場景體驗(yàn)時代，如何打造具有沉浸感的商旅文街區(qū)？

商旅文融合是近年文旅項(xiàng)目開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的目標(biāo)之一，大部分城市都期望通過項(xiàng)目迭代升級、調(diào)整改造來建立城市新地標(biāo)或新名片。在“內(nèi)容為王”的復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展新時代，消費(fèi)者正從目的性購買轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型購買，更加注重對消費(fèi)者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足。

沉浸式設(shè)計的核心，是讓消費(fèi)者全方位地參與到精心構(gòu)筑的購物環(huán)境中，通過視覺、聽覺乃至嗅覺等多種感官的刺激，使他們沉浸在某種特定的主題或故事情節(jié)中。這不僅僅是為了制造短暫的快樂感覺，更是為了在消費(fèi)者心中烙下深刻的品牌印記。通過營造獨(dú)特且難忘的場景，能夠激發(fā)消費(fèi)者對項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈且持久的認(rèn)知和喜愛，甚至滿足他們對于歸屬感、身份象征及自我表達(dá)等深層次心理需求。此外，沉浸式體驗(yàn)還能有效觸發(fā)消費(fèi)者的即興購物沖動，促使他們在短時間內(nèi)增加非預(yù)期的消費(fèi)，從而提升單次光顧的消費(fèi)金額。

高度沉浸感的街區(qū)都是“始于文化，終于細(xì)節(jié)”，大量細(xì)節(jié)尤其是建筑空間細(xì)節(jié)，是街區(qū)構(gòu)筑沉浸體驗(yàn)的關(guān)鍵。本文提煉出了三個雖常見卻極具價值的關(guān)鍵細(xì)節(jié)要點(diǎn)，也是項(xiàng)目中容易忽視的要素。接下來將逐一解析并詳細(xì)闡述。

文化軟裝

在打造文化街區(qū)的過程中，“文化軟裝”是一種強(qiáng)有力的手段，它能夠顯著提升街區(qū)的文化濃度和獨(dú)特韻味。建筑固然是靜態(tài)且充滿專業(yè)性的空間構(gòu)造，其深邃內(nèi)涵往往不易被大眾直接感知。然而，那些微小卻富有象征意義的裝置元素，諸如承載著歷史烙印與生活痕跡的老物件，或是寓意深遠(yuǎn)的雕塑作品，皆可通過直觀、親民的方式觸及人心，喚起人們對過去的回憶和情感共鳴。

例如在浙江臺州十里長街項(xiàng)目中，項(xiàng)目組根植于當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)、宋韻文化，以“繁華十里 最憶長街”為主題，打造出一條大型沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)街區(qū)，開街后引起了一波又一波的浪潮，現(xiàn)場人潮洶涌，人氣爆棚，引起了一波又一波的熱潮；線上抖音、B站、小紅書、微信公眾號等播放量破千萬。

穿過斑斕的油紙傘下；漫步古色古香的青石板道；擁有江湖氣息的客棧......還有偶遇到身穿圓領(lǐng)袍衫等的巡街衙役，一步一景色。

在設(shè)計商旅文街區(qū)時，巧妙地將文化符號以裝置藝術(shù)形式融入其中，就如同給街區(qū)穿上一件件點(diǎn)綴得恰到好處的飾品，既能凸顯街區(qū)的獨(dú)特風(fēng)貌，又能為其灌注深厚的文化內(nèi)核與別致魅力。

通過這樣的文化軟裝布置，商旅文街區(qū)的文化濃度得以有效提升，商業(yè)空間因此獲得了一份濃濃的人文情懷和厚重的歷史底蘊(yùn)，從而區(qū)別于一般的現(xiàn)代商業(yè)化場所，形成獨(dú)具個性和地方特色的識別特征。此外，這些飽含情感寄托和文化記憶的裝置還能有效引發(fā)公眾的懷舊情愫，增強(qiáng)他們對街區(qū)的文化認(rèn)同感，進(jìn)而吸引更多的客流，活躍商業(yè)活動氣氛，促進(jìn)社區(qū)內(nèi)部的社會交流與互動。

鎖定視線

“以視線的封閉來保障游逛的沉浸感”這一設(shè)計策略，實(shí)際上是對商旅文街區(qū)空間感與心理體驗(yàn)的深入理解和運(yùn)用。這種策略不僅僅是關(guān)于視覺上的遮擋，更是關(guān)于如何創(chuàng)造出一種引人入勝、令人流連忘返的商業(yè)環(huán)境。

商旅文街區(qū)的氛圍保障是設(shè)計工作的核心。一個成功的商旅文街應(yīng)該能夠吸引并留住游客，讓他們愿意在這里消費(fèi)時間和商品。為此，商旅文街需要有一種獨(dú)特的氛圍，這種氛圍可以通過多種元素來營造，比如建筑風(fēng)格、商鋪布局、景觀設(shè)計等。

將視野封閉在街區(qū)內(nèi)，實(shí)際上是為了增強(qiáng)這種氛圍的沉浸感。當(dāng)游客的視線被局限在街區(qū)內(nèi)，他們會更專注于這個空間的細(xì)節(jié)和特色，從而更深入地體驗(yàn)這個空間。這就像是在一個封閉的故事世界里，游客更容易被情節(jié)所吸引，更容易沉浸在故事中。

在某些位置，如商業(yè)街區(qū)的端頭或下沉的位置，視線可能會“外露”，這時候就需要設(shè)置必要的景觀進(jìn)行遮擋。這些景觀不僅可以阻擋外界的干擾，還可以為街區(qū)增添更多的趣味性和探索性，就像是在一個游戲中設(shè)置障礙或謎題，讓玩家需要更多的努力和思考才能繼續(xù)前進(jìn)。

錯落起伏

商旅文街區(qū)中建筑的高低起伏設(shè)計對提升場所體驗(yàn)有著至關(guān)重要的作用。這種設(shè)計首先從視覺層面帶來了豐富的層次感，打破了一味追求整齊劃一的高度模式，使得街區(qū)天際線變得生動活潑，每一處轉(zhuǎn)角、每一個視點(diǎn)都呈現(xiàn)出不同的視覺畫面，激發(fā)了人們的探索欲望，增強(qiáng)了街區(qū)的視覺吸引力。

高低錯落的建筑格局有助于形成多種尺度和形態(tài)的公共空間，小到隱蔽的巷弄、大到開闊的廣場，這些多元化的空間節(jié)點(diǎn)為商業(yè)街區(qū)創(chuàng)造了多樣化的活動場景，豐富了人們的社交和消費(fèi)體驗(yàn)，同時也增加了街區(qū)的活力和停留性。

這種高低有序的布局還有利于景觀的滲透和城市景觀的優(yōu)化。高層建筑可以作為觀看城市全景的窗口，而低矮建筑則為視線提供了通透的延伸，使得街區(qū)內(nèi)外景觀相互呼應(yīng)，讓身處其中的人們享受到更為廣闊的視野和與周邊環(huán)境的和諧共生。

立面的凹凸變化也會對光影效果和街區(qū)氛圍產(chǎn)生積極影響。隨著日光的照射角度變化或夜晚照明系統(tǒng)的啟用，不同高度和位置的立面元素會產(chǎn)生豐富多變的光影互動，賦予商業(yè)街獨(dú)特的光影魅力。特別是凸出的招牌和裝飾物，如懸掛的燈籠，在照明設(shè)計的襯托下，不僅能夠提升街區(qū)的夜間識別度，還能渲染出濃郁的商業(yè)氛圍和藝術(shù)美感。

凹凸立面設(shè)計還可以巧妙地融合功能需求和個性化表達(dá)。例如，突出的窗臺設(shè)計可以兼作展示櫥窗，同時提供休憩空間；而各式招牌和裝飾物則成了商家展現(xiàn)自身品牌特性和街區(qū)個性的重要媒介。

結(jié)語：商旅文融合是隨時代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，在當(dāng)下已是熱門，文化的豐富性讓其仍擁有著巨大的發(fā)展空間。具有超強(qiáng)經(jīng)營屬性的特殊類型，判斷其是否成功的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是市場和時間。怎樣去挖掘恰當(dāng)?shù)奈幕黝}，營造獨(dú)特的場景體驗(yàn)，從而達(dá)到文化、商業(yè)、環(huán)境、旅游之間的自然融合和平衡，是一個商旅文項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵所在。

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