一季度全國購物中心“收割”了哪些中國首店？

一直以來，選址在品牌前期市場考察中都占據(jù)重要地位，一個好的選址可以讓生意事半功倍。

當前， 中國正憑借穩(wěn)中向好的經(jīng)濟實力、開放寬松的市場環(huán)境、持續(xù)巨大的發(fā)展?jié)摿涫車H品牌青睞。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計，一季度共開出了38家全國首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂、體驗等多個業(yè)態(tài)，其中主要以餐飲和服飾零售為主。首店量級上，包括4家全球首店，2家海外首店，1家亞洲首店。

注：本次統(tǒng)計的首店品牌指中國首店及以上級別

01

服飾成首店集大成者 

輕餐首店迎入駐高潮

一季度38家全國首店中，仍然是以服飾和餐飲行業(yè)為主，服飾品牌首店數(shù)量有16家，占比42%；餐飲品牌首店數(shù)量有11家，占比29%；其他如娛樂、美妝、家居、家電、超市、汽車等業(yè)態(tài)首店數(shù)量較少。

16家入駐的服飾首店品牌里，除了2家飾品店，1家品牌集合店外，其他門店多為主打功能性、舒適性的場景型服飾品牌。

如奧地利高端專業(yè)運動品牌HEAD SPORTSWEAR、adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店、挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen、來自香港的SPOONYARD城市戶外潮流服飾品牌，以及殿堂級牛仔品牌“牛仔工匠”DENHAM、意大利時尚牛仔品牌MET等經(jīng)典品類品牌；再如日本潮流品牌AMBUSH、演員陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_品牌等永不缺市場的潮流服飾品牌。

從豐富的品牌類型可以看出，當下消費主力群體對于服裝追求的多元化。

▲adidas Originals定制三葉草旗艦店 圖源/成都遠洋太古里官方公號

也許是受到疫情影響，餐飲堂食受限的原因，一季度入駐的餐飲品牌以咖啡茶飲、冰激凌以及甜品點心等適合外帶的輕餐為主。

澳洲本土風靡全球的蛋糕品牌Black Star Pastry將海外首店開在了中國，雖然之前有在日本、新加坡等地開過快閃店，但品牌在海外開旗艦店尚屬首次；來自美國的咖啡品牌Blue Bottle Coffee藍瓶咖啡于今年2月開進中國內(nèi)地，入駐上海，開業(yè)當天受到咖啡愛好者們的支持，成為上海新晉排隊王。

02

滬、京、蓉穩(wěn)居前三 

上海首店態(tài)勢生變

品牌入駐中國時偏愛上海和北京，其中上海18家，北京7家；成都近兩年在首店經(jīng)濟上也在持續(xù)發(fā)力，本次共有4家中國首店選擇入駐成都；其余城市均為一家。

當下，城市經(jīng)濟成績單中越來越重視首店，首店經(jīng)濟的重要性不言而喻。

上海是國內(nèi)最早提出“首店經(jīng)濟”概念的城市，作為我國的經(jīng)濟中心，經(jīng)濟發(fā)達、交通便利、政策傾斜、開放度高……任何一點單拎出來都足以說明上海在首店入駐上具有絕對的吸引力。

盡管一季度上海開出的中國首店數(shù)量問鼎各大城市之最，但從統(tǒng)計情況來看，上海一季度營商環(huán)境受疫情影響明顯，1-3月上海中國首店入駐開業(yè)數(shù)量分別是1家、5家、2家，隨著3月起上海疫情形勢陡然嚴峻之后，首店數(shù)量急劇銳減。

一季度中國首店的布局從1-2月以上海、北京為主陣地，到3月份開始呈多點開花態(tài)勢，成都、北京、杭州、深圳、武漢等均開出了數(shù)量不等的中國首店品牌。

北京作為首都，城市綜合實力位列全國頂端，對首店品牌的吸引力自然也是巨大的，雖然整體首店勢力不如上海，但也遠遠領(lǐng)先國內(nèi)其他城市。

成都作為首店選擇地新晉勢力不容小覷，2019年繼上海之后，成都也開始重視首店作用，提出“首店經(jīng)濟”發(fā)展目標，并出臺政策大力鼓勵首店進駐和首發(fā)新品。2021年首店經(jīng)濟發(fā)展大會公布了全國10座城市首店數(shù)量的統(tǒng)計情況，成都排名第三。本次一季度中國首店統(tǒng)計中，成都依然以實力穩(wěn)居前三。

此外，杭州、南京、深圳、武漢等主流城市也是首店品牌的有力競爭者，城市之間的“首店經(jīng)濟”爭奪戰(zhàn)將日趨激烈。

03

國際品牌首店布局策略分化 

中國市場是變量也是增量

一季度有4家國際品牌選擇在中國開出其全球首店，分別是德國adidas Originals定制三葉草旗艦店、西班牙品牌羅意威香氛、意大利精品夜店P(guān)ANTHEON、烘焙零食市場趁熱集合HOT CRUSH，另外還有2家海外首店，分別是餐飲品牌Black Star Pastry和服飾品牌AMBUSH，以及1家亞洲首店，來自于澳大利亞的服飾品牌Zimmermann。

不同國際品牌在中國開設(shè)的全球首店形態(tài)和目的各異，在中國已有一定布局的成熟品牌其發(fā)展朝挖掘細分市場，謀求更大增長空間的方向行進，如adidas和羅意威。至于尚未踏足中國的國際品牌而言，在中國市場鋪設(shè)點位是品牌全球化擴張之需，也是其看好中國市場發(fā)展的信心體現(xiàn)。

▲LOEWE羅意威香氛南京德基廣場店 圖源/品牌官微

結(jié)語

當下“首店經(jīng)濟”作為拉動消費的新動能，已經(jīng)成為各大城市建設(shè)國際消費中心城市目標、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。

首店經(jīng)濟一方面是品牌創(chuàng)新活力的展現(xiàn)，另一方面國際首店品牌的入駐，也是對中國營商環(huán)境和市場前景的認可。

但是，受疫情這一不確定因素以及防疫政策松緊度的影響，首店經(jīng)濟的發(fā)展正面臨新的挑戰(zhàn)，未來中國首店的進駐情況及發(fā)展態(tài)勢如何，我們將持續(xù)關(guān)注。