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世界第一家百貨商店，創(chuàng)立于日本。
然而，疫情重創(chuàng)，奧運(yùn)延期，旅游業(yè)停滯……日本百貨商店現(xiàn)狀卻著實令人擔(dān)憂。
年初，日本山形縣1700年開業(yè)的300年老百貨“大沼百貨”破產(chǎn)，山形縣成為了日本首個“百貨商店空白縣”！
來源：香港經(jīng)濟(jì)日報
此后，進(jìn)入缺少外國游客的“孤獨夏季”，日本迎來了史無前例的“百貨閉店潮”。
據(jù)統(tǒng)計，訪日旅游受限之后，上半年百貨店的海外游客消費人數(shù)下降了97.3%。
來源：日本百貨店協(xié)會數(shù)據(jù)
日本百貨的困境赫然入目，截至8月，日本全國已經(jīng)有12家商場倒閉，8成減收，半數(shù)虧損。
作為上市百貨集團(tuán)的營收老大，三越伊勢丹已關(guān)閉3家百貨商店，其在泰國曼谷開業(yè)了28年之久的百貨商場也于8月31日閉店。
來源：jpinfo
不久前，“日本羽田周六會議節(jié)目組”對日本百貨大樓的危機(jī)進(jìn)行了一次調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計，大眾認(rèn)為阻礙了百貨商店發(fā)展的主要原因包括：
來源：地域創(chuàng)生
事實上，這也是全球百貨業(yè)的“通病”。很多老百貨們已經(jīng)開始走向了“脫百貨”的轉(zhuǎn)型之路，通過新理念、新技術(shù)、新場景探尋一個最佳轉(zhuǎn)型方向。
比如在我們打造場景化概念的同時，日本百貨同樣關(guān)注到了場景化對消費的吸引力。而在這方面，一些日本百貨也會更注重整體氛圍的營造，更擅長對細(xì)節(jié)的把控，從而來強(qiáng)化一種深度的體驗氛圍。
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體驗氛圍的全面營造
東京，「Coredo室町」
為了增加逛街的趣味性，日本百貨正在探索構(gòu)成全面體驗氛圍的新模式——商場形態(tài)+街區(qū)形態(tài)，室內(nèi)空間+室外空間，空間場景+活動場景。
在這方面，日本橋區(qū)域的復(fù)合式商業(yè)「Coredo室町」表現(xiàn)非常突出。
日本橋的歷史可追溯到1603年的江戶幕府時期，為了延續(xù)這種歷史悠久的文化氣息，「Coredo室町」從命名到定位都源于「CORE（核心）」、「EDO（江戶）」兩個概念的融合。
「Coredo室町」分為三棟建筑，coredo室町1、2之間的道路「仲通り」為項目帶來了更多街區(qū)感。
來源：touch.travel
而為了創(chuàng)造獨特的連貫性和統(tǒng)一性，以及令逛街體驗感層次更豐富，整個項目圍繞日本橋的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，在創(chuàng)造街區(qū)感、空間文化感、活動豐富度三個方面非常用心。
「Coredo室町」的建筑設(shè)計師團(tuán)紀(jì)彥為了兼顧整體感和街區(qū)感，一方面以“低層零售+高層辦公”的模式作為建筑主要形式，同時低層商業(yè)的高度與街對面作為“重要文化財產(chǎn)”的三井本館高度保持一致，從而在視覺上形成了整個街區(qū)的整體感。
來源：gltjp
另一方面，「Coredo室町」1、2之間的「仲通り」成為建筑群內(nèi)部留出的步行街道，每天早上11點至晚上8點禁止車輛通行，給行人創(chuàng)造了更多可逛的動線。
「Coredo室町」的沿街品牌多選取經(jīng)營了百年的老鋪，店鋪門口會懸掛極具日式風(fēng)格的暖簾或傳統(tǒng)飾品，地面使用與日本橋石材相同的石磚鋪路。
有人形容，這里地方并不大，卻處處細(xì)膩，等到華燈初上，便深感來自日式的暖意與風(fēng)情，這也與項目提出的“保留傳統(tǒng)的美好，再尋求各種創(chuàng)新的可能”宗旨相契合。
來源：gltjp
原木是日本建筑常見也是最具代表性的元素，「Coredo室町」2和「Coredo室町」3的室內(nèi)設(shè)計可以說是充分展現(xiàn)了木材使用與表現(xiàn)力的多樣性。
一樓的天花板設(shè)計便使用了“嵌木”手法，從天花板、墻面到柱身設(shè)計均用木材進(jìn)行拼接，將傳統(tǒng)素材以新鮮的面貌呈現(xiàn)出來。
來源：housearch.net
墻面作為主視覺部分，其拼接木塊形式更為豐富，既有拼接方向與凹凸程度上的變化，又使用原木色調(diào)做色彩統(tǒng)一。
例如，部分墻面營造出舊時門店格柵效果，部分凹凸墻面又如同波動起伏的“琴鍵”，立體感十足。多種形式交替變換，帶來動靜相宜、色彩溫暖、繽紛而不繁亂的視覺效果。
來源：and-design.jp
此外，包括主要電梯旁邊的墻壁在內(nèi)，還有一些墻面交錯裝飾了日本傳統(tǒng)花布，或是使用了相似花紋的墻磚，經(jīng)典和風(fēng)花紋與天然原木的搭配，同樣非常吸睛。
來源：housearch.net
天花板圖紋樣式繁而不雜，與日式傳統(tǒng)編織工藝有異曲同工之妙。
來源：housearch.net
街區(qū)與商場過渡的墻柱和樓面中，不懸掛張貼花哨的商業(yè)廣告，只以樸素的線條切割粗狂質(zhì)感石材示人，整體感觀非常簡潔。
來源：housearch.net
盡管空間內(nèi)變化豐富，但無論是整體風(fēng)格還是細(xì)節(jié)把控都緊密與日本文化相扣。
比如，一些休閑座椅采用與墻面木材拼貼手法呼應(yīng)的設(shè)計。
來源：housearch.net
一些店鋪門面，使用木格柵這種傳統(tǒng)的日式建筑手法。
來源：Pinterest
而在不經(jīng)意間，顧客還能發(fā)現(xiàn)諸如消防設(shè)備所在處也被特別的小心思進(jìn)行了美化，鯉魚、富士山、福神達(dá)摩等日本文化icon為空間增添了一些可愛俏皮的感受。
來源：housearch.net
作為傳遞傳統(tǒng)文化價值的載體，整個「Coredo室町」項目也通過豐富的活動，把區(qū)域打造成了一條“一年四季都不寂寞”的街區(qū)。
春季
春季，日本橋「Coredo室町」1會舉辦全日本最早的賞花大會——FLOWERS BY NAKED。
這是由創(chuàng)意公司NAKED Inc.操刀打造的沉浸式藝術(shù)展，主題圍繞寓意著四季生命的「花」。在實物布景的基礎(chǔ)上通過先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)展現(xiàn)，來自“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”五感的全方位體驗，讓體驗者仿若身處一個“日式鮮花庭院”，在早春之際真實地感受到春天的絢麗與美好。
從2016年開始，這一活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了5年，美輪美奐的場景與深度沉浸式體驗讓活動深受大眾喜愛。
2020年活動發(fā)布24小時之內(nèi)，動員人數(shù)便達(dá)到50萬，分享至Instagram并標(biāo)記「#flowersbynaked」照片的投稿數(shù)也創(chuàng)下新高。
16年首屆“FLOWERS BY NAKED”
主題：秘密花園
來源：SPICE
17年“FLOWERS BY NAKED”
主題：魅惑樂園
來源：FASHION PRESS
18年“FLOWERS BY NAKED”
主題：輪舞曲
來源：日和HIYORI
19年“FLOWERS BY NAKED”
主題：花，傳統(tǒng)與革新
來源：flowers BY NAKED
20年“FLOWERS BY NAKED”
主題：賞櫻
來源：OZmall
而在室外，3月末至4月初時的櫻花主題場景同樣無處不在。
「Coredo室町」Terrace大屋頂廣場上設(shè)有數(shù)碼藝術(shù)裝置“The Tree of Light-燈櫻”，高近8米，由10萬個LED燈泡組成，以“櫻花”的形態(tài)隨著音樂、風(fēng)向、人的變化和流動做出反應(yīng)，變換發(fā)光方式。
來源：hkma77y
「Coredo室町」1、2之間的「仲通り」會圍繞櫻花主題進(jìn)行全面裝點，空中懸掛著如同櫻花紛飛的粉色暖簾，街道兩側(cè)則高高掛起粉色櫻花燈籠。到了夜晚，透過投影技術(shù)、燈光效果并搭配音樂，整條「夜櫻走廊」非常夢幻、迷人。
來源：mriamsan.com
項目中的店鋪也會組織漫步賞花的尋寶游戲、日本橋櫻花大排擋等豐富的活動。
臨近的三井本館通過“Sakura Light Up”，也在晚間將等自身建筑映照射成櫻花色。
來源：tokyo night view
一道道頗具櫻花情趣的奇幻街景，也讓日本橋地區(qū)舉行的櫻花慶典活動成為向國內(nèi)外游客傳遞傳統(tǒng)文化的重要一環(huán)。
夏季
在夏季的7-9月，「Coredo室町」會舉辦“ECO EDO日本橋～用五感來感受江戶之涼～”系列活動。金魚、浴衣、游舟等都是江戶時代誕生的夏季代表元素，在活動中會通過現(xiàn)代手法融匯到各種裝飾中。
比如，「仲通り」會掛上百余個金魚燈籠，地面上以燈光秀的形式投影出日本夏季必不可少的“煙花大會”圖景，同時周邊商家也會推出季節(jié)限定的“獨家甜品”，帶來日式風(fēng)味十足的游逛體驗。
來源：まち日本橋
在臨近福德神社的旁邊平日是供人們休憩的「福德之森」，在夏日活動時期會變成一條「森之風(fēng)鈴小徑」，路兩側(cè)掛了200余個風(fēng)鈴，每當(dāng)微風(fēng)拂來，風(fēng)鈴便會發(fā)出清脆聲響。
很多女性會身著浴衣來參加活動，從身體的觸覺，到風(fēng)鈴聲觸發(fā)的聽覺、光影帶來的視覺、美食帶來的觸覺，整體沉浸式的日本傳統(tǒng)夏季氛圍讓人們通過無感來享受充滿日本情趣的納涼方式。
來源：andlady.jp
而在日本橋三井HALL，還會舉辦從2007年開始一年一度的水族館藝術(shù)展覽會「ART AQUARIUM」。
來源：Japan Web Magazine
水族館藝術(shù)家木村英智將「藝術(shù)」、「設(shè)計」、「娛樂」、「水族館」等元素作融合，水族箱被設(shè)計為各式各樣的藝術(shù)作品，超過1萬只金魚在水中優(yōu)雅地游著，搭配上燈光、影像、音樂、香味等元素，考究的細(xì)節(jié)設(shè)計構(gòu)成一個絕妙的體驗空間。
該展覽一直以來廣受好評，被形容為“日本引以為傲的水族館展覽會”，也吸引了國內(nèi)外游客慕名前來。
來源：yokanavi
秋季
秋季，「Coredo室町」也把諸如日本街道重要的象征之一——暖簾等元素，用作活動主題，帶來獨特的《未來的暖簾展》（2018年）等活動。
比如設(shè)置了搭載著人體感應(yīng)器的智慧“暖簾爺爺”，當(dāng)有人經(jīng)過時，暖簾會慢悠悠“講話”。
來源：att-japan
柴魚片老店“NINBEN日本橋總店”門口的暖簾，搭載的喇叭能夠在人們穿過時播放削柴魚片和做菜的聲音，讓人們用“聲音”來感覺“食物”的樂趣。
還有表現(xiàn)“森林與水”的藝術(shù)暖簾，使用激光測距儀，并控制風(fēng)扇和聲音，暖簾會結(jié)合人的動作優(yōu)雅地飄動，人們站在一旁則可以聽到穿過森林的聲音。
來源：att-japan
冬季
冬季，日本橋區(qū)域又會舉辦別開生面的“光的刺繡”活動，道路兩旁的樹木閃爍著暖光，在區(qū)域的每個角落延伸。紅白兩色的光交織在一起，“刺”出了江戶獨特的標(biāo)志——小紋，打造出了一個暖意融融的傳統(tǒng)文化氛圍。
來源：FASHION PRESS
一年四季不同的高顏值，讓這里充滿趣味性，吸引著愛時尚的年輕人和國內(nèi)外游客前來打卡游玩，為區(qū)域增添了更多生機(jī)，也在項目發(fā)展、區(qū)域發(fā)展的相輔相成之下提升了整體的競爭力。
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空間氛圍的主題深化
大阪，大丸心齋橋店本館
保留傳統(tǒng)元素，并以全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，使得整體氛圍的主題與特點更突出，也正在成為更多日本百貨的改造方向。
大阪大丸心齋橋店本館歷時3年8個月的改造，在去年9月重新開業(yè)。位于大阪核心商業(yè)區(qū)心齋橋的這間百貨，擁有300多年的歷史，“舊本館”出自于美國建筑師威廉·梅爾沃利茲，是日本近代建筑史上的一個代表作。
改造依據(jù)“盡可能保存再現(xiàn)”的設(shè)計方針，御堂筋側(cè)的4,000平方米外壁被保存，裝修零件的67%共1,254個零件實現(xiàn)了再利用，也以新面貌展現(xiàn)了原有建筑的核心特征。夜晚燈光之下，整個建筑顯得富麗堂皇。
來源：pretty-online
空間內(nèi)部在原有零部件的基礎(chǔ)上，搭配了新技術(shù)下的紋樣設(shè)計，重新構(gòu)成了具有古典美感的建筑樣式。
來源：pretty-online
一樓特設(shè)的舞臺，展示了世界雕刻家名和平晃平的最新作品《鳳凰》。
來源：pretty-online
1至10樓自動扶梯側(cè)面設(shè)置了高約50米、寬約4米的大型LED裝置“D-WALL”，用影像表現(xiàn)了老建筑天花板和柱子上曾有的幾何學(xué)圖案和彩色玻璃造型，具有非常震撼的視覺效果。
來源：pretty-online
這種復(fù)古藝術(shù)主題也延伸至空間的更多角落。
與車站直通的地下二樓，被打造為美食主題空間，入駐品牌的門面設(shè)計均統(tǒng)一遵循復(fù)古主題。從車站走入其中，如同進(jìn)入了一間歐式復(fù)古美術(shù)館，增加了顧客們的體驗新鮮感和游逛的趣味感。
來源：トラベル
其他各樓層也遵循著各自設(shè)計主題，創(chuàng)造著古典與現(xiàn)代交融的空間故事。
來源：pretty-online
寫在最后……
一方面以本地文化為內(nèi)核，另一方面做足空間各個維度的體驗感，深度場景化和特色街區(qū)化想融合，不僅讓項目自身更具探索趣味，也讓項目和周邊區(qū)域互相成就，讓整個地區(qū)成為一個人人喜愛的開放式生活空間。
當(dāng)商業(yè)體驗的文化內(nèi)核更明確、游逛層次更豐富、空間感受更開放，無論是百貨還是其他類型商業(yè)，轉(zhuǎn)型之路或許也會更為順暢……
