近年來，中國神話IP在文旅領域大放異彩。從2023年第一部《封神》電影以史詩級戰爭美學重構神話敘事，掀起觀影熱潮，到2024年現象級游戲《黑神話·悟空》的全球矚目，再到2025年《哪吒2》以152億票房刷新影史紀錄，這些作品不僅展現了中國傳統神話的現代演繹魅力，更將文化影響力延伸至文旅領域。與此同時，正值2025年乙巳蛇年，蛇相關的神話傳說再度成為文化熱點，從“許仙與白蛇”，到央視春晚蛇年吉祥物，傳統蛇神文化通過影視、晚會等載體煥發新生。
當前，神話IP與文旅產業的結合正迸發出前所未有的能量。文化和旅游領域有哪些破圈聯動的案例？在流量主導的消費時代，文旅從業者如何構建可持續的文旅跨界融合生態？
作為中國民間文藝家協會授予的“中國哪吒文化之鄉”，四川宜賓以深厚的哪吒文化為基底，通過“文旅+IP”深度融合，將神話傳說轉化為可體驗、可消費的文旅新地標。
坐落于四川宜賓翠屏山景區的哪吒行宮，始建于晚清，經1991年修復后成為道家風格建筑群，占地2200平方米，以“仙蹤勝跡牌坊”“太子殿”“哪吒洞”為核心，依山而建、飛檐翹角，年均接待游客超10萬人次。據民間傳說，此地正是哪吒“剔骨還父”后托夢其母殷氏夫人所建，后經海峽兩岸人士共同認證為哪吒文化祖廟，成為香火鼎盛的朝圣地。《哪吒2》爆火后，哪吒行宮游客增加了300%，日均4000人以上。
圖源：馬蜂窩用戶@小太陽的旅行日記
為激活神話故事的現代活力，宜賓創新打造“哪吒歡樂世界”，將電影場景轉化為10個沉浸式體驗區，游客佩戴AR設備即可化身“救世英雄”，參與“拯救陳塘關”劇情任務。這種“場景即入口”的模式，通過哪吒“逆天改命”的情感共鳴與科技賦能的互動場景，將門票收入占比推至景區總營收的65%，實現從“一次性消費”到“持續流量收割”的商業轉型。2025年春節期間，樂園接待游客15萬人次，帶動消費1500萬元，成為親子游的熱門目的地。
數據印證“哪吒IP”熱度，2025年2月上旬，宜賓搜索量環比增長225%，翠屏山景區憑借哪吒行宮、文化體驗館等主題景點，日均游客量較同期激增。這座以“哪吒故里”聞名的城市，正以文化構建全鏈條的哪吒文旅生態，讓千年傳說從文字走向現實。
隨著《黑神話·悟空》全球爆火，山西憑借游戲中27處取景地的深厚底蘊，成為玩家與游客心中的“神話打卡圣地”。從云岡石窟到五臺山，從平遙古城到應縣木塔，游戲中的經典場景與山西古建完美呼應，讓千年文明與數字世界碰撞出文旅新火花。
伴隨游戲熱度攀升，山西文旅部門迅速捕捉流量密碼。面向《黑神話·悟空》首批通關玩家發起“天命人集結令”，免費提供古建探秘、非遺美食體驗等沉浸式行程，并聯動景區與酒店推出門票折扣、文創禮包等福利；官方賬號矩陣聯動社交媒體推出“跟著悟空游山西”主題攻略，設計三條文化主題線路及一條自駕游路線，將游戲同款古跡串聯成沉浸式體驗動線。此外，線下還開展“山西古建巡禮”活動，將周末打卡升級為文化儀式，讓千年古建在年輕群體中煥發新生。
借勢游戲IP的精準營銷，山西文旅釋放出驚人能量：2024年全省國內游客接待量同比增長27.24%，旅游總花費同比增長36.03%；關鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數均值同比增長446.85%，抖音綜合指數均值同比增長488.72%，云岡石窟等5A級旅游景區的全網聲量不斷擴大。
從線上話題熱度到線下景區流量，山西正將文化資源轉化為流量密碼，為文旅產業注入新動能。
圖源：央視新聞
在眾多與哪吒相關的城市中，天津的陳塘莊與哪吒的淵源頗深。作為“哪吒鬧海”故事的核心承載地，曾有“哪吒古廟”“哪吒行宮”以及“李靖官邸”等歷史遺跡；陳塘莊、上河圈、下河圈等地名，也無不與哪吒的傳說緊密相連。自2012年“哪吒傳說”被列入河西區級非物質文化遺產名錄以來，天津持續深耕文化根脈，2019年首創的“哪吒體育節”便吸引110萬人次參與。哪吒的元素越來越多的融入了當地人生活，從地鐵線上的陳塘莊站，到舊址上新孕育的“哪吒小鎮”，傳統神話與現代生活有了更深的超時空鏈接。
乘著《哪吒2》現象級熱度的東風，天津文旅推出 “哪吒帶你游天津” 主題旅游路線，涵蓋 “橋” 見海河半日游、尋蹤非遺傳承半日游、海洋探秘一日游、慢品人間煙火一日游等多種線路，將海河風光、非遺民俗、濱海特色、美食相聲等元素與哪吒文化巧妙融合，為游客帶來了獨特的沉浸式體驗 。
天津正將神話傳說織入城市肌理，讓哪吒的傳奇、陳塘關的風云與海河的波光交織成一幅流動的文化長卷。
圖源：河西融媒
接連兩部《封神》系列電影的熱映吸引不少游客前往河南踏上“封神之旅”。隨著《封神第二部：戰火西岐》在春節檔熱映，河南淇縣與安陽殷墟加緊將影視熱度轉化為文旅動能。
淇縣以“我到朝歌過大年”為主題，推出“魔家四將”機甲巡游、情景劇《忠臣比干》《紂王祭天》、云夢山VR等沉浸式體驗；安陽殷墟景區則借勢電影中的殷商元素，打造XR沉浸式項目《巴方伏擊戰》、商代馬車巡游、洹河夜游等特色活動。
圖源：河南省人民政府門戶網站
圖源：河南日報
2025年春節假期，淇縣殷商文化遺址摘星臺、古靈山等景區人氣爆棚，旅游人數與收入再創新高；安陽殷墟旅游片區累計接待游客超20萬人次，其中殷墟博物館和宮殿宗廟遺址接待量突破13萬人次，“電影+博物館”模式備受青睞。據文旅部門統計，安陽市產出電影票房3275.2萬元，同比增長6.82%，觀影人數64.3萬人次，創歷史新高。
以“封神”為紐帶，淇縣和安陽借千年商殷文明為河南文旅融合探索出“影視+文旅”的創新路徑，書寫文旅融合的新篇章。
愛情是人類文化共通的主題，在中國的愛情神話里，纏綿千年的《白蛇傳》一定是代代人口耳相傳的不老傳說。據史料，《白蛇傳》自南宋時期在杭州成型，歷經千年沉淀，已成為這座城市的文化基因。從蛇年春晚驚艷亮相的西湖綢傘、機器人秧歌，到靈山景區“白蛇獻瑞”主題演藝、西湖斷橋的“尋跡白蛇”打卡熱潮，杭州以《白蛇傳》為核心，撬動神話傳說與現代社會的深度交融。
杭州靈山景區以《白蛇傳》為核心打造“福仙巡游”“白蛇獻瑞”等沉浸式演藝，帶動景區2025年春節假期接待游客量突破5.2萬，同比增長20.62%，營收增長4.77%；“宋福杭州年·航空小鎮春節游園會”推出國風打卡、舞龍打鐵花等特色活動，臨安青山湖景區則以游船納福、無人機燈光秀等創新玩法，吸引游客共慶新春。與此同時，杭州文旅借勢蛇年春晚熱度，推出8條“白蛇傳說”主題游線，以CityWalk形式串聯西湖、雷峰塔、靈隱寺等文化地標，其中靈隱寺、河坊街等景點客流量較2024年同期增長40%。
憑借《白蛇傳》，杭州以文化為舟、以創意為槳，在文旅融合的長河繼續前行，續寫新的篇章。
圖源：杭州市文化和旅游推廣中心
四川宜賓以科技重塑哪吒文化的互動性，山西用游戲撬動古建流量，天津將傳說嵌入城市肌理，河南借電影復活殷商文明，杭州以愛情主題激活消費——當神話突破文字界限，如何持續深挖文化內核，將成為文旅融合從短期流量爆發轉向可持續的文化消費生態的關鍵。
文章來源：文旅中國
