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招商引資的40個渠道梳理

來源: 園區在線       作者: 園區在線       時間:2022-03-09

1、企業咨詢機構外企或大型企業選址,很多時候要委托戴德梁行、高力國際、仲量聯行、世邦魏理士等咨詢機構做投資咨詢,這些咨詢機構手里就掌了大量的一手客源,園區可以付費,一是請他們優先推薦,二是組織外資考察、搞推介會,項目落地再另行給予獎勵。


2、政府渠道:一個項目找過來,政府總能近水樓臺先得月」,和政府部門搞好關系,請他們把無法承接的項目優先推薦過來。具體包括商務局、經信局、科技局、金融辦、中小企業局、園區管委會、街道辦事處等。

3、地方工商聯、行業商協會:商協會作為地方工商界精英薈萃的組織,對資本、市場、人才、技術、產業轉移等信息都有較高的敏感度,可以找到協會領導,說明利益機制,請其幫忙推薦。


4、產業招商中介:近幾年隨著招商引資競爭加劇,誕生了一大批專業從事產業招商的中介機構,為園區提供招商體系搭建、駐點招商、招商推介會籌辦、項目引進等一系列招商相關服務,好處是能幫助園區推介高質量的產業項目,缺點是費用較高,且效果難以保證。


5、專業房產中介:房產中介手里掌握大量客源,這是他們的優勢。但房產中介不會以產業思維看待項目,推過來的項目質量可能參差不齊;同時,產業招商的結傭模式也與寫字樓招租不同,需要與中介事先約定。


6、地方校友會:校友是招商引資的關鍵渠道,園區可以與地方校友會建立聯合招商工作機制,將校友招商與活動結合起來,發動校友力量進行招商。


7、行業會議 / 展會:參加行業會議,接觸到企業負責人,與其互換名片、互通信息、定期回訪;同時與籌委會達成合作,(付費)獲取參會企業的名錄與聯系方式。


8、同鄉俗話說「老鄉見老鄉,兩眼淚汪汪」,同鄉之間天生就多了一份親切與信任感,況且,鄉友對家鄉的發展都充滿情懷,有返鄉投資的先決條件。


9、園區同行與同一區域內的兄弟園區建立合作,互推手頭的閑置資源與自己無法消化的資源,事成之后給予同行一定獎勵。


10、行業專家:聘請科研專家、行業大v、投資人等為導師,支付其顧問費,請其幫忙推薦項目。


11、科研院所:科研院所本身具備很強的科技成果產業化能力,旗下高精尖科研團隊和上下游關聯企業眾多,園區可與政府合作,用引導基金撬動優質項目入園。


12、龍頭企業區域龍頭企業,尤其是大行業前五、細分行業前三的頭部企業,它們在產業鏈上基本形成壟斷優勢,話語權非常大,對中小企業有很強的吸附效應。


13、入駐企業:服務好已落戶的企業,再利用企業家之間的朋友圈,以口碑傳播、或上下游配套引進的的方式進行招商。


14、招商網站在58同城、趕集網、安居客等綜合信息服務網站,或地方百度搜索排名前三位的寫字樓網站、廠房網站發布招商信息。這一渠道的優點是展示面廣,且成本不高。尤其是選址渠道匱乏的中小微企業,他們習慣于利用網絡尋找辦公場地;缺點是很多網站基本被中介壟斷,很難拿到一手信息。


15、行業群:做招商要有社群營銷的意識,組織聚會要建群、參加活動要加群、合作的中介,也要拉一個群;而除了微信群、QQ群,基于招商人士社交平臺,例如各類產業通訊錄、釘釘、脈脈、LINKEDIN等,也是重要的招商渠道。


16、招商數據庫:隨著科技迅速發展,大數據已經成為園區招商的重要利器,通過對數據的分析與深加工,可以實時感知、收集并整理外部數據,繪制產業圖譜、形成大數據庫。目前市面上已經有很多做大數據招商的科技企業。


17、企業服務機構:各類企業服務商,如財稅、法務、技術、人資公司等,他們手里掌握著大量中小企業的信息,如能調動它們的積極性,與園區合作,對招商工作必定大有助益。


18、投資機構:優質企業的背都少不了基金投資公司的身影,與這些基金公司建立良好的合作關系,通過資本方牽線搭橋,可能招引企業入園。


19、傳媒工具:利用報紙、雜志、電視、廣播等傳統傳媒工具刊登、播放園區推介信息或入駐企業樣本,方法傳統,但效果一直不錯。


20、對外接觸密切的人員:具體包括各類外經、外貿、外事機構相關人員;外國使領館及外國企業駐華機構及相關人員;外國記者;出國考察人員、援外人員、甚至留學生等等。


21、創業/創新大賽主辦方:參加創業賽事,想辦法向主辦方要到參會企業(項目)名錄和聯系方式,采取「海量項目群發郵件,重點企業電話約談」的策略推介園區信息。


22、招商推介會:招商團隊趕赴異地,與政府駐點辦事處或當地的商協會合作,以招商推介會的形式,向當地企業家推介本地的投資環境與招商項目。


23、眾創空間:眾創空間內的團隊規模擴大以后需要尋找新場地,可與區域內眾創空間簽訂合作協議,空間企業畢業優先推薦給園區。


24、離岸飛地:現在許多地方政府在大城市都建有離岸飛地、人才工作站等機構,他們對當地產業環境更了解,在當地也有一些人脈。


25、采購供應商:能入「政采」法眼的供應商,都是有一定技術實力和背景的企業。尤其是近兩年,在新基建和數字化的背景下,政府加大了5G、人工智能、物聯網、新能源等相關領域的投資,針對這些企業采取「訂單招商」的方式,完全可能使之變成自己的「客戶」。


26、上級領導:領導在這個位置上,一定有比你更多的、更具含金量的人脈,只要你敢于開口、多向領導請教,領導也會不吝把人脈和資源分享給你。


27、行業(企業)新聞行業()新聞會反映出很多潛在投資信息,如XX企業拿到大筆融資,必然會產生投資擴產的想法;XX企業頻繁考察,說明企業有搬遷意向;XX企業正在探索新業務,恰好本地有這個市場需求、或當地產業環境對該企業發展十分有利,也可進行深入接洽。


28、產業政策:我們常講,吃透了政策,招商工作就成功了一大半;只要政府政策支持,園區招商就有先發優勢。


29、產業規劃:地方產業發展規劃會列舉出重點發展的行業與對應的招商目錄,園區可按圖索驥,尋找合適的落地企業。而一些涉及產業結構調整的規劃還會列舉出(擬)外遷的企業名錄,名錄中一些無污染的、符合本地產業發展的,都可以作為產業轉移的重點目標跟進。


30、高校科技處:高校有成果產業化的訴求,園區與科技處對接,為其嫁接產業和資金,吸引高校的人才項目落地。


31、科研人員:院校科研人員與項目關系密切,與他們搞好關系,可能得到項目的一手投資信息。


32、技術成果轉化平臺:技術成果轉化平臺是園區的「高級」,擁有數目可觀的高校院所資源與人才項目儲備,是科技人才項目的主要來源之一。


33、老客戶回訪:對曾經來園區考察、最終未能落戶的企業進行定期回訪,一是定時了解企業是否有再搬遷的意圖,二是在企業面前「刷存在感」,以便于在其租期完結后進行二次推介。


34、陌生拜訪對區域內園區掃樓陌拜,回頭對企業信息進行存檔、分類管理,挖掘有發展潛力和搬遷意愿的企業。


35、電話營銷:分析一定區域內產業發展情況(如行業屬性、細分類別、客戶分布等),選購企業名錄,拿到企業聯系方式,這種做法相對簡單,但成功率較低。


36、轉介紹渠道:我們常說,多跑一次活動,就能多結識一個人脈,認識各行各業的朋友,請他們在遇到合適客戶時加以推介,事成后發個大紅包,舉手之勞任誰都不會拒絕。


37、駐點招商人員:與政府在大城市的駐點招商人員搞好關系,在產業轉移、項目合作、技術成果轉化、人才交流等方面尋求合作。


38、自媒體:制作創意視頻,利用時下流行的抖音、今日頭條、快手、視頻號等途徑進行傳播。


39、創新創業活動:以免費的創新創業活動、沙龍等為契機,吸引企業家到場,并在活動中適時推介園區招商信息。


40、物業人員:物業服務人員,尤其是保安、保潔等一線人員,最有可能率先接觸到(潛在)客戶,與周邊園區物業人員搞好關系,請他遞個名片、加個微信,可能起到出其不意的效果。



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