當你受夠了城市的喧囂，職場的內卷，一成不變的乏味生活......想讓疲憊的身心得以短暫釋放和舒緩，不如去眺望一下遠方吧。高山之上，清凈悠揚，山有頂峰，湖有彼岸，在人生漫漫長途中，萬物皆有回轉。當你覺得余味苦澀，請你相信，一切終有回甘。
前言 山地旅游 “1 山地旅游—后疫情時代休閑度假的常態選擇 《2021十大全球消費趨勢》指出，城市居民不斷尋求戶外綠洲，以滿足其心理和身體健康需求。在戶外場所就餐、運動、社交和放松，已成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。逐漸興起的精致露營、房車生活、戶外運動等山系生活成為越來越多人向往的旅行方式。 山地區域長期以來被認作是可以遠離喧囂、親近自然、感知文化、鍛煉身體、休閑養生、修身養性的理想之地，在城市化快速發展的今天，其吸引力與日俱增。與普通旅游景區不同，我國山地旅游在以下方面存在著得天獨厚的優勢： （1）旅游資源類型多樣，旅游價值極高 我國山地景觀擁有豐富的地質地貌、氣象、水景資源、動植物物種以及人文資源，奠定了山地旅游發展的堅實基礎。 豐富的地質地貌——張掖七彩丹霞山（丹霞地貌） （2）山地旅游市場規模龐大 從中國旅游市場情況來看，至2019年，國內旅游總人次超過60億，呈現海量特征，巨大的市場規模對于培養新興旅游業態具有得天獨厚的優勢。而且，度假已經成為國民的剛性需求。 （3）游客群體呈年輕化趨勢，利于山地旅游的創新發展 近年來，越來越多的年輕游客進入到旅游市場中，他們大多精力充沛、熱衷遠游、 樂于探索新鮮事物，這對于旅游業的創新具有巨大的推動作用。 年輕游客推動山地旅游市場 “2 山地旅游產業類型 山地旅游是以山地自然環境為主要的旅游環境載體，以復雜多變的山體景觀，各種山地水體，豐富的動植物景觀，山地立體氣候作為資源稟賦；以山地攀登、探險、考察、野外拓展等為特色旅游項目，兼山地觀光、休閑、度假、健身、娛樂、教育、運動為一體的一種現代旅游形式。 傳統山地旅游的產品主要包含三個大塊： （1）山地住宿產業 由于地形地貌和交通的限制，山地旅游的住宿產業一般以非標住宿與露營地為主。除了在景區與目的地范圍內建造主題酒店，還有在原住民居住環境中創造住宿條件，改建、修繕村民空置房屋的做法。 代表案例：杭州開元森泊度假樂園 星空房、城堡房、網紅樹屋……開元森泊一開業便一戰成名，曾一度引發了業界的熱切關注，從消費市場的角度來看無外乎三大優勢： 第一，精準定位主體客群，將親子出游體驗做到極致，打造強烈的吸睛點。 度假樂園從產品設計、親子服務、教育課程等著手，反復琢磨當下周邊主要城市的核心家庭親子出游的確切需求。度假樂園以“互動探索”為核心的數百項兒童寓教于樂課程，讓家長既可以“放手遛娃”又可以“寓教于樂”。這些體驗深深“抓”住孩子和家長的心，使得森泊迅速成為周邊游寶媽們必打卡之地。 第二，以全客群業態服務不同需求的消費者。 能夠為消費者提供集住宿、游樂、餐飲、教育、商務為一體的一站式度假。靈活的產品模式和不斷上新的玩樂活動精準捕捉了三大消費人群的需求。 親子家庭：從舒適便捷的主樓酒店到新奇特的獨棟別墅，從單項購買的小項目到游樂全包大套餐，各式各樣的需求都能得到滿足。 都市年輕人：他們的出游特點是既“懶”又會玩，森泊靠著高顏值的花樣房型和不斷迭代的熱點玩法比如水樂園夜場、圣誕派對，牢牢抓住這一群體的“躺酒店”和“打卡”需求。 城市中產：見多識廣的他們對出游有更高需求，也樂意為更好的服務買單，輕奢度假區“隱竹里”，更為尊享、私密、便捷的一價全包度假產品滿足了他們對于出游更優質的想象。 第三，掌握新消費流量密碼。 開元森泊借鑒了快消品的一些營銷思路來做傳統的旅游產品，以數字化的手段將客群、產品以及流量充分對焦，比如舉辦粉色女神節、萬圣節派對、迷你馬拉松、國潮游園會、沉浸式劇本殺等等，將時下潮流的新奇體驗融入休閑度假產品中。不斷擴大品牌傳播面，提升知名度，增加回客率。 開元森泊女神節活動 （2）山地運動產業 山地適宜開展的運動項目很多，主要有徒步、漂流、林地探險、露營、滑雪、溯溪、騎馬、攀巖、山地摩托等。以登山運動為核心，拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘等四季山地運動。 代表案例：莫干山體育小鎮 莫干山利用自身優秀的資源稟賦與區位優勢，打造運動體育產業集群，劃分出竹海登山區、騎行天堂區、森氧居宿區、莫干門戶區，歷史創意區等活動區域，結合外部品牌共同打造Discovery、戶外極限探險基地、久祺國際騎行營。 Discovery（探索）極限基地：包含攀巖墻、叢林滑索、高空網陣挑戰、地面障礙、熱氣球、徒步探索、荒野求生等戶外運動項目或設施。 久祺國際騎營：主要建設自行車賽道、賽事中心、自行車研究及展示中心、主題酒店及配套設施。 象月湖戶外休閑體驗基地：包括戶外休閑體驗基地、創意展示、工業設計、國際會展、世界知名品牌商貿五大板塊。 莫干山山地車速降賽道：一條長約2.5公里、落差200米的賽道。包含各類路面及國際標準路障。 德清莫干山沈園戶外營地：是集房車營地、越野賽事、休閑運動、旅游度假于一體的旅游綜合體。 （3）山地康養產業 山地康養活動主要有戶外瑜伽、山地度假、禪修活動等。如康體保健方面可以借助山地先天的自然條件修建山地康體養生休閑景區，開展山間溫泉、山間瑜伽、山間文化養生等活動。 代表案例：重慶柏聯酒店 柏聯位于北碚區縉云山腳下的北溫泉，前身是溫泉古寺，得天獨厚的地理位置，讓同在此區域的悅榕莊都黯然失色。 酒店建設過程中沒有砍過一棵樹，沒有平過一塊山地，為了保留原始風貌，讓古樹穿屋而過。這座鑲嵌于懸崖峭壁之間的建筑，依古樹生長之勢巧妙設計，樹木的靈動和綠意詮釋“建筑生于自然”以及人可以“自然如植物”。 建筑生于自然 當奔涌的嘉陵江、迤邐的縉云山，與纏綿的北溫泉相遇，如同出世的隱士一般住在山色迤邐，古木蔥蘢的深山老林里，縱情山水、品詩看畫、撫琴烹茶。每棟建筑均精準定位造于樹與樹之間，枝蔓與客房交錯掩映，隨便游走都是出其不意的景致。 看裊裊升騰的水汽，穿過頭頂翠綠四合的林梢，化作一抹抹山嵐，終日繚繞，聽淙淙流水與花香木翠交融。閉上眼，仿佛能聽到它們在冬日里的私語。 “3 產業升級，山地旅游的沉浸式體驗 隨著人們對于旅游體驗的要求逐漸提高，山地旅游產品在設計上豐富游客的體驗性、參與性，提升游客的情景代入感也變得格外重要。 因此山地旅游也要增加其旅游場景的體驗感，在產品設計上可考慮提供農業勞作體驗、民俗節慶活動等與山地村莊文化有著密切聯系的旅游產品。針對家庭以及度假旅游的客群需求，可以充分發揮山地村莊自然生態系統和旅游資源的優勢，開發學習科普類旅游產品，可開展動植物夏令營、戶外寫生、原始房屋建造等活動，使山地村莊成為人們學習了解山地自然生態知識和生物科學的重要場所和方式之一。 結語 山地是自然界重要的資源環境系統，具有綜合性、關聯性、脆弱性等特點，對人類生存有至關重要的意義。在山地旅游的開發過程中，我們應謹記以下幾點：遵循山地自然生態規律，開展合適的旅游活動；加強對山地文化內涵的挖掘和山地旅游產品的多角度開發；合理保護山地原住居民文化，鼓勵其參與到山地旅游業中；加強對山地生態的監測以及山地環保體系的制度建設。 目前我國山地旅游的發展已形成了一定的市場號召力和市場規模，如何打造具備創新性、多樣化的旅游模式和旅游產品形式是各地亟待思考與解決的問題。通過分析自身的實際優勢與不足，并積極借鑒國內外山地旅游的成功發展案例，必將推動我國山地旅游的長足發展。
