要說今夏深圳“顯眼包式”潮流盛事，不得不提中航城君尚購物中心（以下簡稱“中航城君尚”）開啟的敢潮計劃3.0，其憑借獨特的樂隊表演、新潮運動、藝術打卡等潮玩內容，不斷顛覆大眾對都市潮流力量的無限想象，引領潮流文化新方向。
尤其是敢潮計劃3.0備受矚目的核心活動——城市麥田音樂節華南首站，緊跟時下最熱的演藝浪潮，將小眾音樂節引入大眾生活中，引發了樂迷們熱情的反響。官宣后，麥田音樂節、中航城君尚官方號短短幾日內即獲得數萬次播放瀏覽量，還被眾多媒體爭相報道，更在小紅書、抖音等多個平臺上被KOL自發傳播，實現全平臺曝光量累計破千萬的喜人成績。
“潮燃文化”肆意發生的背后，離不開中航城君尚關于年輕力運營的DNA。以“敢潮計劃3.0”為切入點，審視其2023年商業動態，不難發現在營銷打法、業態組合、空間設計上均體現出鮮明的潮范style。
歷經三年摸索試探
晉升“潮燃永動機”
作為深圳的潮流地標，中航城君尚一直以來都在不斷輸出各種引人入勝的潮燃內容，給消費者帶來極大的新鮮感和愉悅感。自2021年起，其更是以原創營銷IP“敢潮計劃”，在暑期檔開啟持續2個月的潮玩文化系列活動。每年的敢潮計劃都積極迎合年輕Z世代，匯聚最新潮、最火熱的潮流原創，與大眾共享共創無界潮流新體驗。
今年，“敢潮計劃”進入3.0時代，打破了既定潮燃思維，開啟更多元的表達方式。中航城君尚與知名音樂節IP麥田合作，打造城市麥田音樂節華南首站，為年輕的潮流達人們帶來了一場前衛、多元、獨立的視聽盛宴。這一潮流形式不僅洞察到今年演唱會經濟火熱，迎合年輕人“報復式觀演”的消費趨勢，更在社交和情感層面喚起了他們的共鳴和認同感。
作為國內戶外音樂節市場最有影響力的品牌之一，城市麥田音樂節此次攜手太合音樂廠牌樂隊和88rising新銳音樂人兩大超強廠牌陣容，88rising音樂人蒜香公主卡西恩、太合迷幻搖滾樂隊暈蓋以及跳大海、消失在深南大道、下行通道等10組音樂人亮相中航城君尚，打造多元、潮流的文化場域，將音樂節、樂隊釋放的情緒張力拉滿，high翻全場。
中航城君尚還推出《獻給城市的夏天》深圳首個梯街歌詞展，通過展示膾炙人口的歌詞引發樂迷圈層共鳴。麥田小精靈TI&MAILY也在深圳首個垂直巨幕裸眼3D閃現，帶來新奇互動體驗。借助麥田音樂節+太合音樂熱度，中航城君尚“沉浸式潮燃生活集合地”的項目定位也得到進一步深化，加深了商業和年輕消費者的情感鏈接。
城市麥田音樂節之后，中航城君尚將視野轉向運動賽道，在今年8月舉辦“運動熱練季”。此次活動集結了時下流行的運動類目，特邀Sixty-six 66滑板、熱氣陸沖、第六區聯盟、Nesia俱樂部、超級猩猩等各個運動圈層的頭部品牌，推出“天生超能”的街頭主題運動派對，帶領消費者體驗時下熱門、多元化的運動生活方式。
此外，項目還與場內FILA、ANTA kids、大橘健身等品牌聯動開展運動賽事與互動體驗，并拉動湊湊火鍋·茶憩、有青山·山野茶、比茶大陸等跨品類品牌進行聯動結合，通過多環節打卡互動及多品類贈券活動，促進客流轉化，進一步提升場內銷售額。據官方透露，敢潮計劃3.0活動期間，中航城君尚累計曝光量3000w+、活動期單日客流量超10w+、客流同比增長45%、銷售同比增長30%。
凸顯個性化標簽 重塑潮燃生活方式 隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，深挖年輕人消費趨勢成為商業運營必修課。尤其是年輕人注重悅己、社交、寄情等多元化需求不斷驅動；休閑解壓、愉悅社交、煙火情懷的生活氛圍持續攀升；Citywalk、多巴胺穿搭等新潮玩法備受青睞……這一系列新消費態勢，為商業空間的創新提供了豐富的靈感。 作為潮燃生活方式的引領者，中航城君尚以捕捉時下都市生活獨具的情緒價值為出發點，通過高頻次營銷活動不斷引爆大眾的參與熱情，進一步加強了商業和年輕消費者的情感鏈接，也讓其“潮燃”個性化標簽更加凸顯。 ☆ 攻心為上，推出「看見妳的光芒」專題快閃展 當“她力量”逐漸崛起，商業項目在如何注重女性消費者物質需求的同時，也在進一步探討其精神需求，力求多維度迎合。今年女神節之際，中航城君尚推出「看見妳的光芒」專題快閃展，在優雅的玫紅色全新空間內打造繽紛語錄墻，展示著來自演員、作者、科學家等不同領域優秀女性的獨立自信，讓大眾近距離感受女性富足的精神世界和內在能量。 商場還精心設置花藝展區，各花各色生動渲染女性的美麗與自強，為女神們帶來節日專屬浪漫；還有超多女神專屬福利，營造別樣的節日寵愛，讓女神們在這個節日收獲滿滿。 ☆ 營造松弛感，舉辦「搖曳海灘」春夏時裝周 如今，以實體商業為主場的時尚大秀已成為不少購物中心的常態化運營。不過，相比于簡單的T臺搭建，“造景”成為時尚大秀的主要元素，也是秀場出圈的核心要素之一。4月7日-4月9日，中航城君尚以“搖曳海灘”為主題打造的春夏時裝周，集結了陽光、沙灘、清新、時尚等夏日元素，成為城市“微度假”的新地標。 項目還聯動EP YAYING、L.K.Bennett、ELLASSAY、LANCY、ERDOS、YI、NEXY.CO、Koradior、EIN、FILA等超30+品牌，開啟四場不同主題的時裝大秀，不僅讓大眾在這里感受松弛自在的時尚美學，還有萌寵走秀時髦加成，掀起全新的時尚浪潮。 ☆ 探索藝術+商業，開啟MORE FUN城市青年藝術節 憑借獨具藝術品位的中航城君尚，已然成為深圳時尚匯聚之地，這里不僅吸引了眾多前衛品牌的入駐，還吸引了眾多知名藝術家紛紛選擇在此舉辦展覽。4月28日-5月31日，MORE FUN青年藝術節全國首展在中航城君尚正式開幕，邀請到潮流自由插畫家粉啵啵、熊貓等30+藝術家參展并到場簽售分享，帶來一場城市級的藝術視覺盛宴。 其中，城市青年藝術家作品展區域以紫色、綠色、黃色為主色調，清新配色的藝術空間吸睛指數百分百，隨手一拍就是大片既視感。該藝術節還融合手作、咖啡、茶飲等生活體驗市集，以自由、開放、多元與充滿想象力的精神，為具有創造力與視覺探索的青年藝術家，提供藝術與商業的探索體驗。 與此同時，深圳首個裸眼3D大屏的黑科技地標，在品牌宣發、打卡活動、創新內容持續燃燥出新，成為中航城君尚的“頭號玩家”。例如，今年五一期間，項目聯動場內品牌飛亞達推出王一博《長空之王》電影首映裸眼3D展；八月夜經濟系列促消費活動啟動之際，福田開夜大吉吉祥物“樂福猴”在高達40m垂直巨幕裸眼3D中萌趣穿梭，呈現出一種全新“破次元”的內容輸出方式，能夠拉近和年輕消費者的情感距離，實現良好的宣傳造勢效果。 顯然，中航城君尚的“潮燃”生活方式在不斷拓寬，其連接起多元潮流、時尚、藝術等維度，旨在不斷提升城市生活的趣味性、新奇性和品質感，并成功塑造了一系列出圈的“爆款營銷”新范本。 品牌招調求新求變 構建潮流生活中心 中航城君尚的“潮”，不僅僅體現在營銷運營上，也表現在潮流品牌的進駐中。自2022年以來，中航城君尚聚焦新消費需求，對旗艦店、首店、網紅店等進行全新探索，不斷引入大量高品質門店，儼然升級為潮流生活中心。 截至今年6月，新引進、新升級、新調改品牌多達330多家，其中旗艦店、首店進駐30余家，占比達新引進商戶的10%，包括國際時尚女裝雅瑩華南區旗艦店、斐樂福田首家5G形象店、新晉中式國風茶飲霸王茶姬深圳首店等，持續的煥新升級，為項目后續增長提供了充足動力。 零售業態方面，以做精做優為準則，中航城君尚將尚力shinny買手集合店（全國首店）、GANT、LK BENNETT、ELLASSAY 、YI、EIN等多個品牌納入其中，構建出高品質時尚組合，讓品牌之間相互引流。 此外，項目還聚焦頭部網紅餐飲引進，讓餐飲矩陣不斷提檔，近兩年來陸續引入唐餅家（華南首店）、大馥·炭火燒肉酒場（華南首店）、蔡瀾Pho輕選店（全國首店）、大榕樹下（深圳首店）、椿廬（福田首店）、蘑界（福田首店）、湘辣辣等知名菜系高人氣品牌，以及茉酸奶、M Stand、Manner、有青山·山野茶、比茶大陸、DQ、鮑師傅、吳酥生等備受年輕人喜歡的網紅品牌，提升了餐飲新鮮感與豐富度，充分調動餐飲客流發動機作用。 據悉，2023下半年，The woods（福田首店）、譚廚中山傳家菜、COMMUNE幻師、好鲆·魚生、鮮潭石鍋魚 、lawazza拉瓦薩咖啡、1-7Bread等餐飲品牌的全新形象店即將進駐；還有GAP（全國最新概念形象店）、文墨超級俱樂部（深圳首店）、CHILI PIE（深圳首店）、蕉內、CROCS等零售業態，以及生活配套業態的煥新升級，勢必將進一步豐富周邊及打卡客群的一站式需求，引領城市消費升級。 值得一提的是，為適合當下市場變化，積極挖掘周邊商務客群的用餐需求，中航城君尚還將B1層潮飲潮食做到了極致，在A區新增加近20家別具特色的美食品牌，風味混搭戳中消費者的癢點。 其中包括街邊鐵桶·韓國烤肉料理、薩莉亞、南家釜韓式料理、和府撈面、爭鮮回轉壽司、鶯町料理·首相燒肉飯、艾薯夫婦等異國風味，還有膳心記、廖記棒棒雞、泉鯉章魚燒、歡囍花生、山野泡泡、港究茶等特色飲品小食，形成了不同客單價層次的網紅餐飲“全明星陣容”。據悉，B1層A區新晉美食區預計于今年國慶前正式入市，在業態組合上將進一步打造超強生活方式鏈接。 詮釋“沉浸式”多元表達 開啟全方位探索模式 自2021年全新升級以來，中航城君尚一直在探索“Z世代”及“新中產”客群理想中的生活態度和生活方式，從營銷活動、業態創新、網紅首店等層面真正詮釋了最初“沉浸式潮燃生活集合地”的概念設想，也讓“網紅IP打卡地”、“潮流文化發生地”等項目記憶點，嵌入深圳年輕消費者的認知。 中航城君尚還積極策劃年輕力內容的持續輸出，成功塑造“寵物友好”商業標簽，開放下沉式寵物廣場、打造寵物友好門店、加碼寵物友好服務、舉辦系列萌寵活動等寵物友好內容，獲得愛寵一族一致好評。 不僅如此，其對“寵物友好”的探索并未停止。比如今年10月，中航城君尚將聯動國內綜合運營能力第一的“貓空間”品牌——超能物種，聯合寶藏設計師IP小黑泥共同打造集公益與人寵互動為一體的「超能貓空間2.0」。該空間以“貓之部落”為靈感，構建上百平的沉浸式人寵互動空間，讓大眾一站體驗多個主題區域，還帶來德文、賽爾凱克、無毛、緬因等超過10個品牌名貓，同時設置寵物專屬蛋糕、彩繪、飾品等DIY活動，為愛寵圈層帶來多元互動體驗及深刻記憶。 （超能貓空間2.0概念圖） 剖析“Z世代”、“新中產”目標客群之外，中航城君尚洞察到港人北上消費持續升溫趨勢，瞄準港人消費圈層，推出“港澳FRIEND福利計劃”，如憑港澳居民憑回鄉證到B1層客服臺中心登記并掃碼注冊會員，即可領取商場折扣優惠卡、隨機奶茶券包、免費鴿糧、免費停車3h等系列優惠福利，進一步強化港人消費“吸引力”，助燃港人來深的熱情。 而在商業空間提檔升級上，中航城君尚將戶外廣場、層層退臺等再度煥新，有機結合商戶外擺區域，構建出更豐富多元的休閑空間。尤其在燈光亮化營造的光影效果下，打破了時空的界限，讓更多夜經濟體驗在這里發生，更多潮玩內容持續在這里生長。 結語 “君尚”作為天虹股份的高端商業品牌，區別于其他產品線，其有著更高的定位和目標。坐落在繁華的深圳華強北商圈的中航城君尚，依托商圈強大的經濟、資源和人口優勢，擁有強勁的發展潛力，自然也承載起更多的商業期待。 眺望周邊，中航城君尚與國際公寓“輝盛閣”、中高端酒店“格蘭云天”、深圳坐標原點“上海賓館”、甲級寫字樓“中航中心”，形成了集商業零售、商務辦公、酒店餐飲、公寓住宅、綜合娛樂等核心功能于一體的建筑集群，共同塑造著區域新風貌。 在這片區域，中航城君尚猶如一座璀璨的“城中之城”，提供鮮活、有趣的生活方式的同時，不斷拉升片區的熱度，逐漸成為年輕社交引力場，也成為深圳商業新地標和城市文化新名片。
