2021文旅消費，亮點竟然這么多？

如果說2020年是文旅行業艱難中自救的一年，那么2021就是不斷尋求新機遇的一年。在疫情的影響下，消費者的喜好發生了明顯的轉變，整個市場也在進行各種探索與轉型。

 

新局面孕育新機遇，什么是新常態下游客最常見的出游方式？什么是目前游客選擇目的地的關鍵考慮因素？什么業態是當下游客消費意愿最高的文旅產品？如何把握全新市場？

 

下面的數據也許會給你答案。

文化自信全面滲透：
市場調查數據顯示，截至2021年12月，音樂節/戲劇節/藝術節等、文化周/文創集市的市場滲透率最高，參與比例分別高達52.62%、41.41%。其次是場景式餐飲、VR/AR體驗、劇本殺等。

刺激型項目欣欣向榮：
“滑雪/滑翔傘/跳傘/賽車”等運動刺激型體驗項目位列第一，占比高達42.50%。在“帶動三億人參與冰雪運動”的號召下，全國冰雪旅游目的地紛紛行動，2022年全國滑雪場數量將達到1000余家，將引來冰雪旅游的時代。此外“洞穴探險/荒野徒步”因其稀有性、野奢性、小眾性，占比32.19%，或成為文旅項目開發的新熱點。

滑雪、沉浸式將更受歡迎：
順應市場需求和消費方式發展規律是文旅運營立于不敗之地的核心秘訣。通過本報告統計預測，2021年-2022年，音樂節、文化周、文創集市、場景式餐飲、漫展、消費展等體驗業態或將呈現熱度下降趨勢，滑雪、洞穴探索、脫口秀、沉浸式戲劇、馬術細分市場將欣欣向榮。

每個年齡的喜好業態都有顯著標簽：

51-60歲最愛文化集市，41-50歲最愛場景式餐飲，26-40歲最愛音樂節，18-30歲最愛劇本殺。

不同年齡段差別較大：

18-25歲、31-40歲的中青年群體出游以2-5天中短期為主；41-50歲客群呈現兩極分化，部分客群處于工作上升期，工作及家庭責任負擔較重，以當天往返的旅游為主，部分客群處于工作穩定期，有相對長的帶薪假期，5天以上長期旅途較多；51-60歲客群以中長途旅游為主。

不同體驗項目的受眾群體具有顯著差異：
其中，音樂節/戲劇節/藝術節、劇本殺、萌寵樂園、換裝體驗、脫口秀/相聲等體驗項目，因其具有攝影觀賞性、群體性等特性，女性游客比例更高；而洞穴探險/荒野徒步、漫展、場景式餐飲、VR/AR體驗等體驗項目更受男性游客喜愛。

年輕人更愛吃住玩，中年人考慮最周全：

51-60歲客群選擇目的地時，尤其看重安全、氣候等因素；31-40歲客群選擇目的地時更干脆利落，相較而言考慮因素較少，主要是根據景點、游玩項目和住宿確定旅游目的地；相較而言，18-25歲客群更加關注飲食、住宿、游玩項目。

旅游攝影、自然和美食更引人：

通過研究社交媒體中最吸引受訪客戶的標題類型，克而瑞樂葦發現，旅游攝影以74.39%的點擊率排位第一，其次為美食料理（67.38%）、自然生態（61.59%），在受訪者家庭結構57.3%為三口之家的情況下，教育親子主題的選擇比例僅占50.3% ，可見在當前客戶群體中，已育家庭雖占有較高的比例，但“育兒親子”并不是生活的全部，市場雖有較多的親子研學類產品，且大部分受市場接受度較高，但當代都市生活壓力增加，個人興趣滿足、個人享樂逐漸成為都市人群的優先考慮需求。文旅產品在營銷過程中，可著重關注旅游攝影、自然和美食的重點打造宣傳，通過輸出更健康、更美的生活方式，吸引更多的置業客戶關注。

長三角區域總體滿意度最高：

通過搜集全國文旅地產較為集中的長三角、環渤海、云貴川渝、北部灣、中部地區、粵港澳六大區域的區域印象評價，數據顯示當前長三角區域的總體旅游滿意度最高，環渤海和北部灣滿意度較低。

云貴川渝成熱門：
針對全國范圍游客“2022年最想去的區域”統計發現，云貴川渝、北部灣、西北地區位列前三，作為差異化旅游資源最集聚的三大區域，將有望成為2022年熱門旅游目的地。長三角區域、粵港澳大灣區作為核心客源地，客源基數大、市場熱度較為平穩；中部地區及東北地區游客滿意度處于較低水平、市場熱度較低。

客戶已呈年輕化現狀：

超六成受訪者具有置業意愿，其中18%對文旅地產產品購買意愿強烈。從地區分布上來看，表示“考慮購買”的客戶主要集中于北京、上海、廣東及江蘇；從年齡分布上來看，具有置業意愿的客戶主要處于25~35歲年齡段，同時，該年齡段也是整體置業意愿最高的年齡段，“考慮購買”和“購買意愿強烈”的客戶占比高達69%，同時，以Z世代為主的25歲以下年齡段客戶，具備高達63%的置業意愿，為意愿購買成都排名第二的年齡段。

養老養生需求上升，度假需求反彈：

經歷了2020年疫情沖擊，文旅地產客戶對置業的需求在2021年形勢穩定后有大幅提升， 2021年，隨著疫情緩和，客戶置業核心目的由疫情后的“投資/保值”轉變為“度假”，養老養生需求明顯上升，成為排名第二的核心置業目的。這一起，一方面受到國家對大健康產業的政策鼓勵，另一方面疫情的影響也讓大家對健康有了更深刻的認識。隨著我國人口老齡化趨勢進一步加深，人們對健康養老將會有更多需求。綜合來看，市場客戶的置業邏輯將逐漸向滿足自我、追求更好/更健康的生活方式發展。

主題樂園成新寵，內陸資源崛起：

比較疫情后水平，2021年，文旅地產置業客戶對資源的偏好中，主題樂園表現突出，隨著中國環球影城開業，頭部IP溢出效應明顯，各類主題樂園新開、改造升級，主題公園遍地開花，從30%的選擇度一躍而至客戶偏好排名第一，選擇占比高達六成。

結合疫情區域化控制的情況，省內游、周邊游興起，距離內陸地區較遠的海景資源熱度大降，而作為內陸稀缺資源代表的湖景、溫泉類資源，較往年均有較大的熱度提升，分別以60%和58%的選擇占比進入客戶資源偏好排名前三，海景資源則從2020年疫情后的第一位掉出前三，僅排名第四。