消費是連續多年推動經濟增長的第一動力，提振消費成為各地推動經濟高質量發展的關鍵舉措。2022年，“小紅閑”一詞悄然走紅，成為新一代“引流”利器，也是當下集聚人氣、激活區域、促進消費的不二法寶。上海在創新消費場景的實踐中與“Z世代”新消費群體偏好融合，打造了一批 “小紅閑”消費新標桿。
何為“小紅閑”？
“小紅閑”注重生活場景營造，圍繞鮮明主題進行全面設計，并打造打卡點群與口碑產品，迎合年輕人“種草”和“拔草”。不刻意強調商業屬性，弱化時間流逝帶來的焦慮感，讓人們以更輕松、愉悅的心情留下，在更舒適的社交場所、場景內促進消費“自然發生”，并激發網絡社交平臺分享欲望，成為吸引客流、集聚人氣的“引力場”。作為新興商業項目概念，有小體量、網紅感和閑適度三大特點：
一是小體量
“小紅閑”項目規模通常不大，但能在有限空間內集中且密集展現特色和優勢。
二是網紅感
“小紅閑”具有極強的傳播性，極易成為社交平臺上的熱門話題，吸引大量關注和討論。
三是閑適度
“小紅閑”給人一種輕松、自在、閑適的感覺，適合人們在閑暇之余前往體驗，強化空間“無界感”，不刻意強化商業屬性，使消費行為“自然發生”。
上海建設實踐
M+馬利：從顏料生產車間到“多巴胺鄰里中心”
M+馬利前身是馬利顏料廠，位于陜西北路、江寧路歷史風貌街區內，2022年開放至今已形成建筑面積超6000平方米，集創意辦公、文化藝術和商業休閑一體的時尚街區。M+馬利注重挖掘品牌價值，重塑“顏料”故事，營造小而美的多巴胺色彩主題創意園，由“美術顏料廠”華麗變身為吸引許多年輕人前來打卡的“微型藝術街區”。
強化IP營造
保留顏料廠的老廠房，并在建筑內街一側增設微型露臺和錯落的階梯，豐富了原線性街道公共空間，增強了空間體驗的趣味性。建筑內、外墻體均大面積運用了極具張力的紅、黃、藍三原色，將“馬利”百年顏料品牌的“色彩主義”貫穿于整體空間設計中，營造了馬利趣味工廠、馬利畫材、POP-UP Market、色彩理想國、靈感書集、色彩生活集市、色彩沙龍等主題區域，形成獨特的城市景觀，吸引眾多人前來打卡。
兼顧便民服務
業態設置上則持續更新迭代，初期業態以流量主導的“文化消費主力店+精致餐飲”為主，后續則轉型為注重周邊社區配套，主打煙火氣十足的“休閑餐飲+小企業辦公+小型展覽”，涵蓋了藝術展覽、手工工作室、畫材、圖書、生活家居、藝術衍生、服裝零售等多種業態內容，提升了消費活力，“網紅打卡點”也是“高品質鄰里中心”。
M+馬利內街場景
圖源：Update Studio 更新建筑網
武夷｜MIX320：從第一水泵廠到“潮樂融合之地”
武夷｜MIX320是小型存量空間改造利用的典范，2021年開業至今，已舉辦新品發布會、藝術展覽和啤酒派對等20余場，街區內首店云集，超90%為小眾品牌首店。武夷｜MIX320通過空間融合、業態融合等“多元融合”破解小體量空間局限，將城市景觀“氛圍感”拉滿。
弱化空間邊界
空間上，完整保留原上海第一水泵廠內7000平方米廠房、運輸坡道和天橋等工業元素，地面空間直接聯通屋頂、斜坡和連廊等區域，方便地面與屋頂人群順暢流動，弱化了建筑界面空間分割，豐富的小尺度和灰色公共空間為人群聚集提供了多種選擇，滿足了不同群體的多元社交需求。
小眾與傳統碰撞
業態設置上，除了配套社區菜場等必要便民生活元素外，在餐飲、零售和休閑娛樂等業態選擇上也聚焦“小眾時尚品牌”，重點引入小眾時尚品牌“主理人”長期駐扎經營，新銳潮流體驗與傳統便民需求在小街區內碰撞出火花，進而產生了持久消費活力。
武夷｜MIX320改造項目多樣化的公共空間
圖源：知乎網
愚園路故事商店：街坊居民與游客“共同締造”
故事商店原來是一家東北餃子館，現在是愚園路老街內一家快閃店，建筑面積雖不足9平方米，但開店五年來已舉辦近百次主題活動，并吸引萬余次市民游客打卡互動，是通過優化空間治理進一步帶動周邊文旅消費的典范。
強化故事IP
故事商店旨在打造一處線下創業實踐理想空間，采用“一月一店主，一月一主題”的運營方式，吸引了眾多創意青年進駐“試錯”， 顧客可以留下自己的故事，也可以帶走別人的故事，被稱為現實版的“解憂雜貨鋪”，快閃經營模式也持續不斷地釋放出產品的新鮮感。
空間共建共享
故事商店空間由店主和游客共同締造，消除了店主與顧客的身份區別，使人產生強烈的代入感和歸屬感，形成輕松、愉悅的社交環境，不僅深受年輕人追捧，也受到眾多老年人歡迎，創造出巨大的流量，成為愚園路上名副其實的社交“引力場”，迅速激活了街區消費活力。
故事商店街景
圖源：創邑微信公眾號
對廣州的啟示
廣州作為歷史文化名城，具有眾多小體量的營造“小紅閑”的潛力空間。可依托豐富的歷史文化資源，借鑒“小紅閑”實踐經驗，激發小型存量空間潛能，讓“小而美”產生消費“爆點”。
一是打造獨特IP
廣州廣府文化、海絲文化深厚，可提煉特色元素打造IP，強化獨特商業品牌，制造熱議話題點，創造活力引爆點，并全面融入場所設計。
二是創造“無界消費”氛圍
商業建筑界面采用開放式設計，內外功能、景觀互相滲透，弱化邊界感，注重空間連通性與可達性，增加坡道、微露臺、連廊和騎樓等設施，打造立體游憩場所，承載多樣社交活動，精細化打造 “新煙火氣”社交場景，創造“無界且自然”的消費氛圍。
三是兼顧小眾與便民
以經營“高品質鄰里中心”的思維打造商業場所，既突出小眾個性化，策劃快閃店、露天集市和主題藝術展覽等活動，為年輕人創造社交機會，也強調便民化，注重導入便民服務業態，兼顧小眾與便民，從而持久保持消費活力。
文章來源：廣州市規劃院
