國外購物中心兒童業態吸引力如何營造

國外購物中心兒童業態吸引力如何營造
 
6·1剛過，當天很多購物中心人滿為患，隨處可見帶著孩子出來玩的家長們，一些商場并沒有特別的兒童業態，只是在商場前面的廣場上設置了一些小型游樂設備，當天也排起來長隊。中國兒童群體規模的龐大，再加上家庭消費能力的提升，兒童消費呈現爆發式增長特點，中國的一些商場、購物中心紛紛增加兒童業態的比重。兒童業態快速發展的同時，同質化現象也表現的尤為明顯，這直接導致一些兒童業態缺乏吸引力。兒童業態要想獲得長遠發展，需要從兒童角度出發，深度挖掘兒童需求。國外購物中心兒童業態在提升吸引力方面可謂做足了文章。
 
安全第一要旨
 
用材環保、安全，是兒童業態空間設計和裝修的第一要旨。在歐盟國家，自2012年3月3日《木材及木制品規例和新環保設計指令》(下稱《指令》)實施以來，FSC(Forest Stewardship Council，森林管理委員會)綠色森林認證成為實木家具特別是兒童家具、玩具以及兒童木制游樂設施等最重要的監測和評判標準。
《指令》要求出口歐盟的木材生產加工和銷售鏈條上的所有廠商，都必須提交木材來源地、木材體積和重量，以及原木供應商的名稱、地址等基本資料，用以追蹤從原材料采購到終端消費者使用的整個過程，控制木材的合法性和可持續來源。目前，全世界獲得FSC認證的木材只有10%左右，中國市場上能夠符合FSC認證的木材不及1%。
瑞典零售品牌H&M荷蘭鹿特丹市零售旗艦店內的兒童游樂區木制設施原材料都遵循FSC認證標準。并且，這些木制設施和游戲用品被要求在設計和生產中不含松動部件，使用更小巧、可重復利用的包裝，在保證兒童安全使用的同時，盡可能的節能減排。
　除了用材綠色、環保，兒童業態空間的設計也應注重安全性。例如，通往兒童活動場地的道路要方便嬰兒車通行，且與兒童活動場地內的道路一樣，表面要平整防滑。在兒童活動區內，應保留一片硬地供孩子們玩玩具車、騎兒童三輪車等。“所有游戲設施都應當采用保護性的地面(如沙地、注塑橡膠、橡膠墊等)，以降低從設施上跌落受傷的發生概率。”
 
色彩、圖案法寶
 
兒童空間的色彩設計也是一門學問。對于不同年齡階段的兒童，不同顏色在其眼中的吸引力是不同的。
對于0-3歲幼兒，兒童活動區的色彩和圖案設計可添加具啟蒙作用的彩色圖案，最好使用紅、黃、藍、綠等簡單明了的色彩，避免使用太過鮮艷的色彩刺激幼兒視覺。圖案可以與自然界中太陽、月亮、星星、花草等形象相聯系，比如在天花板掛上的月亮造型燈，啟發孩子對色彩和物品的初步認識。新加坡圣淘沙糖果購物中心是通過各種顏色鮮亮的波板糖、卡通飛機……組成了富有活力的設計。
而3歲以上的兒童，在顏色和圖案方面逐漸有了明顯的個人喜好，譬如大多男孩喜歡藍色、淡黃色和綠色，女孩則更喜歡粉色和紫色。因此，兒童活動區的墻壁、通道、玩具等可以盡量使用他們喜歡的色彩。不過，色彩的濃度仍要把握好，色彩太過艷麗往往讓身處其中的孩子產生不安寧感。
例如，以航空航天為主題的德國Loop 5購物中心，整個建筑的外立面采用了彩砂幕墻設計，顏色鮮艷且不易褪色。建筑的室內設計以早期飛行、黃金時代、噴氣機、現代航空為題，通過紅、黃、藍、紫四色，將購物中心劃分為四個主題區，兒童很容易根據自己的視覺喜好選擇相應的區域游玩。
 
趣味多多
 
一個有趣的兒童業態，不僅要有安全的設施、合理的色彩，更要處處以孩子的眼光、根據孩子的玩樂需要進行設計，例如運用他們喜歡的動、植物輪廓為造型，采用特定的材料來設計椅子、玩具組合等游戲設施，甚至設計叢林或迷宮等場景。“兒童游樂設施的比例和尺度應當小一些，對應兒童業態的特色主題可以多增加一些形象生動的建筑小品設施，這樣更容易為兒童所接受。”曹一勇補充說。
　　瑞典的斯德哥爾摩南部就有個小小的街區兒童游樂園，里面的游樂設施設計靈感來自各種水果，如香蕉滑梯、草莓轉輪、櫻桃秋千、橘子蹺蹺板、西瓜爬爬架等，這種富有童趣的設計手法，也適用于購物中心兒童活動區。
　　德國“Nova Eventis水上奇幻城堡”購物中心中的兒童樂園，模擬水的形態設計出各種軟體材質的游樂設施，以及海洋生物造型的墻面裝飾和玩具等，甚至連停車通道都做成了貝殼的造型，讓孩子仿佛置身于水下世界。
 
親子互動體驗
 
美國華盛頓國會山附近的航空航天博物館館內展示了上百架二戰以來航空航天的飛行器實物，包括飛機、火箭、航母和宇宙飛船等，游客多以家庭為單位，家長可以現場為孩子講解每個物品的用途、歷史等。特別是館內有個專門的體驗廳，家長和兒童可以一同在器械上進行空氣力學原理的體驗、親身體驗模擬太空艙等，并參加館內現場組織的機場知識競賽。
而親子氛圍和互動空間的營造，可以通過兒童業態空間的燈光設計和業態配比來實現。胡泊介紹，例如美國波士頓的一些商場中，在兒童游樂區旁邊不約而同地設計了成人游戲或親子游戲項目，如激光狩獵、模擬投籃等家長和兒童可以一同參與的競技活動。
此外，兒童空間的游樂設施和玩具設計也應注意結構簡單、易于操作，不用大人過多的指導說明，兒童便能輕松的游戲玩樂。
無論是圖案、顏色，還是注重趣味，都從尊重兒童的天性出發，從兒童的角度挖掘兒童的需求，因而深受兒童的喜愛。