“七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋”，繼情人節、520之后，具有東方色彩的七夕節再次到來！七夕不僅被愛人們所期待，也被購物中心們寄予生意之厚望。在這個特殊的營銷節點，購物中心紛紛釋放浪漫魅力，找尋七夕的多元浪漫色彩，重新詮釋愛的含義。
隨著社會情緒的變化和對愛意義的不斷拓展，今年的七夕浪漫營銷可謂新意十足，其背后的“浪漫經濟”和“禮物經濟”已經成為消費追崇的主流，鮮花脫銷、餐廳派對、影院爆滿、商場人頭攢動成為常態。本文整理了多家購物中心七夕營銷活動，看他們如何以戀愛之名俘獲消費者的芳心。
浪漫美陳
打造七夕特別專場
七夕節作為中國人自己的“情人節”，自古有之。這個古老又浪漫的節日象征著愛情，傳承著美好。愛心與玫瑰、以中國傳統文化為主題的元素自然是C位的存在。不少購物中心融合傳統文化元素，從七夕背景發掘營銷熱點，而能夠引起消費者共鳴和記憶標簽，小而美的美陳裝置自然再次成為點綴浪漫的載體。
上海張園：七夕限定蝶園
在充滿愛意的七夕來臨之際，蘭蔻帶著七夕「蝶園」甜蜜空降上海·張園，“漫天飛舞”的蝴蝶躍然眼前，讓人直呼浪漫。置身花叢之中，與翩翩起舞的蝴蝶融為一體，仿若若沉浸在一幅自然的美麗畫框中。纏繞蔓延的超美蝴蝶令海派復古的張園更顯浪漫優雅，在視覺上帶給消費者強烈沖擊，堪稱瘋狂出片的“拍照勝地”。活動期間，項目還有超多七夕限定產品心動亮相，一同縱情綻放。
圖片來源：上海BANG
上海BFC外灘金融中心：外灘心動露臺
夢幻七夕，共赴心動之約，8月11日起，BFC外灘金融中心精心打造外灘心動露臺、限時花店、外灘楓徑七夕限定市集等超人氣打卡地，為魔都情侶帶來多重玩樂體驗。
外灘心動露臺限時開放，七夕市集書寫專屬浪漫。延續外灘巨型玫瑰的浪漫記憶，8月10日起，魔都人氣打卡地“外灘心動露臺”還驚喜呈現七夕裝置——“告白氣球”，在純白柔軟的云朵簇擁下，粉色天梯連接城市超美天際線，綴以馬卡龍色愛心氣球，童話般約會氛圍即刻呈現。不止如此，心動氣球還蔓延至BFC商場網紅通道，搭配通道內絢麗光影，成為不容錯過的浪漫約會出片地。
北京三里屯太古里：野獸派七夕限定新裝
三里屯是國家五星購物中心，也是首批國家級旅游休閑街區。時尚、多元的三里屯自然也是很多年輕情侶七夕約會的選擇。
近日，巨大玫瑰粉兔空降北京三里屯太古里。可愛造型用心點綴七夕假日氛圍。野獸派三里屯店換了七夕限定新裝，令人心動的粉色蝴蝶結和愛心讓這個七夕更添粉嫩。
深圳灣萬象城：“心”動信號
浪漫八月，七夕如約而至。深圳灣灣畔巨型愛心，釋放大寫愛意。與心愛之人與愛心合影，感受每個真摯的瞬間，有趣且充滿生活的美好。夜幕降臨，在兩顆愛心旁相依，消費者能夠攜手心儀的TA，在浪漫的氛圍中留下難忘的時刻。
廣州太古匯：此刻匯佳人
青瓷橋上，半掩虛竹，相坐橋下，對月傳情，來往，皆為佳人！廣州太古匯發起“此刻匯佳人”約你共赴一場老派約會。初約佳人，心動翩然而至，青瓷橋邂逅，繾綣愛意娓娓道來。在重要的日子，雙雙漫步于溫柔里，古色古香，隨心行至。
廣州PO PARK東方寶泰：浪漫七夕街頭演繹
PO PARK東方寶泰演繹浪漫七夕街頭。布滿浪漫歌詞的“情”報以港樂表達心聲，傳遞何為浪漫至死不渝。消費者可攜手愛人，漫步在情報之上，在悄無聲息中汲取愛意的美好。
此外，項目還有港樂搖滾40周年紀念音樂會、首場港樂搖滾40周年紀念活動、10+達人共同發聲致敬經典、3場音樂會經典回響。
超甜活動
調動熱戀氛圍
在熱戀的的七夕節，浪漫的旋律悄然奏響，萬千甜蜜在此生根發芽，圍繞七夕、示愛、告白、浪漫、潮流文化等元素，購物中心通過互動體驗、市集、派對、音樂巡演等豐富的形式，為消費者營造身心滿足，提供足夠的情緒價值。
北京富力廣場購物中心：七夕市集——相親游園會
都說玫瑰花與巧克力是西方情人節的“標配”，花香和甜柔書寫一紙浪漫。而中國的情人節——七夕，更偏好情寄相思，古韻悠長，情意綿綿，多了一份婉轉。
今年七夕，北京富力廣場購物中心五層盛大舉行“七夕市集——相親游園會”活動，市民朋友們可以身著古裝或者在現場更換漢服參與沉浸式體驗。市集攤位、漢服游園、國潮面具、打卡拍照、紅娘牽線、單身資料卡、趣味投壺、花燈DIY、一眼心動配對......集逛街、游樂、相親于一體的七夕節，注定不一般。
北京領展購物廣場·中關村：朝花夕誓與你相遇
朝花夕誓，談甜說愛。這個七夕，領展購物廣場·中關村驚喜打造一系列七夕活動搭起愛的鵲橋拉滿傳統節日儀式感。
現代青年們在辛苦的背后對愛情有著期許和向往，近日，領展購物廣場·中關村舉辦交友聯誼活動，希望能以購物中心為場景，將單身的朋友集中起來，緩解當代青年社交圈固定困境，讓盡可能多的人安心工作之余建立自己美好的家庭。
此外，領展購物廣場·中關村還精心打造了一系列七夕活動：用聲音表達愛情、傳遞思念的愛的聲音郵局，告別舊感情痕跡和物品的舊感情回收站，用文字抒發未能宣之于口的愛意的桃花樹下桃花簽……豐富多彩的活動，展現傳統民俗獨有的樂趣與魅力，為七夕增添滿滿愛意。
The Box朝外｜年輕力中心：芭比夢幻派對”
8月18日至10月31日，The Box朝外年輕力中心舉辦“芭比夢幻派對”系列活動。本次活動結合了潮流、藝術、音樂、舞蹈、運動及購物等眾多元素，帶來一場粉色的潮流派對！
上海世茂廣場：“玩點「虛」的”七夕特別活動
近日，以“玩點「虛」的”為主題的七夕特別活動在“魔都潮流樞紐”上海世茂廣場L1中庭超燃開啟。
此次活動將“Z世代”年輕消費者熱衷的二次元、嘻哈、賽博朋克與商業融合碰撞，以個性化、多元化的“虛+實”互動體驗解“蜜”別樣七夕，邀請消費者一同沉浸式暢享這場潮燃音樂派對。
本次“玩點「虛」的”七夕活動分三場特別活動來進行。上海世茂廣場打破次元壁，迎來了嗶哩嗶哩B站2022年百大UP主/人氣虛擬偶像阿薩Aza的生日見面會及專場互動。與此同時，bilibiliGoods快閃店也于即日起-8月31日限時空降上海世茂廣場L1中庭，粉絲朋友們可在此將阿薩生日周邊盡收囊中。
廣州安華匯：七夕音樂會+人氣夜市
甜蜜8月愛的氣息肆意蔓延，廣東超人氣樂團ONCE AGAIN樂隊空降安華匯B1層中庭，獻上超甜蜜的視聽盛宴，把耳熟能詳的情人節歌單唱給你聽，共度浪漫夜晚，收攬無限愛意。
此外，在羊城夜市安華匯分會場，消費者可在秋日晚風里邂逅人間煙火，體驗“接地氣”的約會氛圍，傳統小吃、網紅美食、異域風味 ，感受舌尖環游世界的美妙旅程。
吹著微風、看著表演、搖晃著雞尾酒，和心愛之人在秋夜中談天說地，盡情享受“微醺”且浪漫的夜生活，收獲滿滿的幸福感。
龍崗萬達廣場：多巴胺七夕打卡計劃
龍崗萬達廣場打造多巴胺打卡框+愛意斑馬線，在這里，消費者攜手另一個TA走過愛意斑馬線，記錄愛情的甜蜜瞬間；天梯天眼巨型天幕七夕表白，從一層直飛六層的天梯，全長59.7米，高28.5米，是世界上最長的商業室內飛天梯，超級適合打卡；四樓出挑的玻璃棧道是以愛情為主題打造的77.77米“鵲橋”，遙相呼應，結合科技手段營造廣場的浪漫氛圍。
同時，龍崗萬達廣場推出8月19日七夕浪漫氣球雨、8月24日-25日龍崗戲劇節——深圳首演開心麻花戲劇音樂LiveShow《燃燒》、8月26日-27日2023《英雄聯盟手游》全國聯賽等大型活動。
超值鉅惠
給另一個TA最好的滿足
美輪美奐的藝術裝置，精彩絕倫的潮趣活動自然少不了超值的鉅惠折扣，購物中心用最大心意給予消費者權益滿足。
北京SOLANA藍色港灣：藝術季
在七夕當天，藍色港灣旗下很多商戶推出七夕系列活動。例如lululemon推出七夕限定膠囊系列活動。除了lululemon限定版情侶衫，還可以獲得《愛的100練》口袋書。七夕同期，藍色港灣還舉辦第二屆藍色港灣藝術季。
深圳龍崗星河COCO Park：大搶節
七夕期間，正值第七屆大搶節，星盛商業聯動全國多個項目從折扣優惠、線下體驗、情感共鳴等多個層面，帶來了一場線上線下的聯合購物狂歡節，主題餐飲50團100、全場零售888團1000、黃金珠寶4888團5200、消費滿額贈禮，同時推出日落沙灘美陳、抱抱寶寶墻、不解釋擁抱會、不搶青年群像展。
深圳仁恒夢中心：七夕&購物季
感恩寵粉、儀式感共振，圍繞七夕&購物季兩大主題，深圳仁恒夢中心推出多巴胺彩色打卡點位。綠谷廣場氣球環游美陳：坐上巨大購物袋，放飛心情，在浪漫節日釋放快樂；室內扭蛋趣味美陳：七夕參與互動即可現場玩扭蛋抽美食、茶飲、購物禮券；購物季促銷：8.18-8.22零售440團500，滿300贏刮刮樂機會抽超級大獎，寵粉盡在七夕。
深圳龍崗萬科廣場：「你好出色」V享生活節
這個七夕，龍崗萬科廣場推出「夏日多巴胺市集」、「龍崗限定文創雪糕」、「夏日購物季」等活動，集合藝術文創、潮流飾品、香氛花卉、Tufting、咖啡面包等品類，流光夏日，美好浮想，一起喚醒快樂多巴胺！在小紅書上分享雪糕打卡瞬間，即可免費獲得獨家定制的龍雕造型雪糕；可享零售服飾滿2000元減100元、早鳥券900元團1000元、國際美妝滿1000元返100元、珠寶飾品滿10000元減400元等夏日購物季滿減優惠。
結 語
七夕節天然自帶浪漫氛圍和戀念情愫，自然不是簡單愛情節日符號，其文化和內涵的挖掘仍舊有著不小的潛力，譬如七夕節作為中國唯一以女性為主角的傳統節日，意義非凡，頗具獨特性。而其背后隱藏的的“浪漫經濟”“禮物經濟”“悅己經濟”在激活商業活力的同時也成為了新的商業主流，如何在情人節下講述別具一格的東方愛意，是購物中心值得思考的課題。
文章來源：中購聯
