新非遺
“指尖工藝”變為城市禮品
近年來，隨著國潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創商品，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動了新消費的大市場。
非遺文創與現代設計巧妙結合，一系列文化創意產品不斷涌現，成為年輕人追捧的“潮品”。這既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的文化遺產逐漸“活起來”“火起來”。
挖掘文化資源
推送非遺+文創產品開發
非物質文化遺產是各地各族人民在漫長的歷史中經歷長期的生活生產實踐積累創造形成，并世代流傳下來的燦爛成果，是一個民族的文化烙印和智慧結晶。
文創為非遺注入了新的生命和活力。文創通過將非遺元素與現代藝術、設計和商業相結合，讓非遺煥發出新的魅力。
通過這幾年的宣傳和中華民族優秀傳統文化潛移默化的滋養，年輕人逐漸開始對非遺產生了很大的興趣，相較于有固定實體形式的文物，大部分的非物質文化遺產都擁有一定的中國式美學意境，更易將其進行文創化。
非遺中有很多傳統手工技藝、民間藝術是農業時代的產物，在工業社會乃至后工業社會中，保護傳承非遺的關鍵是要將它與現代生活方式結合起來。
自故宮帶起博物館文創的熱潮，非遺文創便也走上了“活化”之路，“以古人之規矩，開自己之生面”，非遺和文物一樣，不能只作為藝術品被收藏，還要符合當代人的審美和節奏。
回歸大眾的生活，文創便是其中最快速和便捷的方式，經過這幾年的宣傳和文化熏陶，國內尤其是年輕人已經對非遺產生了非常大的興趣，相比于文物，大部分的非物質文化遺產都繼承了一定的中國式美學意境，更容易將其文創化。
文創賦能非遺+
活態傳承文化復興
非遺文創，結合新潮的消費方式可以結構為：新產品、新品牌、新場景。
首先創的是“產品”。文創和藝術設計運用有形或無形的方式作用于非遺資源，以現代的思想、理念、設備、技術、產品等推動非遺改革創新。其次創的是“品牌”。
在旺盛的需求下，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設計應運而生并風靡全球。
600多歲的故宮挖掘宮廷文化，推出“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等產品，立刻刷爆年輕人的朋友圈……
其次是“新品牌”如國產運動品牌李寧的國潮風就是通過非遺文化做品牌。這幾年，品牌借助城市深厚的文化底蘊推出“少不入川”“長安少年”“惟楚有才”等城市系列，廣泛挖掘非遺元素。如“少不入川”系列就采用傳統藍印花布印染工藝，將傳統美學與街頭潮流相結合，吸引眾多年輕消費者。
吸引Z時代，新場景必不可少。從現代生活中挖掘新的消費場景，是中華老字號企業重煥新顏的重要途徑。中華老字號內聯升在北京總店大樓二層開設了“大內·宮?！笨Х鹊?。品“大內·宮?！钡木┪独漭?，憑欄俯瞰大柵欄，一時成為社交平臺上的新風潮。咖啡店開業至今，到店的年輕人比以往多了一倍。
同仁堂知嘛健康咖啡&養生店同樣以創新場景親近年輕人?！翱Х扰滂坭?，明天能早起?！币元殑撔燥嬈穾咏】灯奉惖南M，正讓這個沉寂多時的北京老字號品牌回歸人們視野。其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品，成為許多年輕人“朋克養生”的必選項。
此外，昆曲、古琴等傳統藝術也通過創新場景引領時尚。在北京郎園Vintage虞社演藝空間，無論是一年一次的“一人一出獨角戲”系列演出，還是北昆名家演唱會，抑或線上昆曲battle大賽，都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在四川古村落余家碥，集茶空間、古琴館、住宿為一體的古琴主題民宿，形成農商文旅融合的新業態、新場景，為古村落、傳統文化注入新的活水。
如何做好非遺文創
文創產品設計與非遺傳承要想實現有效融合，關鍵在于非遺相關文創產品是否能夠被大眾接受并喜愛。為吸引大眾廣泛關注非遺相關文創產品，在非遺相關的文創產品設計時，必須要抓住三大關鍵點：一是有效轉化非遺資源；二是切實滿足消費會需求，三是著力凸顯非遺主題。
以體驗為導向，有效轉化非遺資源。非遺產品與一般物質產品一樣都屬于一種產品化的消費體驗，無論基于多么深厚的文化底蘊或技藝，都需凝固成生活化的產品進入流通領域，才能產生效益和價值，帶動文化傳承發展的鏈條。
以非遺文化為創意符號增加文創產品的功能體驗。非遺不僅為文創產品設計帶來了獨特的色彩和圖案，還能夠為人們帶來不同的感知和體驗。文創產品在設計過程中，將非遺轉變為創意符號，融入文創產品的功能體驗中，為用戶帶來了不同的功能體驗。
以文化為依托，滿足消費需求。非遺文創的設計始終要依托非遺本身的文化要素和內涵，深入挖掘非遺所含有的文化價值，將其轉化為創意資本，從而賦予文創產業更高的附加值，提高其產品競爭力。
需要注意的是不同的非遺所具有的文化內涵也是不同的，要想挖掘非遺項目真正的文化內涵就要全面了解非遺文化，結合文創產品的特性，通過獨特的設計將文化元素融入到文創產品當中。
以設計為內核，著力凸顯非遺主題。非遺文創想得到長久的生命力離不開創新的設計。設計是連接非遺與當代社會的橋梁，創意設計能夠通過利用相關產品講好非遺故事，從而實現產品的提升以及非遺的傳承保護。
結語
文創以其創新性和包容性，在非遺傳承中發揮著不可或缺的作用。文創產品的推出不僅能夠保護和傳承非遺，還能夠將非遺文化帶給更廣大的群體。
新時代下，希望看到更應深耕非遺文化的品牌和產品，不斷探索更多的非遺傳承新路徑，激發非遺保護傳承活力。
文章來源：風景文創
