓樹木自然生長，錯落有致，建筑中植入新的商業業態，通過藝術賦能+文化再造+設計共生的方式，構建了“ 城市微度假+鄉村新旅居 ”的全新場景。
年輕人是消費市場的主力軍，魏坡新序深諳此道，用一線城市的品質去營造空間，以休閑和體驗為主，重視社交與生活融合的概念，一方面尋求不同愛好者的相同特質，另一方面也在探索更多娛樂體驗場景，提供追求新鮮的體驗、追求品質的生活、滿足精神的渴望。
這里聚集了文化體驗、戶外運動、設計家居、親子休閑、美食飲品等業態，且特別引入了止癢商店、DOOGHOOD、好白、潮玩集合、織耕堂、沫沏等30+主理人品牌。通過「在河南·地方創生主題論壇及系列展」、「花友魏坡生活節」、「藝術有好市」、「戶外生活節」等各類音樂、藝術、美食、戶外的主題活動，吸引了諸多年輕人前去打卡，如今已成為當地備受關注和喜愛的城市新地標。
安吉縣
最IN的鄉村文旅咖啡館
近幾年來安吉縣從環境、設施、體驗、運營、服務五個維度入手，持續打造“微改造、精提升”項目，加大藝術、科技、體育、工業等新元素與旅游產業融合，構建更多時尚旅游新場景，其中最火的莫過于文旅咖啡館。
從茶園到稻田，從村野到湖邊，散落在大街小巷的咖啡店，已然成為安吉新的標簽，這個常住人口58萬人的小縣城，星羅棋布地開著300多家咖啡館。安吉咖啡的出圈，不是來自咖啡的味道，而是結合自然資源，根據山、田、湖、瀑、林等不同的景觀，咖啡館打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺等出片場景，把顏值和體驗做出稀缺性，咖啡與鄉野自然風光的完美融合迎合了許多大城市的游客對自然向往、品質要求的雙重需求。
最火的就是深藍計劃X咖啡館，開業近兩年，“深藍計劃X”工作日的客流量保持在近800人次，節假日可達2000人次以上，前來體驗的多是18歲至35歲的年輕人。
這是一家利用廢棄礦坑和老廠房改造修建的咖啡館，視野所及皆是山水，蜿蜒的蔚藍湖岸邊散布著太陽傘和露營桌椅，每組座位間都貼心地隔出了2至3米的社交距離；場內一幢建筑保留了原始的水泥風格，四面打通的大窗，成了最好的景觀臺。為了讓游客在打卡的時候，拍出更好看的照片，咖啡師對咖啡的配色、拉花工藝等進行了專門的研發調制，咖啡的顏色可能更偏向山體，與自然和諧統一。
戲樓咖啡館則是融咖啡、藝術、體驗于一體，所在的建筑是一幢有著百年歷史的老宅子，一樓是戲樓咖啡，二樓則是美術館，從室內到庭院、戲樓、長廊，處處國風味十足，戲樓咖啡館圍繞安吉白茶這個核心在地文化IP做了，例如咖啡產品中，研制了白茶拿鐵，創意白茶三喝等，此外還開發了很多「茶」主題體驗項目，客人可以穿上采茶女服飾在咖啡館后山體驗采茶，工作人員也會教授白茶知識和采茶手法，并讓他們親自體驗炒茶葉的過程，客人可直接帶走新鮮出爐的茶葉，或者將茶葉研磨成粉，用作白茶蛋糕或者白茶香薰的原材料，再進行DIY。今年“五一”期間，戲樓咖啡館僅采茶體驗項目每天收入就有三萬多。
依托利用本地的生態資源和文化特色所構建的各類文旅商新場景，也讓安吉縣連續六年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。
魏坡·新序也好、安吉咖啡也好，縣域旅游的出圈，并不是憑借傳統的歷史文化資源、自然風光、景區景點，而是在順應市場趨勢、消費者喜好的基礎上，將文化、旅游與商業深度融合的結果。通過創新旅游產品，提升服務質量，挖掘并活化地方特色，縣域旅游不僅能夠吸引游客，更能帶動地方經濟的持續增長。
文章來源：CTDU中旅聯
