2025年更加積極的政策基調被進一步定調，其中大力提振消費成為關鍵任務，首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟等全新概念，為文旅產業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
那么，什么是首發(fā)經濟？它憑什么火爆？對文旅企業(yè)和地方政府來說，如何抓住這個新機遇呢？今天就來深入聊聊這個消費升級的“新引擎”。
什么是首發(fā)經濟?
首發(fā)經濟對于國內商業(yè)和文旅業(yè)界并不陌生，簡單說就是圍繞“首次”做文章——首次發(fā)布的產品、新技術、新模式、新服務，甚至是首次開設的門店、新業(yè)態(tài)，統(tǒng)統(tǒng)都可以歸類到“首發(fā)經濟”的范疇。
首發(fā)經濟的概念最早源于“首店經濟”。早在2015年，上海就提出了要抓住“首店經濟”的機會，通過吸引國內外知名品牌開設全球首店、中國首店或者區(qū)域首店，為城市注入消費活力。但首發(fā)經濟顯然不僅僅是“開店”那么簡單，它的內涵更豐富，涉及從研發(fā)、發(fā)布、推廣到銷售的全鏈條發(fā)展。
24年國慶節(jié)前正式開業(yè)的上海薈聚，引入超過312個精選品牌，其中首店及特別概念店占比約71%，包含了23家全國首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店及51家品牌旗艦店及概念店。老牌商場龍之夢城市生活中心也掌握了首發(fā)經濟的“流量密碼”。2019年以來，龍之夢已累計引進全國、上海及區(qū)域首店近1000家，目前在場經營的全國、上海及區(qū)域首店454家。
"首發(fā)經濟"是一種更系統(tǒng)、更綜合的經濟模式，企業(yè)通過推出具有創(chuàng)新性、獨特性的新產品、新業(yè)態(tài)或新服務，滿足消費者的好奇心和新體驗，吸引消費者的關注和興趣，進而帶動消費增長。
要真正理解首發(fā)經濟的魅力，可以用“三個關鍵詞”來概括：首次亮相、鏈式發(fā)展和引領潮流。
首次亮相：抓住你的注意力首發(fā)經濟的核心是“首次”，無論是產品、技術還是服務，首發(fā)總能帶來強烈的關注度。這種“首發(fā)效應”不僅能吸引消費者，還能成為城市和企業(yè)的“流量密碼”。比如，北京冬奧會期間，圍繞冰雪經濟推出的新產品和新服務，就通過首次亮相吸引了全球目光。
鏈式發(fā)展：不是“一錘子買賣”首發(fā)經濟并不是“一場發(fā)布會”的熱鬧，而是一個完整的產業(yè)鏈條。從研發(fā)到發(fā)布，再到推廣和銷售，每個環(huán)節(jié)都至關重要。比如，蘋果公司每年新品發(fā)布會的成功，不僅靠產品本身，還得益于其背后的供應鏈、營銷體系以及全球范圍內的首發(fā)活動布局。
引領潮流：讓消費變得更時尚首發(fā)經濟自帶“時尚感”和“新潮感”，它與消費升級的趨勢高度契合。消費者愿意為“首發(fā)”買單，不僅是因為產品本身，還因為首發(fā)活動本身也成為了一種潮流文化的象征。
首發(fā)經濟為什么能火?
首發(fā)經濟為何能引領消費，成為經濟模式的“頂流”？從更深層次來看，是因為具有以下幾個特點：
引領性和潮流性：首發(fā)經濟代表著最新的消費趨勢和潮流文化。通過新產品、新服務的首發(fā)，精準抓住消費者對新鮮感、品質感的渴望，能夠引領市場的消費方向。
創(chuàng)新性和差異性：首發(fā)經濟強調創(chuàng)新和差異。通過首發(fā)活動，企業(yè)可以向消費者傳遞“我很潮”“我很創(chuàng)新”的品牌形象，在競爭激烈的市場環(huán)境中搶占“首發(fā)”高地，率先獲得消費者的關注和信任，通過提供獨特的產品和服務，滿足消費者的個性化需求。
聯(lián)動性和帶動性：首發(fā)經濟是拉動消費、提升城市商業(yè)活力的重要抓手。通過打造“首發(fā)經濟”品牌，不僅能吸引消費者，還能吸引品牌、研發(fā)中心和創(chuàng)新資源的落地，帶動周邊商業(yè)的繁榮，形成集聚效應，提升整個區(qū)域的商業(yè)價值。
有哪些政策支持?
2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在2025年重點任務的首位，其中“積極發(fā)展首發(fā)經濟”是重點舉措。
黨的二十屆三中全會也提出要積極推進首發(fā)經濟，將首發(fā)經濟作為推動經濟高質量發(fā)展的重要組成部分，以完善擴大消費長效機制。
多地也紛紛出臺支持政策，首發(fā)經濟呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。
2024年4月，上海頒布了《關于進一步促進首發(fā)經濟高質量發(fā)展的若干措施》，推出了7條促進首發(fā)經濟高質量發(fā)展政策舉措，旨在通過政策支持推動首發(fā)經濟的發(fā)展。
2024年12月，商務部等七部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，明確提到“創(chuàng)新時尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀”。這表明首發(fā)經濟已被納入國家零售業(yè)創(chuàng)新提升的整體戰(zhàn)略中。
2024年12月，成都市商務局印發(fā)《成都市商務商貿園區(qū)“產業(yè)集群提能級攻堅”行動方案》》，該方案提出，預計至2025年底、2027年底、2029年底，推動全市商務商貿園區(qū)分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，并分別開展首秀、首發(fā)、首展活動30場、40場、50場以上。顯示了成都市對首發(fā)經濟的高度重視和積極扶持。
文旅如何抓住“首發(fā)經濟”紅利？
文旅本身就是一個要求創(chuàng)新創(chuàng)意，需要推陳出新的行業(yè)，這樣的特征完美匹配了首發(fā)經濟的內核。文旅如何抓住“首發(fā)經濟”紅利呢？
第一 提升文旅項目的品牌價值和吸引力
首發(fā)經濟的引入顯著增強了文旅項目的品牌價值和吸引力。知名品牌的首店憑借其高知名度和美譽度，成為吸引游客的強大磁石。這不僅直接帶動了文旅項目的客流量和收入增長，更在無形中提升了項目的品牌形象和市場地位。
北京首鋼園通過策劃“首店”“首發(fā)”“首秀”等品牌時尚活動，成功打造了科幻產業(yè)集聚區(qū)，吸引了大量游客前來體驗，使首鋼園從一個工業(yè)遺存轉變?yōu)闀r尚與文化交融的新地標。
第二 推動文旅行業(yè)的創(chuàng)新升級
首發(fā)經濟不僅僅是消費端的狂歡，更是產業(yè)升級的重要推動力。為了引入知名品牌的首店、首發(fā)活動和首秀等，文旅項目必須在產品設計、服務模式、營銷推廣等方面不斷創(chuàng)新，以滿足消費者日益增長的個性化需求。這種創(chuàng)新不僅推動了文旅行業(yè)的轉型升級，更為整個行業(yè)注入了新的活力。
大連熊洞街以機械巨獸為核心IP，開創(chuàng)了“二次元為核心”的文旅商業(yè)模式，為文旅行業(yè)的創(chuàng)新提供了新思路。
第三 促進文旅消費的多元化和高品質化
首發(fā)經濟的繁榮促進了文旅消費的多元化和高品質化。隨著“首店”“首發(fā)”“首秀”數量的增加和消費者需求的多樣化，文旅消費呈現(xiàn)出更加豐富的形態(tài)和更高的品質。游客在游覽文旅項目的同時，可以享受到特色餐飲、文化創(chuàng)意、時尚零售等多種高品質消費體驗。這不僅提升了游客的滿意度和忠誠度，也為文旅行業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。
成都東郊記憶通過構建“首店+街區(qū)”的模式，形成了具有特色的商業(yè)生態(tài)圈，吸引了大量游客前來消費體驗。
第四 加強文旅與多種經濟的融合發(fā)展
通過獨特和創(chuàng)新的首發(fā)文化藝術作品和藝術展覽，引發(fā)話題和熱度，必將眾多吸引文化愛好者和游客前來觀演打卡，關注相關的文化衍生品、旅游紀念品及相關的休閑配套產品，進而提升整體的休閑消費。
“首發(fā)經濟”還可以與“冰雪經濟”“銀發(fā)經濟”相結合，共同促進文旅產業(yè)發(fā)展。舉辦首發(fā)的冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)慶等活動，吸引游客參與冰雪旅游。開發(fā)適合老年人的首發(fā)旅游產品，如養(yǎng)生旅游、文化體驗旅游等，滿足老年人的旅游需求。
近日在澳門美高梅劇院首演的《澳門2049》是由張藝謀與美高梅中國聯(lián)合呈現(xiàn)的創(chuàng)新舞臺表演劇目。80分鐘里，演出集中呈現(xiàn)了西北花兒、蒙古呼麥、苗族古歌、京劇《三岔口》、北方秧歌、彝族彝聲、中華舞獅、陜北說書8種非遺，所有非遺相關內容節(jié)目，都是由來自全國各地的非遺傳承人原生態(tài)展現(xiàn)。整部演出使用了8種國際通用語言對節(jié)目進行創(chuàng)意闡述，且巧妙融合來自全球20個國家和地區(qū)的現(xiàn)代科技，賦予非遺全新的呈現(xiàn)形式。
首發(fā)經濟作為推動文旅行業(yè)發(fā)展的新引擎和轉型動力，具有深遠的影響和廣闊的前景。
企業(yè)要從戰(zhàn)略層面重視“首發(fā)”機會，確保自己有真正有競爭力的新產品或新技術能夠首發(fā)，注重首發(fā)活動的創(chuàng)新和體驗感，提升消費者的參與度。
地方政府要有清晰的“首發(fā)經濟”產業(yè)規(guī)劃，通過政策引導和資源整合，為企業(yè)的首發(fā)活動提供支持。
結語：“首發(fā)經濟”為文旅產業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇和方向。通過積極發(fā)展首發(fā)經濟與不同細分領域的融合，創(chuàng)新多元化消費場景，文旅產業(yè)可以不斷提升自身的吸引力和競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
文章來源：復思文旅
