當(dāng)“東坡文化”成為流量密碼

“我家峨眉陰，與子同一邦，相望六十里，共飲玻璃江。”這是宋代詩(shī)人蘇東坡所寫(xiě)的與家鄉(xiāng)眉山有關(guān)的一首詩(shī)。作為蘇東坡故里，近年來(lái)，四川省眉山市深挖“東坡文化”富礦，以文藝創(chuàng)作激活文化基因、以全民參與重構(gòu)傳播生態(tài)、以場(chǎng)景創(chuàng)新延伸消費(fèi)鏈條，探索出一條中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路。

劇目流量轉(zhuǎn)化為文旅增量

“我們循著您的足跡而來(lái)，聆聽(tīng)您留給后世的智慧和情懷。”近日，中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院原創(chuàng)話(huà)劇《蘇堤春曉》在四川演出，劇組全體演職人員走進(jìn)眉山三蘇祠，實(shí)地溯源“三蘇”文脈。現(xiàn)場(chǎng)，劇中蘇軾飾演者辛柏青在參觀(guān)三蘇祠內(nèi)的東坡盤(pán)陀像時(shí)表示，蘇軾的詩(shī)文和人格魅力穿越千年，仍然在深深地影響著人們，希望通過(guò)《蘇堤春曉》這部作品，讓蘇軾的超然品格在當(dāng)代觀(guān)眾心中生根發(fā)芽。

為了引導(dǎo)游客深入探尋東坡故里，眉山等地開(kāi)展了“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動(dòng)，推出“跨城觀(guān)演”優(yōu)惠模式，觀(guān)眾憑借觀(guān)劇票根可在多個(gè)熱門(mén)景區(qū)、博物館等享受門(mén)票優(yōu)惠。

“優(yōu)質(zhì)劇目帶來(lái)的流量很可觀(guān)。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)王楓表示，希望通過(guò)與《蘇堤春曉》的劇組合作，將舞臺(tái)藝術(shù)精品的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的增量，吸引更多觀(guān)眾到眉山游玩。

近年來(lái)，眉山做了很多嘗試，借助文藝精品，不斷打造“出圈”熱點(diǎn)，助推“三蘇”熱持續(xù)升溫：與中國(guó)東方演藝集團(tuán)共同出品現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》，2023年7月在上海首演以來(lái)，先后在北京、澳門(mén)等地巡演34場(chǎng)，獲得廣泛關(guān)注。聯(lián)合出品的話(huà)劇《蘇東坡》全國(guó)巡演284場(chǎng)、川劇《夢(mèng)回東坡》全國(guó)巡演32場(chǎng)。在這種方式的傳播推廣下，眉山2024年接待游客3432.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)300.56億元，分別同比增長(zhǎng)5%和10%。

“東坡文化”走出書(shū)齋

在推廣普及“東坡文化”方面，眉山也做了諸多努力，與海南儋州、廣東惠州、湖北黃岡、山東諸城、江蘇常州、河南郟縣輪流舉辦“東坡文化節(jié)”，聯(lián)合18個(gè)東坡遺址遺跡地城市共同弘揚(yáng)“東坡文化”，還將每年11月定為“東坡文化月”。

“‘東坡文化月’活動(dòng)主題鮮明、形式豐富、參與廣泛。”據(jù)多次參加“東坡文化月”的志愿者李瓊芳介紹，2024年“東坡文化月”系列活動(dòng)走進(jìn)眉山的社區(qū)和學(xué)校，開(kāi)展“夫子”講蘇學(xué)、“蘇娃”講蘇府、“五老”講蘇史等主題志愿服務(wù)系列活動(dòng)近百場(chǎng)。其中，“五老”講蘇史圍繞“如何樹(shù)立和傳承家風(fēng)家訓(xùn)”等進(jìn)行講解，并引入“三蘇”父子間言傳身教的經(jīng)典故事，生動(dòng)展示了家風(fēng)家訓(xùn)對(duì)青少年身心健康成長(zhǎng)的深遠(yuǎn)影響。

此外，“東坡大家講”、“誦東坡 愛(ài)眉山”詩(shī)詞大會(huì)、“東坡大舞臺(tái)”群眾廣場(chǎng)舞展演，以及“東坡文化”進(jìn)校園、進(jìn)家庭等“六進(jìn)”活動(dòng)常年在眉山各區(qū)縣開(kāi)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2022年起，眉山貫穿東坡文化主題，已先后開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)58項(xiàng)，線(xiàn)下參與群眾超77萬(wàn)人次，線(xiàn)上參與群眾超6500萬(wàn)人次，有力推動(dòng)了“東坡文化”走出書(shū)齋、走近群眾、走進(jìn)生活。

東坡文旅場(chǎng)景持續(xù)更新

“歡迎大家前往東坡故里。”近日，由眉山市文化廣播電視和旅游局、眉山市商務(wù)局聯(lián)合主辦的2025“天府精品”眉山迎春消費(fèi)季走進(jìn)成都推介活動(dòng)在成都寬窄巷子舉行。會(huì)上設(shè)置了東坡故里·東坡宴展示區(qū)、東坡美食品鑒推介區(qū)、文旅康養(yǎng)項(xiàng)目宣傳推介區(qū)等區(qū)域，讓觀(guān)眾近距離領(lǐng)略“東坡文化”的獨(dú)特韻味。“眉山除了三蘇祠，青神縣和丹棱縣也很美，都值得一看。”成都市民黎蕓說(shuō)，計(jì)劃“五一”假期去眉山游玩。

2025“天府精品”眉山迎春消費(fèi)季走進(jìn)成都寬窄巷子 眉山市文化廣播電視和旅游局供圖

為了讓“流量”真正變成“留量”，眉山還拿出真金白銀。“今年，我們圍繞住宿、餐飲、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)放了1500萬(wàn)元的消費(fèi)券，其中，‘成都人游購(gòu)眉山’活動(dòng)針對(duì)成都游客群體單獨(dú)發(fā)放了200萬(wàn)元消費(fèi)券。”眉山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

當(dāng)?shù)匾幌盗袞|坡文旅場(chǎng)景還在持續(xù)更新。據(jù)悉，眉山正大力實(shí)施東坡文化業(yè)態(tài)培育行動(dòng)，截至目前，已推出“禮遇東坡”和“少年蘇東坡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“禮遇東坡”商業(yè)水街店獲評(píng)“四川省文創(chuàng)集市”稱(chēng)號(hào)。擁有三蘇祠博物館、4A級(jí)景區(qū)、圖書(shū)館、文體商旅綜合體等業(yè)態(tài)的“東坡醉月地”入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。“下一步，我們將發(fā)展與東坡主題相關(guān)的精品民宿、民俗體驗(yàn)、研學(xué)體驗(yàn)等融合業(yè)態(tài)，持續(xù)提升眉山文旅的知名度、美譽(yù)度。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

文章來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)