“成年人”是個令人煩惱的設定，一旦被貼上這個標簽，世界就沒有“容易”二字，然而“成年人”也同樣意味著：玩具越來越大，花樣越來越多。小時候的充氣城堡已不能裝下成年人向往自由的心，我們需要一座更大更懂我們的屬于成年人的游樂園。于2023年6月16日正式開業的INS復興·國際電競音樂樂園（下稱：INS復興·樂園）就是這樣一座為每一個成年人量身打造的城市游樂園。
復興公園 上海百年歷史地標
復興公園位于衡復歷史文化風貌區，有著100多年的悠久歷史，是上海最早的公園之一，也是上海唯一一座保留了法國古典式風格的園林，曾經被稱為“法國公園”。公園周邊以居住功能為主，輔以商業、辦公等其他功能，是承載著幾代上海人共同記憶的城市名片。
▲ 復興公園
如果問及70后或80后上海人記憶中的復興公園，他們大多都會提及小時候全家一起來這里欣賞名貴樹木、看彩色噴泉的場景。此外，這里也是上海最早在園內開辟商鋪的公園，上海時裝周早期的主場，上海馬拉松10公里的終點站等承載重要城市公共活動的空間。總體上，復興公園不僅是一個展現上海城市的特色歷史文化風貌的窗口，也更是一個反映上海市民生活的萬花筒。
▲曾經的復興公園
復興公園 上海昔日夜生活據點
上海灘的夜生活聚集地，換過一茬又一茬，但時光倒流20年，說起曾經最時髦的魔都夜生活圣地，就只能有復興公園這唯一一個名字。這里曾聚集著錢柜、Park97、Muse、Richy、官邸等一批上海最奢華的夜場，曾經這里的每一家店都是巔峰，每一家店都有不同的樂趣。
▲ 王嘉爾Jackson Wang于INS復興·樂園
夜夜笙歌酒醉，處處金樽清酒玉盤珍饈，那時候的復興公園，白天大爺跳完晚上小伙跳，白天公園里打的是太極，晚上公園里一不小心打的就是醉拳。門口開了多年的好德便利店大約見過上海最多的蘭博基尼賓利法拉利。那個時代，在復興公園能見到全上海最瘋狂的買單數字和最多的大小明星。上海潮人的標配流程基本都是在Park97或者官邸喝到醉醺醺，再去錢柜K歌到天明，基本這時候大爺上線打太極，小伙開著豪車回家，形成了大爺上線小伙下線的公園閉環操作。一座公園，是那一代上海年輕人昂貴又充滿傳奇的青春！
然而從2014年開始，因為店鋪租約到期、設備老化、經濟形勢走低等原因，復興公園的傳奇開始逐漸褪色，Richy、官邸、Park97、錢柜先后謝幕，曾經的都市傳說最終坍塌成為一座被遺忘的廢墟。當年那些夜夜笙歌的年輕男女們，如今都已成家立業，過上了安穩的中年生活。“瓊漿玉液酒，一百八一杯”的故事在復興公園的昨日，再也不復可見。
INS復興·樂園 都市青年游樂園
當年的錢柜就位于復興公園北門，而最近潮流嗅覺敏銳的朋友們應該都發現了，這幢大樓如今終于煥新回歸。無論是從雁蕩路搬到此地的Sober Company官宣，還是四大主題夜店同一天齊開的浩瀚氣勢，都讓人不得不注意到它的強勢回歸。
▲ INS復興·樂園 現狀實景
整個INS復興·樂園共有七層樓（地上六層，地下一層），在復興廣場大樓超2萬平方米的原址上進行改造，匯集了電競電音館、七個不同音樂類型的club、演出劇場、livehouse、潮流藝術策展街區、以及各種米其林級別的精選餐廳等特色內容。不管你是什么類型的年輕人，都可以在這里找到屬于自己的松弛與快樂。
▲ INS復興·樂園 區位示意
項目名INS，是Into Nothing Serious的縮寫，讀起來有種屬于青年人的混不吝。官方還有一句讓人上頭的Slogan ——“為你造一座游樂園”。童年的游樂場9點歇業，這里的游樂園徹夜歡歌，販賣酒精與快樂，2023年“會玩”的年輕人又回到了復興公園。
▲ INTO NOTHING SERIOUS 概念圖
復興公園 1F
休閑餐飲
主打親民潮流
與同質化的餐飲不同，INS復興·樂園在一樓打造了以親民輕西餐為主的餐飲服務，包括來自紐約的以酒精冰淇淋聞名的A,WAY，先鋒青年文化基地公路商店，連續多年名列亞洲前50的咖啡與雞尾酒相融合的SOBER COMPANY以及結合黑膠唱片愛好者社群和美食美酒的輕餐吧武宮等。
▲ A, WAY & 公路商店
未來一樓還將入駐以生活方式的復興為愿景的法式烘焙店Revival Bakery，圍繞著東方韻味打造的多維用餐小酒館松松酒家，介于Wine Shop和Bistro之間的一個可以買酒也可以輕松喝酒的入口bar…… 預計都會在今年8月或9月陸續開業。
▲ SOBER COMPANY（預計9月開幕）
▲ 松松酒家（預計8月開幕）
復興公園 2F
精致餐飲
偏向Fine Dining
INS復興·樂園在二樓為追求品質的年輕人們提供高端的精致餐飲體驗，包括東京排隊2年才能吃上的創意柴火燒日料薪鳥·貮柒，深圳黑珍珠一鉆餐廳V.O.主理人操刀的有機餐廳ROWT，成都米其林級別融合餐廳DATENBANK，以及滬上知名高端壽司奈良本旗下小而溫暖的壽司店奈壽司等。
▲ 薪鳥·貮柒（尚未開業）
▲ DATENBANK（尚未開業）
除此之外，北京超人氣嘻哈店PH在魔都的首間分店Hush by Ph，也開在二樓。以Hip Hop音樂文化轟炸帝都的PH，集結了一群有靈魂、有信仰、有趣味的人們，云集了全國眾多知名說唱藝人。隨著這間夜店的出現，魔都的嘻哈圈也將注入更多全新的靈感。
▲ Hush by Ph
復興公園 3F-6F
主題夜場
電競游戲空間
在三樓以上的左側，INS復興·樂園規劃了三層樓高近1000平方米的超大電競場館，同時與頭部游戲IP英雄體育VSPO達成長期戰略合作。在去年就已承辦過DNF的職業聯賽，并計劃陸續承辦各種中高規格電競比賽和觀賽活動。通過導入大量豐富的電競賽事資源，挖掘電子競技產業背后的價值，打造“電競樂園”的消費生態，吸引不同的電競愛好者前來打卡。
▲ 電競場館
三樓以上的右側，也是整個INS復興·樂園最為重磅的區域。這里匯集了多家享譽中外的知名夜店及酒吧，并打破固化風格，設置了多樣性體驗，包括流行樂主題的RADi、歐美音樂主題的Lafin以及techno主題的Playground等，為年輕人帶來不同風格的音樂享受。
▲ 多家知名夜店及酒吧
La fin（6樓）
這間靈感來源于《星際牛仔》的宇宙邊際吧，由操刀過BNS、1OAK、Whyfri、Akoma等知名音樂派對主理人的團隊打造。主理人李絲絲從事音樂娛樂行業10余年，曾將近300位國際藝人帶來國內，和王嘉爾、陳冠希等國內明星的關系也頗深。La fin以前沿多元的音樂路線，開業以來便成為了上海年輕高凈值人士的深夜俱樂部。一卡難求，持續火爆中。
▲ La fin
PLAYGROUND（6樓）
La fin隔壁就是走小眾硬核techno和house主題的夜店：PLAYGROUND。從北京工體北門對面的舊胡同，到上海復興公園，PLAYGROUND是一個蟄伏22年的理想。主理人Mansun Lui和音樂總監Mickey Zhang，是地下電子音樂圈的領軍人物，也曾在包括edc、 ultra在內的多個音樂節登臺演出。他們的目標是，以自由的音樂，打造中國最好的聲場。除了屬于夜晚的豐富DJ資源以外，這里也會在白天舉辦一些行業交流，音樂分享會，總之，沒有任何標簽和定義就是這里正確的打開方式。
▲ PLAYGROUND
RADi（3樓）
三樓的RADi，是上海知名酒吧NRG主理人Jaylu的又一力作，他也曾是上海83BANDS、北京Arkham的老板。RADi是個純粹的跳舞俱樂部，House和流行音樂在這里被巧妙結合，經典中加一些創新，每一首歌都可以讓你不間斷的一直舞蹈。主理人想要將這里打造成為一個沒有終點的多元娛樂空間與年輕能量場，吸引喜愛多元音樂文化的Raver，想要獲取多巴胺的Player，熱衷探索未知的Explorer，不甘被框架約束的Pioneer，對藝術有著無限暢想的Thinker，有著想象力和創造力的Gamer……
▲ RADi
KEZEE（3樓）
“Better Music & Better Live”，來自成都，人氣爆棚的KEZEE，是一家追求極致演出效果與體驗的新型夜生活平臺。KEZEE上海店是對成都店的大升級，空間超大，還設計了幾間劇院式包房，未來會承載一些超大型演出和室內音樂節。
▲ KEZEE
GREENROOM & Mutation
另外還有五樓的高端Whiskey Bar：GREENROOM，四樓走快閃彩蛋路線的Mutation，都在籌備中，也必將成為這座游樂園中不可或缺的特色游樂項目。
INS復興·樂園 項目核心思路
“公園”為紐帶-聯動打造地標
114歲的復興公園從來都是時尚娛樂的代名詞，它擁有天然的客流優勢。INS復興·樂園在定位中牢牢抓住了片區獨一無二的基因特征，打造了不同于普通購物中心的、更加深入滿足用戶體驗的娛樂消費場景，并通過強主題業態內容，貫通淮海路商圈、南昌路、雁蕩路等支馬路和思南公館街區，形成整體效應。
▲ 復興公園鳥瞰圖
“夜生活”為內核-深度挖掘夜經濟
后疫情時代，年輕人習慣了在線上滿足自己大部分的生存必須，但線下體驗依然有其3大不可替代的需求：喝酒碰杯，現場音樂和社交，這三大需求就是這整幢建筑的經營核心。INS復興·樂園在提供夜店、酒吧等社交消費場景外，還營造了與這批用戶深度關聯的娛樂消費場景，如電競、劇場、展覽等內容。通過一套組合拳打造出一個真正受年輕人喜愛的夜經濟消費、娛樂消費、文化消費的城市夜生活目的地。
▲ INS復興·樂園
“自營”為手段-強把控強運營
正如INS復興·樂園背后的操盤人Justin所說：“我們的經營模式和迪士尼樂園有點像，摩天輪、過山車這些重點必玩項目都是樂園自己的，只有小鎮上的餐飲店，是招商來的。”目前INS復興·樂園超90%的內容都是自營的，這讓它能夠更為靈活地用每天每周不同的演出和玩法，用不斷迭代變化的輸出內容來加強其自身的生命力，然而也注定了它將面對更多常規商業項目所沒有的巨大的挑戰與機遇。從中我們看到了這位90后操盤人的遠見與膽識，以及新一代商業從業者對于內容品質的堅持。
▲ INS復興·樂園 運營活動
“樂園”為愿景-超越“體驗經濟”
體驗經濟是以消費者體驗和情感價值為核心，INS復興·樂園創造了另一種第三空間，一個制造簡單快樂的“新樂園”。這個都市年輕人的“新樂園”，不只是身體的玩樂，而更是情緒上的保護，去關注當代都市人的核心需求，去玩一些新的內容。INS復興·樂園依托各類新技術，促進數字化、場景化、沉浸式的新業態發展，讓年輕人能夠真正在這里短暫逃離，快速充電，然后再回歸正軌去發光發熱。
▲ INS復興·樂園
后疫情時代，人們的生活逐漸回歸正軌。2023年的年輕人們，比哪一刻都更加年輕。沉寂三年之久的青春靈魂早已按捺不住，他們穿梭于大街小巷之間，用更加親密的社交距離向世界宣泄著自己的肆意，留下難以破解的波光密碼。但我們仍舊能夠沿著他們刻意留下的一些線索，試圖找到擁抱他們最正確的姿勢。
雖然年輕人們容易喜新厭舊，上海的夜晚也總是難以捉摸，但無論如何，好不好、行不行，試了才知道。所以，最潮的INS復興·樂園項目，百歲再綻的復興公園要再試一試。未來的事情交給未來，活在當下的年輕人需要這樣一個游樂園，成為他們與世界對話的窗口。
文章來源：洪濤工作室
