隨著大運會的逐步升溫，一場由大型體育賽事催動的全民運動熱潮迎面而來。
如今，越來越多的成都市民在運動場上揮灑汗水，在隨處可見的空地，歡笑聲、加油聲、吶喊聲不絕于耳，籃球、足球、羽毛球、滑板等運動大火，成都正以“大運加速度”引領運動健康生活新風尚。
成都涌現運動新場景
運動品牌加速搶灘蓉城
在大運會預熱之際，成都運動新場景紛紛涌現，高架橋下打籃球，廣場里玩滑板，建筑屋頂上踢足球，商場里滑冰滑雪……整座城市洋溢著濃厚的“大運氛圍”。隨著市民運動健康需求日趨常態化、個性化、多元化，成都購物中心洞悉趨勢變化，響應市場需求，打造運動場景新空間。
WAVEBOX海浪公園項目效果圖
近年來，成都運動消費場景與日俱增，麓湖商業旗下即將開業的WAVEBOX海浪公園將打造1.5KM湖畔御風陸沖道、涂鴉墻等潮流運動場景，而臨湖區將打造270°環湖室內沖浪俱樂部、湖畔落日球場，融合大外擺的落日咖啡、全時段餐酒吧，帶來不一樣的運動休閑消費體驗；成都招商大魔方在原有天際跑道和室內籃球場的硬件配置上，新增射箭、拳擊、游泳、普拉提等多家專營單項運動場景的獨立店鋪。
凱德廣場·新南打造的運動社交聚集地“首個城市騎行中轉站”落地開幕
與此同時，形式與內容多樣的運動型營銷也紛紛落地：如合景·摩方（成都）在戶外廣場打造集合有氧運動搏擊、滑板陸沖、飛盤等深受年輕人喜愛的戶外運動場景；凱德廣場·新南打造“首個城市騎行中轉站”，聯合rompton Junction等品牌、運動社群展開了20余場騎行活動。
成都大悅城：2023成都街頭籃球全能賽
成都COSMO于門外廣場呈現匹克球場，打造60分鐘雙人對抗賽；成都大悅城五一期間舉辦2023成都街頭籃球全能賽，添增運動魅力。“賽事+商圈”的模式將專業賽事搬進線下商場，進一步聚合文化、餐飲、娛樂等業態，搭建體育消費新場景。
成都祠堂街Patagonia圍擋，圖源：Z世代商業觀察
當前，戶外運動逐漸成為年輕人社交貨幣，激增的市場需求，得到了成都多個商業綜合體的迅速響應，成都的首店經濟呈現新的發展趨勢，小眾運動品牌正加速搶灘蓉城，有力促進了成都消費能級的提升。
成都環城生態公園引進Topgolf拓高樂體育娛樂中心，成都銀泰中心in99引進滑雪品牌BURTON西南首店，成都遠洋太古里迎來TONE ISLAND石頭島全國最新概念獨立店、ARC'TERYX始祖鳥中心、HONMA全國首家城市中心店、S等小眾或戶外運動品牌的“首店”落地，成都祠堂街則引入了知名戶外運動品牌Patagonia成都店……
大運會之下的成都商業正迎來全民健康和體育消費“新風口”，這對于激活成都新消費市場，賦能城市新經濟發展，帶給人民生活“運動感”“活力感”具有重要意義。
為了進一步提升體育產業促消費作用，國家正出臺各類政策措施，加速體育賽事消費的開展。7月31日，國務院辦公廳向社會公開發布了《關于恢復和擴大消費的措施》，文中明確提出“鼓勵舉辦各類體育賽事活動”并增加相關供給，由此可見，運動賽事消費領域正迎來政策利好，前景可期。
賽事運動營銷升溫
炎炎夏日燃動激情
暑假的到來，購物中心正式進入營銷PK的關鍵節點，隨著運動健康成為社會共識，差異化“賽事運動”營銷正積極賦能線下商業空間，展現出體育競技運動的獨特魅力。
萬達廣場：“萬酷潮玩體育節”強勢登陸
在成都大運會和杭州亞運會相繼召開之際，這個夏天注定熱烈，與體育緊密相連。8月5日-9月29日，全國480余座萬達廣場將聯手掀起運動狂潮——萬酷潮玩體育節，一起燃夢今夏！
近日，在北京槐房萬達廣場，萬達×FIBA籃球世界杯球童選拔總決賽舉行，歷時兩個月，吸引超1000組家庭參與，最終12名籃球少年脫穎而出。他們將前往菲律賓，參加籃球世界杯中國隊揭幕戰，并開啟一場籃球之旅。籃球名宿鄭海霞亮相現場，被譽為“中國女籃第一人”的她，為籃球少年們加油助威，并為優勝球童頒獎。
與此同時，作為時下最為矚目的的熱門體育項目，電子競技可謂是跨越不同圈層受人追捧的領域。萬達廣場作為英雄聯盟手游全國聯賽指定購物中心，從8月5日起，全面落地60余場城市海選賽及省賽、4場大區賽及全國總決賽，賽事范圍覆蓋全國30個省市的萬達廣場，將在地文化與手游賽事深度結合，為電競愛好者們提供華麗的競技舞臺。
上海百聯集團：FunCity！玩動一夏·百聯潮流運動季
隨著杭州亞運會的臨近，消費者運動熱情空前高漲，借此時機，上海百聯集團股份有限公司攜手五星體育廣播共同推出“2023“興業銀行杯”上海城市業余聯賽·星期廣播運動匯暨FunCity！玩動一夏·百聯潮流運動季”活動。
7月22日，百聯旗下購物中心舉辦的FunCity！玩動一夏·百聯潮流運動季—女足世界杯觀賽活動特邀五星體育廣播主持人秋安和上海交通廣播主持人孫冰與三位上海女足冠軍成員及女足前國腳：張錚、季婷、朱蓓燕。現場還舉辦了親子足球賽事，現場氣氛熱烈，通過足球游戲、足球賽事，鍛煉了孩子們的集體意識、并且豐富了足球的知識區域。
融創商業：親子興趣社交廠牌——了不起的小孩
生命在于運動，運動讓生活充滿活力與希望。近日，了不起的小孩·為熱愛閃光融創商業首屆兒童籃球賽濟南賽區火熱進行，103支隊伍對戰Battle，以肆意汗水碰撞運動激情！
作為融創商業首個親子興趣社交廠牌，“了不起的小孩兒”于今年六一就已聯動14城項目，圍繞闖關賽輪滑、拳擊等領域開展專業級別賽事鼓勵兒童及青少年積極參與體育運動，養成健康的生活方式并享受健康與快樂。
如重慶融創茂及南昌融創茂都將針對滑行運動開展系列活動；合肥融創茂開展 [TOP世界格斗冠軍賽之少兒活力運動拳擊秀]活動；哈爾濱融創茂“熱愛無極限”，同期圍繞熱愛運動展開“敦克星童星籃球賽”；成都環球中心借勢大運會契機，開展超燃親子大運系列賽事活動；昆明融創滇池后海開展趣味親子運動打卡活動，設置包含丟沙包、滾鐵環、投壺、射箭、高腳等傳統民間運動……
北京朝陽大悅城：滑板U池巡回賽2023
由REnextop主辦的全球頂尖極限運動賽事X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回賽北京站于8月5日-8月6日在北京朝陽大悅城開賽。
U池作為X GAMES正賽的重要比賽項目之一，考驗運動員的身體控制力和技術水平，現場也極具觀賞性。獨創的全LED滑板場更是創全球先例，讓滑板變得更加有趣和觀賞性。此外，本次賽事還與日本視覺藝術家MORITA MANABU合作藝術展以及賽事限定周邊產品。
龍華壹方天地：“燃聚西甲”中國首站巡展
7月14日-8月13日，項目聯動西甲巡展以「燃聚西甲」為主題，作為西甲俱樂部主題展中國首展，消費者可以近距離感受西甲百年文化魅力，觀看珍貴藏品和經典瞬間，一起體驗各種互動游戲，以及沉浸式觀展體驗等。
主題展期間，項目還舉行與騰訊聯合舉辦的“騰訊電競大灣區爭霸賽”，以及與果輝足球俱樂部聯合舉辦的“深圳市西甲嘉年華足球3v3挑戰賽”，現場更有精彩的足球寶貝表演和沉浸式互動環節，譬如洞洞板、飛鏢打靶射門區、SMART GOAL、滯空挑戰區、迷宮盤帶挑戰區。
鐵籠3V3足球場、洞洞板、飛鏢打靶射門區
我們注意到，多數購物中心傾向于將運動賽事置于商場中庭的位置，為商場商戶引流，而具備商業街區的項目則以得天獨厚的戶外優勢為賽事舉辦提供絕佳的發揮空間。同時，運動賽事營銷聚集客流的效果顯著，自帶“流量”，可為購物中心制造持續話題與熱度，有著極高的商業附加價值，如可以配合賽事進行品牌聯名等，還可定位不同圈層的消費者，開展針對性的差異化營銷，進一步拉近商場與消費者距離。
結 語
大型運動賽事挑動著居民的運動神經。隨著世界杯輪滑馬拉松賽、中國網球公開賽、杭州亞運會等世界級體育賽事的接踵而至，居民的運動激情不斷攀升，體育熱方興未艾。今年的貴州“村超”和村“BA”等現象級事件，也顯示出體育消費極強的增長潛力。
面對如此巨大的藍海市場，購物中心如何借勢政策東風和時代大勢，發力運動新場景新業態，以贏得客流業績雙豐收，是亟需思考的課題。
文章來源：中購聯
