后浪來(lái)襲 | The Oval，玩轉(zhuǎn)商業(yè)的城市藝術(shù)家

2020年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布去年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為99.0865萬(wàn)億元，我國(guó)人均GDP首次站上1萬(wàn)美元的新臺(tái)階。經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升意味著人均可支配收入的增加、消費(fèi)規(guī)模的整體擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)。在此背景下爆發(fā)的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，也將成為中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

 

以國(guó)潮、藝術(shù)IP、高街文化為基點(diǎn)的品牌崛起，也同樣印證了這一事實(shí)：隨著生活水平的提高，人們對(duì)時(shí)尚藝術(shù)消費(fèi)的需求越發(fā)強(qiáng)烈，這其中以講情懷、重個(gè)性的青年消費(fèi)者為甚。

在單一分散的文化商業(yè)項(xiàng)目供給遠(yuǎn)未能滿足日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求的當(dāng)下，以年輕人對(duì)藝術(shù)的強(qiáng)烈需求為切入點(diǎn)，為活力年輕人和心態(tài)年輕人提供個(gè)性釋放和熱愛生活的展現(xiàn)空間，無(wú)疑將成為藝術(shù)商業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下推動(dòng)社會(huì)文化藝術(shù)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

 

把脈行業(yè)趨勢(shì)

藝術(shù)商業(yè)3.0模式重磅亮相

 

精神消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，要求商業(yè)場(chǎng)景有多維的發(fā)展。回望新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，藝術(shù)商業(yè)的成長(zhǎng)速度不可謂不迅速。

 

自2009年K11創(chuàng)始人鄭志剛打造了“全球首個(gè)購(gòu)物藝術(shù)館”香港K11至今，藝術(shù)旗幟最為鮮明的代表性商業(yè)項(xiàng)目，如僑福芳草地、上海K11、武漢光谷K11、廣州K11、沈陽(yáng)K11以及SKP-S等先后開業(yè)。從具有濃厚藝術(shù)氣息的“博物館”到結(jié)合沉浸式科幻概念和潮流快閃的藝術(shù)空間，藝術(shù)商業(yè)從以靜物展覽為主要形式的藝術(shù)商業(yè)1.0時(shí)代，快速過渡到了以沉浸式體驗(yàn)為主要形式的藝術(shù)商業(yè)2.0時(shí)代，并繼續(xù)呈現(xiàn)出形式多樣化、內(nèi)容感性化等發(fā)展特性。

 

隨著年輕群體追趕潮流、社群聚集、魔性健身、佛系養(yǎng)生、“喜新厭舊”等熱門標(biāo)簽的走紅，行業(yè)更加速邁入以打造新青年藝術(shù)生活空間為主要特征的藝術(shù)商業(yè)3.0時(shí)代。

東原The Oval效果圖

 

東原商業(yè)在此形式下精準(zhǔn)把脈行業(yè)趨勢(shì)，推出全新版本藝術(shù)商業(yè)項(xiàng)目東原The Oval，據(jù)悉，即將于2020年12月開業(yè)的東原The Oval，定位為城市新青年與藝術(shù)家的創(chuàng)享空間，同時(shí)也是東原商業(yè)The Oval產(chǎn)品線的首個(gè)落地項(xiàng)目。

 

東原商業(yè)方透露，The Oval的釋義為橢圓定律，即開普勒第一定律，“每一行星沿各自的橢圓軌道環(huán)繞太陽(yáng)，而太陽(yáng)則處在橢圓的一個(gè)焦點(diǎn)上”，正如 The Oval品牌，通過個(gè)體聚合創(chuàng)造用戶內(nèi)容，共塑品牌文化，為商業(yè)地產(chǎn)的未來(lái)賦予想象與活力。

 

東原The Oval項(xiàng)目，坐落于重慶兩江新區(qū)國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)，建筑面積8萬(wàn)方。以吸納年輕藝術(shù)消費(fèi)客群為主，項(xiàng)目打造賞味食光、悅物空間、逐浪街區(qū)、鮮趣市場(chǎng)、陽(yáng)光廣場(chǎng)5大主題街區(qū)，規(guī)劃有山谷式商業(yè)結(jié)構(gòu)、露天廣場(chǎng)、跑步道、漫步道、童夢(mèng)童享、滑板場(chǎng)等，滿足消費(fèi)者多樣需求。

東原The Oval效果圖

 

項(xiàng)目西交重慶金開大道，南接機(jī)場(chǎng)高速，直抵重慶綜合交通樞紐重慶北站與三號(hào)線核心站點(diǎn)金童路站，優(yōu)越的地理位置使其核心覆蓋3公里內(nèi)30萬(wàn)+高品質(zhì)常駐人群，充分保證了商業(yè)項(xiàng)目藝術(shù)氛圍的群眾基礎(chǔ)，與同品味青年人群形成共鳴。

 

獨(dú)特藝術(shù)基因

培育城市藝術(shù)生活強(qiáng)極核

 

藝術(shù)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)是將藝術(shù)人文融入至商場(chǎng)建筑、公共空間以及品牌的每個(gè)細(xì)節(jié)與角落，以全方位滿足目標(biāo)青年群體的藝術(shù)體驗(yàn)與互動(dòng)需求。在展覽賞味期不斷縮短的藝術(shù)商業(yè)3.0時(shí)代，為保持新鮮度而定期更換的內(nèi)部軟裝，對(duì)商業(yè)項(xiàng)目的藝術(shù)資源豐富度和資金力都提出了較高的要求。

 

知名如K11和僑福芳草地等標(biāo)桿項(xiàng)目，均擁有基金和藝術(shù)平臺(tái)作為后盾，但對(duì)多數(shù)藝術(shù)商業(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，藝術(shù)資源的缺乏仍是經(jīng)營(yíng)的最大掣肘，僅能支持其在商場(chǎng)獨(dú)立區(qū)域籌劃“月拋”藝術(shù)展，這從根本上限制了藝術(shù)商業(yè)的呈現(xiàn)形式。

 

相較之下，東原The Oval聯(lián)動(dòng)原·美術(shù)館，依托后者創(chuàng)立的由海內(nèi)外藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、策展人等組成的“Space Hunter”空間藝術(shù)策展團(tuán)隊(duì)，并結(jié)合其“iArt青年藝術(shù)計(jì)劃”豐富的藝術(shù)資源，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外先鋒青年藝術(shù)家，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體藝術(shù)化設(shè)計(jì)與包裝。

 

東原The Oval與原·美術(shù)館共同提出的沉浸式、互動(dòng)性、策展型藝術(shù)商業(yè)，必將引領(lǐng)藝術(shù)商業(yè)3.0時(shí)代的潮流風(fēng)尚。

東原The Oval效果圖

 

據(jù)悉，東原The Oval是城市首個(gè)以策展理念打造的藝術(shù)商業(yè)空間，其通過自持IP原·美術(shù)館鏈接國(guó)內(nèi)外青年與藝術(shù)家及作品資源，在商場(chǎng)內(nèi)外為消費(fèi)者打造出一步一景的沉浸式藝術(shù)購(gòu)物空間。

 

如陸上廣場(chǎng)矗立著可在夜晚變身城市星河的“銀鏡之河”、能量匯聚長(zhǎng)道“風(fēng)洞長(zhǎng)廊”和“戶外樹池”；商場(chǎng)內(nèi)部依據(jù)各樓層特色量身打造了充滿想象力的“失重樂園”、集合運(yùn)動(dòng)活力與尖端科技概念的“能量塔臺(tái)”、結(jié)合彩色食材與互動(dòng)萬(wàn)花筒的“彩色實(shí)驗(yàn)室”，以及寓意希冀之光的“綠光山谷”等酷炫科技藝術(shù)裝置。

 

東原The Oval此舉，以潮酷文化藝術(shù)裝置滿足消費(fèi)者個(gè)性審美、社交需求，與顧客產(chǎn)生精神與情感的交疊，更樹立了鮮明的品牌標(biāo)簽、強(qiáng)化認(rèn)同感，吸引更多年輕客流。

東原The Oval藝術(shù)裝置效果圖

 

細(xì)節(jié)處，穿插在東原The Oval各處的公區(qū)座椅、角落綠植、墻面掛畫、洗手臺(tái)插花也將藝術(shù)氛圍發(fā)揮到了極致，突破了大眾對(duì)于藝術(shù)與生活的認(rèn)知壁壘。

東原The Oval內(nèi)部軟裝效果圖

 

在運(yùn)用策展概念為商業(yè)空間提供消費(fèi)吸引點(diǎn)以外，東原The Oval同樣注重對(duì)藝術(shù)發(fā)展的孵化推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)資源與商業(yè)有機(jī)融合發(fā)展。

 

如項(xiàng)目自主創(chuàng)立的藝術(shù)IP——OR(藝術(shù)與時(shí)尚的復(fù)合型空間)，包含OR Gallery與OR Atelier兩部分，集設(shè)計(jì)師品牌、跨界體驗(yàn)、創(chuàng)意飲品為一體，坐落于項(xiàng)目LG層，占地550平方米。

 

項(xiàng)目方透露， OR意為或許、未知、無(wú)限。它更代表origin原創(chuàng)、organic有機(jī)、oriental東方、organization組織以及orientation定位。

OR空間示意圖

 

東原The Oval將自身定位為城市藝術(shù)基因培養(yǎng)皿，以倫敦藝術(shù)大學(xué)中國(guó)校友會(huì)和原·美術(shù)館的支持為基礎(chǔ)，橋接設(shè)計(jì)師與各界資源，定期舉辦跨界藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師交流論壇、新銳設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)等多樣藝術(shù)活動(dòng)，以促成不同領(lǐng)域碰撞出新的藝術(shù)火花，推進(jìn)新銳設(shè)計(jì)師的孵化。

 

同時(shí)，圍繞藝術(shù)創(chuàng)作演示、可持續(xù)發(fā)展、傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)等形式和理念，東原The Oval還將設(shè)計(jì)出豐富的活動(dòng)形式，致力于向大眾傳遞設(shè)計(jì)理念，打通藝術(shù)與大眾的交流渠道，搭建出“內(nèi)外循環(huán)”的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

 

以藝術(shù)空間聚合先鋒藝術(shù)業(yè)態(tài)，以藝術(shù)體驗(yàn)號(hào)召熱愛和向往藝術(shù)的年輕人和心態(tài)年輕的人，向城市培養(yǎng)、輸血藝術(shù)人才，由此來(lái)看，東原The Oval“重慶藝術(shù)教育基地”之名當(dāng)之無(wú)愧！

 

 

承襲母公司時(shí)尚感、藝術(shù)化、高品位、社會(huì)心的產(chǎn)品基因，東原The Oval將藝術(shù)融入商業(yè)空間，滲透至人們?nèi)粘Ｉ?，以?dú)有藝術(shù)基因資源組合與品質(zhì)生活空間賦予項(xiàng)目人格屬性，輸出城市青年潮流力，創(chuàng)造城市藝術(shù)強(qiáng)極核與生活強(qiáng)磁場(chǎng)。

 

隨著藝術(shù)商業(yè)3.0時(shí)代的到來(lái)，東原The Oval或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)獨(dú)樹一幟的新標(biāo)桿，探尋藝術(shù)商業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能。與此同時(shí)，2020年底東原The Oval開業(yè)后，東原商業(yè)籌建中項(xiàng)目武漢啟城Oval系列和上海SAC東原中心也將陸續(xù)驚艷亮相。

東原The Oval效果圖

 

而作為致力于資產(chǎn)管理及城市更新的創(chuàng)新型服務(wù)商——東原商業(yè)，輕重資產(chǎn)并舉，具備專業(yè)的復(fù)合空間經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新資產(chǎn)管理等能力。以購(gòu)物中心、寫字樓及聯(lián)合辦公的開發(fā)運(yùn)營(yíng)為主，東原商業(yè)近年形成了更主題化、多元化的商業(yè)儲(chǔ)備，開業(yè)及籌建中的商業(yè)項(xiàng)目已近20個(gè)，其中包含已開業(yè)購(gòu)物中心標(biāo)桿項(xiàng)目東原1891、東原悅薈新新PARK以及超甲級(jí)寫字樓成都SAC東原中心和聯(lián)合辦公品牌東原·原空間等。

 

未來(lái)，東原商業(yè)將以城市中心級(jí)與區(qū)域中心級(jí)商業(yè)為主要發(fā)展區(qū)域，打造“以8-12萬(wàn)㎡購(gòu)物中心為核心產(chǎn)品線，以2-3萬(wàn)㎡商業(yè)、長(zhǎng)租公寓、寫字樓、產(chǎn)業(yè)園等”機(jī)會(huì)型產(chǎn)品為輔助支撐，形成“一核多支點(diǎn)，核心型產(chǎn)品線與機(jī)會(huì)型產(chǎn)品線”協(xié)力共同發(fā)展，成為城市更新和客戶美好生活創(chuàng)造的原動(dòng)力！