故宮彩妝停產(chǎn)，年入15億的故宮文創(chuàng)下一步該往哪兒走？

故宮淘寶于2018年12月11日，上線了涵蓋口紅、眼影、高光在內(nèi)的12款彩妝產(chǎn)品，設(shè)計因素、顏色搭配，全部來源于故宮博物院。直至2019年1月5日，故宮淘寶發(fā)布微博稱，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)置仍有很多進步空間，所以決定全線停產(chǎn)。同時聲明，暫未發(fā)貨的預(yù)售產(chǎn)品還將繼續(xù)發(fā)貨。

 

此消息一出，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，大眾對其的評價高低不一。而生產(chǎn)廠家對此回應(yīng)稱，停產(chǎn)并不是因為質(zhì)量問題，而是對方提出了新要求。

 

雖然說故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一直都受到大眾的歡迎，至此彩妝線停產(chǎn)也引起了大家的熱議，但是故宮文創(chuàng)火爆之余也要有限制。就比如不久前故宮口紅的嫡庶之爭，可能對于官方來說已經(jīng)分類完整，但是對于不知情的消費者來說，難免會覺得故宮對于文創(chuàng)產(chǎn)品管理的混亂。

2018年12月9日，故宮文創(chuàng)發(fā)布消息說：“故宮口紅，真的真的來了”，推出了6款口紅引起人們的瘋狂搶購。但當(dāng)晚故宮淘寶就發(fā)布消息說：“目前市面上見到的彩妝并非我們所設(shè)計”，之后在11號正式發(fā)文官宣故宮淘寶開啟售賣模式。

 

故宮淘寶背后公司主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司，隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心，被網(wǎng)友戲稱為“庶長子”。而故宮文創(chuàng)的公司主體是北京故宮文化傳播有限公司，隸屬于故宮博物館經(jīng)營管理處，則是被網(wǎng)友稱為“嫡次子”。

 

這兩家的經(jīng)營主體各不相同，事后故宮淘寶也回應(yīng)了說，兩支團隊獨立運作、各自研發(fā)，并不存在網(wǎng)絡(luò)上所說的針對“故宮文創(chuàng)”。而在故宮博物院的官網(wǎng)中，這兩家公司都有對應(yīng)的鏈接可以進入，所以說到底這場宮斗般的角逐最后都是自家人，只不過對應(yīng)的體系不同罷了，而這次風(fēng)波也被網(wǎng)友們戲稱為口紅屆的“嫡庶之爭”。

 

故宮文創(chuàng)

發(fā)展史

 

2008年，故宮成立文化創(chuàng)意中心，為迎接北京奧運會舉辦了一場“天朝衣冠展”。當(dāng)時隨展推出了餐桌、床榻、靠墊、披肩、服飾、手包六大系列產(chǎn)品，這也是首次博物館文創(chuàng)類的亮相。

 

直到后來朝珠耳機、賣萌的皇帝開始走紅以后，越來越多大眾的目光開始集中到故宮這一大IP身上來，當(dāng)年的故宮靠“賣萌”一年進賬10個億。

 

直至后來，故宮口紅的走紅將故宮文創(chuàng)徹底帶入大眾視野。最初的故宮彩妝起源于官方用紙膠帶纏口紅的一組創(chuàng)意，這個微博不經(jīng)意間火了以后，網(wǎng)友們紛紛拿起了紙膠帶纏繞上了大牌的口紅。后來官方出了一篇文章叫做《加入故宮進軍彩妝界》，這篇文章用宮墻紅、郎窯紅等顏色擬出了口紅的色號，其中，紫禁特色·宮墻紅更是有超過5萬人轉(zhuǎn)發(fā)向官方討要。

雖然故宮彩妝只是眾多品類的一種，但是此時的彩妝更像是故宮文創(chuàng)誕生多年的一個分水嶺。不僅通過口紅將故宮文創(chuàng)更好更好地宣揚了出去，更是將原來小眾的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)榇蟊娀?/p>

 

除了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，近幾年來故宮還通過《上新了故宮》、《我在故宮修文物》等綜藝紀(jì)錄片的錄制，以輕松趣味的方式給大眾普及了故宮的相關(guān)知識。疫情期間，故宮博物館更是聯(lián)合全國各大博物館，開啟了館長帶領(lǐng)大家看館的新奇體驗。

 

故宮二字聽到就好像帶有濃重的濃縮國粹的感覺，依靠這一大IP而打造的文創(chuàng)周邊，極其具有吸引力。文創(chuàng)產(chǎn)品可以從不同程度上解決博物館運維、資金流轉(zhuǎn)等方面的問題。

 

 

故宮文化正從方方面面滲透進我們的生活，受到大眾追捧，但不能忽視的是千萬不能把它玩壞。因為他們身上的文化基因需要保存，博物館在開發(fā)授權(quán)時也要謹(jǐn)慎，必須對老祖宗留下的財產(chǎn)留有敬畏之心。

 

就像原故宮博物館院長單霽翔所說的：“現(xiàn)在只要沾‘故宮’兩個字，做什么就什么火，但不能因為火就什么都做”。