在2024年的商業版圖中，一個不容忽視的現象正在悄然改變著實體零售的面貌——二次元谷子店的崛起。從小紅書上的海量筆記，到美團搜索量的激增，再到上海靜安大悅城chiikawa主題快閃店的火爆，二次元文化正以驚人的速度滲透進大眾消費領域，成為商場吸引年輕客群的新寵。
本文旨在探討這一現象背后的驅動力、可持續性，以及它對于實體商業的深遠影響。
二次元文化的破圈之旅
二次元，原指二維空間中的圖像世界，后逐漸演變為包含動畫、漫畫、游戲、輕小說等亞文化內容的統稱。近年來，隨著互聯網的普及和Z世代（1995年至2009年出生的人群）消費力的提升，二次元文化不再局限于小眾圈層，而是逐步向大眾市場破圈。
這一過程中，社交媒體、短視頻平臺及電商平臺起到了關鍵的推動作用，它們不僅為二次元內容的傳播提供了廣闊的舞臺，也促進了相關商品的消費轉化。
商場“吃谷”現象解析
“吃谷”一詞，源自日語“買い込む”（意為購買收集），在二次元語境中特指購買周邊商品（谷子）的行為。商場內二次元谷子店的興起，正是抓住了這一消費趨勢，通過提供豐富的二次元商品、打造沉浸式體驗空間，吸引了大量年輕消費者。
這些店鋪不僅售賣手辦、掛畫、徽章等傳統周邊，還融合了快閃活動、主題展覽、互動游戲等多元化元素，為消費者帶來全方位的娛樂體驗。
持續性探討：熱潮還是常態？
面對二次元谷子店在商場內的火爆場面，人們不禁要問：這樣的繁榮市場能維持多久？其背后的邏輯是否足以支撐其成為實體商業的常態？
1、消費需求支撐。
首先，從消費需求來看，Z世代作為二次元文化的主要消費群體，其消費觀念和行為模式與傳統消費者有著顯著差異。他們更加注重個性化、體驗式和情感化消費，愿意為喜愛的事物投入時間和金錢。因此，只要二次元文化持續保持其吸引力和影響力，相關消費需求就不會輕易消退。
2、內容創新驅動。
其次，二次元商業的可持續性還依賴于內容的不斷創新和迭代。隨著新番動畫、游戲、漫畫的不斷推出，二次元市場將不斷產生新的熱點和話題，為谷子店提供源源不斷的商品素材和營銷靈感。同時，商家也需要通過跨界合作、限量發售、定制服務等手段，保持商品的稀缺性和獨特性，以滿足消費者的收藏和炫耀心理。
3、線上線下融合。
此外，隨著電商平臺的崛起和消費者購物習慣的變化，二次元谷子店也需要積極探索線上線下融合的發展模式。通過線上預約、線下體驗、社交分享等方式，打破時間和空間的限制，拓寬銷售渠道和觸達范圍。同時，利用大數據和人工智能技術分析消費者行為數據，實現精準營銷和個性化推薦，提升顧客滿意度和忠誠度。
二次元商業：解藥還是圍城？
對于商場而言，二次元商業的興起無疑為解決流量焦慮提供了一條新的路徑。通過引入二次元元素和打造特色消費場景，商場能夠吸引更多年輕消費者前來打卡、購物和社交，從而提升整體客流量和銷售額。然而，這并不意味著二次元商業就是解決所有問題的萬能鑰匙。
一方面，商場在追求二次元商業化的過程中需要保持理性和審慎的態度。避免盲目跟風、過度同質化競爭導致消費者審美疲勞和市場飽和。另一方面，商場也需要關注其他消費群體的需求和偏好變化，保持業態組合的多樣性和平衡性，以滿足不同消費者的多元化需求。
結 語
年輕人扎堆商場“吃谷”的現象是二次元文化在實體商業領域的成功實踐之一。其背后既有消費需求的支撐也有內容創新的驅動。然而，這一熱潮的持續性仍需時間的檢驗和市場的驗證。對于商場而言，二次元商業既是解藥也是圍城——它既能為商場帶來流量和銷售額的增長也可能帶來同質化競爭和消費者審美疲勞的風險。
因此，商場在追求二次元商業化的過程中需要保持理性和審慎的態度，注重創新和差異化發展以實現可持續發展。
文章來源：暢碩商業設計
