旅游市場“熱辣滾燙”，文創(chuàng)助推春節(jié)旅游消費

新春開門紅

旅游市場活力充沛

春節(jié)期間，國內(nèi)旅游熱度持續(xù)高位運行，各大景區(qū)忙碌“不打烊”。很多游客選擇在這個特殊的日子出門旅游歡度新春佳節(jié)，“冰城”年味濃、人氣旺。同時，火熱的旅游業(yè)態(tài)有力拉動城市節(jié)日消費。

熱鬧非凡的文旅市場春節(jié)“熱”的背后，藏著新現(xiàn)象及新趨勢值得思索。

“最熱”新春檔

旅游經(jīng)濟蝶變繁花

8天的超長假期方才結束，各地文旅紛紛交出了“開門紅”成績單，長短線旅游全面開花，“旅游過年”成為流行新年俗……在新年倒數(shù)的鐘聲里，全國文旅市場迎來了“史上最熱春節(jié)檔”。

卷出新花樣隨著哈爾濱的出圈爆火，河南、河北、山東、四川等多地文旅局也借著熱度紛紛“卷”上熱搜，宣傳當?shù)靥厣Ｍㄟ^在社交平臺高頻率發(fā)文吸粉、請明星來為家鄉(xiāng)代言、為游客花樣送上當?shù)靥禺a(chǎn)等方式，吸引更多游客前來旅游，推動文旅行業(yè)發(fā)展。

因為哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終于有了一個共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰(zhàn)，這促進了往昔難以高效互動的區(qū)域聯(lián)動，在信息層面實現(xiàn)了交互式的輸出與循環(huán)，在客源市場上也實現(xiàn)了交互式的互動。

反向旅游成熱點

特別的是，這個春節(jié)有年味的地方就有游客，眾多游客從大城市走進小城“反向旅游”。一座座古村古鎮(zhèn)用極具地方特色的年俗，帶領著游客尋找記憶里那一抹年味。

非遺熱再成熱門

打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所也成為今年春節(jié)出游的一大亮點。游客們不再滿足于走馬觀花式的游覽，而是在專業(yè)講解的帶領下，深入體驗文化的魅力。

多地將在春節(jié)期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。線上線下同發(fā)力，推動非遺融入家庭團聚、社區(qū)交流中，豐富民眾春節(jié)文化生活、戲曲迎新春走基層系列演出、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動，還有一系列創(chuàng)新劇目，讓文藝戲曲走進尋常百姓家……

愛特立愛獨行

消費需求多元化

旅游方式的多元化和個性化在今年春節(jié)表現(xiàn)的更加突出，過去通過提供一個產(chǎn)品，一個好的5A景區(qū)吸引游客，但是現(xiàn)在越來越多的年輕人愿意選擇一些新方式。

強體驗將成為未來旅游的主流趨勢，過去北方有好產(chǎn)品：東北的民俗、冰雪，自然會吸引游客，現(xiàn)在更重要的是靠服務，冰雪“冷經(jīng)濟”與“熱服務”的結合，借助哈爾濱的這次實踐，有了進一步提升。

現(xiàn)在的年輕人都希望有個性，從社會的供給端來講，更容易去捕捉這種個性化的需求，我國人口眾多，每一個很小的細分市場，都可以做出一個很大的產(chǎn)業(yè)。

今年春節(jié)，熱門旅游城市依然熱門，一些三四線城市開始慢慢的“冒出頭來”，旅游發(fā)展起來以后帶來了收入、帶來了城市的品牌提升，帶來各個方面消費的增長，各地都在想辦法豐富這些產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。

春節(jié)旅游其實不是要去看這些明星城市、明星景區(qū)，年輕人更傾向于就是希望找一個非慣常環(huán)境以外的地方，或獨處或和家人一起，去體驗一段快樂的時光。

旅游經(jīng)濟新引擎

文創(chuàng)賦能新春二銷

全國各地旅游市場迎來了前所未有的繁榮景象。無論是傳統(tǒng)的名勝古跡，還是新興的文創(chuàng)景區(qū)，都吸引了無數(shù)游客駐足。在這旅游市場的火爆背后，文創(chuàng)產(chǎn)品及其所推動的文旅融合功不可沒。

全國各大城市旅游伴手禮，不但承擔著傳播城市文化的社會責任，也成為了文化旅游中必不可少的一項旅游消費。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在旅游市場中異軍突起，以其獨特的魅力成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有藝術性和文化內(nèi)涵，更融入了創(chuàng)意元素，讓游客在欣賞風景的同時，能夠深度體驗當?shù)氐奈幕?/span>

文創(chuàng)的多元價值

1. 文化傳承：文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋，通過創(chuàng)意設計，將歷史、民俗等文化元素融入日常生活用品，使游客在游玩過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

2. 提升旅游體驗：與傳統(tǒng)旅游商品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品更注重個性化和獨特性，滿足了游客對于新鮮、獨特體驗的需求，大大提升了游客的旅游滿意度。

3. 促進產(chǎn)業(yè)融合：文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，推動了文化與旅游、創(chuàng)意與市場的深度融合，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的互利共贏。

4. 創(chuàng)造就業(yè)機會：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為設計師、手工藝人等提供了大量的就業(yè)機會，同時也帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

旅游最終帶來的美好感受一定與文化相關。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍，游客的體驗感就會很差。同樣，文化是要靠文創(chuàng)載體的“流動性”才能傳播得更遠，通過旅游業(yè)來提高城市知名度。

回歸鄉(xiāng)土

非遺文創(chuàng)促進鄉(xiāng)村消費振興

作為文化傳承之脈、文藝創(chuàng)作之源、文創(chuàng)設計之魂，無數(shù)非遺瑰寶為文創(chuàng)行業(yè)的迅猛發(fā)展注入了靈魂：剪紙、年畫、燈彩……各種各樣的常見的物品在非遺工藝的加持下華麗變身，展現(xiàn)出自身美輪美奐、精妙絕倫的器具之美。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)展示了厚重的鄉(xiāng)土年俗文化，深度彰顯鄉(xiāng)村旅游在推進文旅融合、促進鄉(xiāng)村消費、助力鄉(xiāng)村振興方面的積極作用，隨進一步帶動鄉(xiāng)村消費、賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村是春節(jié)年俗文化積淀最深厚的地方。以“文創(chuàng)+”為載體展現(xiàn)底蘊深厚、獨具特色的年俗得到多方面呈現(xiàn)，消費者可以在互動、體驗中，沉浸式感受春節(jié)文化。

從“田間”到“舌尖”的特色農(nóng)副產(chǎn)品，承載傳統(tǒng)技藝、連接現(xiàn)代設計的手工文創(chuàng)產(chǎn)品，讓有形的產(chǎn)品搭建起聯(lián)結城鄉(xiāng)、融合文旅的無形橋梁，多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游助力新時代鄉(xiāng)村全面振興的實踐成果。

抖音文創(chuàng)推出鄉(xiāng)創(chuàng)“100般手藝”系列產(chǎn)品：廣東魚燈、瑞昌竹編、甲路紙傘等。通過鄉(xiāng)村手工藝體現(xiàn)了生生不息的民間美學文化，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹的成果。

從中可以窺見積極尋找鄉(xiāng)村手藝不失為一個可深度延展的方向，深度挖掘推廣其中承載的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。并以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，把傳統(tǒng)手藝變成可供更多人消費的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村手工藝傳承。

如何活用傳統(tǒng)文化資源

讓春節(jié)更有“年味兒”

人們在煙火氣里感受越來越濃的年味，體驗濃濃的鄉(xiāng)土風情。從消費趨勢來看可以結合以下幾點作為未來景區(qū)經(jīng)營的發(fā)力點。

深入“文創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+”

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來，互聯(lián)網(wǎng)&文創(chuàng)與旅游融合或將成為景區(qū)打造核心競爭力的路徑之一。以景區(qū)文創(chuàng)內(nèi)涵為核心，以現(xiàn)代科技為手段，實現(xiàn)文化表現(xiàn)形式和傳播手段的創(chuàng)新，催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，打造景區(qū)硬核競爭力。

產(chǎn)品在地化融合

我國旅游資源豐富，景區(qū)要加強與在地文化的深度融合。深度研究非遺所在的時代背景、誕生發(fā)展過程等，做到心里有數(shù)。其次，要請行業(yè)專業(yè)咨詢機構專業(yè)把關，畢竟術業(yè)有專攻。只有這樣，塑造文化旅游場景才能更具特色，更好的吸引消費者的到來。

當下，“文創(chuàng)+旅游”已成為各大景區(qū)、景點的“傳統(tǒng)節(jié)目”。如今隨著文旅行業(yè)的復蘇熱度重現(xiàn)，這也意味著景區(qū)需要在未來以更將開闊的思維，更全面的視角在“文創(chuàng)+旅游”這一傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品上打造新的價值。

結語：春節(jié)假期的國內(nèi)文旅市場開了個好頭，不論“網(wǎng)紅”還是“長紅”，“流量”還是“留量”，只要持續(xù)不斷推出優(yōu)質旅游產(chǎn)品，總能吸引到游客“雙向奔赴”。相信在新的一歲，各地文旅將“龍行龘龘”，迎來“前程朤朤”。

文章來源：風景文創(chuàng)