在制定五一出游計劃時，曉天想要避開熱門旅游城市，打算一家人去一些人流量少的小城，體驗當地美食、愜意地走走逛逛，不過她低估了小城的熱度，最終計劃斷送在搶票環節。
去淄博吃燒烤、景德鎮“敲瓷碗”、 去泉州體驗“簪花圍”……相較于傳統的去知名景點打卡，如今小城深度特色游的熱度高居不下，憑“食”力出圈的淄博、天水更是成為了火爆全網的網紅打卡地。
OTA數據也印證了小城旅游的熱度，據攜程《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，五一假期四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅游市場增長明顯，縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。
近年來，在成都、西安、長沙等老牌網紅城市熱度持續增長的同時，一些小城以黑馬之姿強勢崛起，其聲浪熱度甚至趕超大城市，成為旅游市場上最大的亮點，那些獨得年輕人青睞的小城究竟有何魅力？小城旅游緣何崛起？
小城旅游
崛起背后的原因
小城旅游之所以頻頻出圈，源于旅游客群結構以及旅游需求的變化。
當前年輕游客成旅游市場生力軍，他們更注重旅游參與性和體驗感，根據同程與騰訊聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示旅游消費者的四大特征。
從“熱門主流”到“小眾獨特”：消費者更傾向非熱門/小眾目的地，以期在旅游中獲得更新奇的體驗、游歷更獨特內容。
從“游山玩水”到“自在松弛”：旅游出行主打一個情緒價值，大家希望通過旅游實現放松、情緒調整。
從“周密詳實”到“未知驚喜”：相較于追求去多少景點，消費者現在更在乎享受旅程本身，不對旅程設定預期，反而能在旅途中收獲意外之喜。
從“到此一游”到“深度在地”：對比以往到此一游，現今的消費者更希望能夠在地深化多角度的體驗。
許多小城的環境氛圍、生活節奏以及旅游產品業態恰恰滿足了這些需求和變化，從而在旅游市場中出圈。例如《去有風的地方》帶火的沙溪古鎮，古樸安靜的氣質可迅速撫平大家的焦慮，給游客一種治愈松弛的氛圍感。
性價比也是小城出圈的原因之一，大家全年假期都集中在相同時間段，一二線熱門旅游城市接待能力飽和，并且機票、酒店等價格高額溢價，相較于大城市，“吃住行游購娛”等方面，小城市都提供了更為親民的價格，對于講究性價比的年輕人而言，當然會選擇有地域特色、人流相對較少的小城。
還有一點就是縣域經濟的崛起。
有錢有閑，是旅游發展的根本，以往大家都將旅游目標客群定位在一二線城市，其實縣域居民的消費實力不容小覷，這些本地客群是小城文旅發展的基本盤。
根據清華大學《縣域消費報告》顯示，縣域消費者的房產擁有率約為70%，汽車擁有率為58.5%，近半成縣域消費者是“有房有車”一族，并且有房縣域消費者中，近六成家庭無購房欠款。在時間層面，相對與一線城市的“996”，縣域居民的工作時間相對較短，黑蟻資本的調查數據顯示，縣域中青年的平均工作時間為7.2小時。
并且他們既有消費的意愿，也樂意為新潮產品買單，去年演唱會、音樂節在四五線城市扎堆舉辦就是佐證案例，近年來各類新消費業態、連鎖酒店紛紛開始在小城布局，同樣也是看中了廣闊的縣域市場，相對外地客群，本地客群人際關系網絡集中，帶來的口碑效應更大。
當然，還離不開小城交通網絡的完善，無論是自駕游還是公共交通，游客都能夠便捷地到達小城市，開啟了異地客源的“閘門”。
小城文旅產業
如何“上大分”
從近兩年出圈的小城來看，他們的共同點都是，始于社交媒體，陷于美食與地方特色體驗，再加一個必殺技：真誠服務。
在營銷宣傳上，小城想要出圈，需要從“資源視角”轉為“需求視角”，以往城市文旅宣傳都是“我有什么資源、有多少年的歷史、有多少特色”，這類宣傳視角消費者看了內心無法產生情感的波動，小城文旅在宣傳之前，首先要做好市場需求調研，了解游客的消費心理，跟蹤消費熱點，從游客的視角去了解那些真正對游客具備吸引力的美食、美景和體驗。
不過營銷宣傳只是錦上添花，小城文旅“上大分”需要從美食、文化、體驗、建筑等從多方面挖掘和放大地域特色，從旅游需求來看，小城要想吸引年輕人來旅游，憑借的還是獨特的地域特色體驗以及美食。
例如今年最出圈的民俗活動之一福州游神，在社交媒體的傳播下，“游神”文化在網上爆火，吸引全國各地游客涌入福州，游神隊伍中長樂活潑開朗的“張世子、張二世子”，儀表堂堂、氣宇軒昂的“趙世子”打破了大家對于神像莊嚴肅穆的固有印象，并且大家對“世子天團”的人設等進行人格化解釋和生活化演繹，打通了傳統民間信仰與當代生活，建立起具有親切感的關聯，滿足游客對“小眾獨特”的需求。
還有泉州蟳埔村的簪花，便源自當地獨特的文化，當地女性都會穿一支象牙簪，戴上花苞或花蕾串成的花環，再插上幾圈絹花或鮮花，最后用金銀制成的雙腳發釵或梳子固定發，游客通過帶簪花，滿足了“深度在地”的旅游體驗。
這就需要小城時實關注市場變化，充分挖掘、整合當地旅游資源，立足本地文旅特色，走差異化發展道路，打造契合游客需求的個性化旅游產品，迭代升級各類消費體驗，與此同時，還需不斷完善住宿、餐飲、停車場等配套設施，提升旅游服務接待能力，以前也有一些出圈的小城因配套設施不夠完善而影響旅游口碑。
小城旅游的崛起是游客旅游消費需求與小城地域特色的“雙向奔赴”，但是也離不開小城對獨特文化資源的挖掘、旅游產品與服務創新、文旅營銷推廣以及真誠的服務。你認為哪座小城會成為下一個文旅頂流？
文章來源：CTDU中旅聯
