炎炎夏日，冷氣管夠的商場成為了大家避暑消閑的“圣地”。對于商場來說，暑期也是一年當中極為重要的營銷節點之一。
進入7月，深圳商場的暑期營銷活動也基本拉開帷幕，本文盤點了深圳十幾家購物中心的活動，發現除了以往的夏日清涼、親子游樂等場景外，恰逢四年一度的奧運會，今年不少商場的營銷美陳借勢奧運，刮起了一股“運動風”。
運動街區、戶外野趣
巴黎奧運會的風吹進商場
如果問今夏最大的熱點是什么，那非巴黎奧運會莫屬。緊扣奧運會熱點，各大商場在暑期美陳場景的打造上頻出新招，玩出了新花樣。
//OneAvenue卓悅中心——熱力俱樂部
田徑賽場浪漫的紫色跑道，成為了本次巴黎奧運會最出圈的設計。OneAvenue卓悅中心以“熱力俱樂部”為主題，聯合潮流藝術家居品牌SUNDAY HOME，在中央大街打造了3000㎡同款薰衣草紫跑道，并將賽道搬進室內，打造了潮玩運動街區，帶來迪士尼100周年藝術家居藏品展。
整個奧運期間，卓悅中心還將用10米超清巨幕直播奧運賽事，并舉辦潮趣運動會，為消費者帶來全新沉浸式觀賽體驗，釋放夏日多巴胺。
//福田星河COCO Park—— 「共享廿青 運動公園 」企劃
7.12-8.4，福田星河COCO Park 以“玩，就要野”為主題，推出了「共享廿青 運動公園」企劃，項目將越野山地“搬”進了購物中心，1:1搭建了一個600㎡的戶外探險場景，大汗淋漓、時髦型動、野趣山地...在這里一應滿足。
奧運季期間，福田星河COCO Park還將舉辦20余場戶外趣野活動，包括全國首檔購物中心綜合越野賽、中大型美式裝備橄欖球賽等。
//深圳萬象天地——MIXTURE SPORTS CLUB運動俱樂部
7月，深圳萬象天地旗下創意廠牌MIXTURE特別打造MIXTURE SPORTS CLUB運動俱樂部，三人籃球賽、趣味運動會……好「動」分子們在此集結完畢一一感受無拘無束的自由，讓運動在此刻發生，隨時隨地隨心而動。在汗水與靈感的碰撞中，探索更多運動生活方式的可能。
//深業上城——UpperHills Sports Club精致運動俱樂部
網球是奏響力與美的優雅運動，早已成為代表社會文化潮流和人們社交活動的“時尚標簽”，隨著巴黎奧運會的臨近，網球運動也熱度走高、風靡全球。深業上城推出UpperHills Sports Club精致運動俱樂部，以法式網球主題作為主場景，搭建了超大“運動場”，還聯動了深圳老佛爺百貨、Wilson等品牌。
7至9月期間，深業上城還會舉辦網球、匹克球、高爾夫、街頭籃球等一系列活動，這個夏天，一起熱汗！熱愛同行，無網不樂！
從奧特曼到光與夜之戀
玩轉IP聯名營銷
每一個營銷節點，IP聯名營銷的身影都不會缺席。這個暑假，從初代頂流奧特曼、唐老鴨，到潮流萌寵小黃鴨，再到風靡Z世代的光與夜之戀，一大波經典人氣IP在深圳各大商場出沒，“收割”全年齡客群。
//金光華廣場——奧特曼主題樂園
7月12日-8月19日，羅湖區首個經典奧特曼主題樂園登陸金光華廣場。300平方米主題樂園設置7大互動功能區，包括奧特曼大滑梯、宇宙飛船充氣艇、快樂蹦蹦床、七彩挖沙池、動感旋轉木馬、大顆粒積木區，一樓外廣場還有8M高大型奧特曼等待打卡，無論是大朋友還是小朋友，快樂暑假都有奧特曼相伴。
//海雅繽紛城——B.Duck小黃鴨嗨Ya狂歡節全國首展
7-8月期間，海雅繽紛城重磅推出“B.Duck小黃鴨嗨Ya狂歡節全國首展”，現場呈現8米高巨型B.Duck小黃鴨打卡點、B.Duck小黃鴨沙灘派對，聯動小黃鴨主題市集、互動游戲，打造夏日深圳夢幻樂園，并帶來BeanDuck全國首發快閃活動。
//后海匯——唐老鴨90周年巡展
7月，唐老鴨90周年巡展首次來到深圳，在后海匯開啟一場90復古“泳池”派對。這個夏天，大小朋友們可以在戶外廣場打卡4.5米高的巨型唐老鴨，在90復古照相館拍攝主題大頭貼、在以海島夏日為主題設計的主題快閃店購買精致周邊。
//歡樂港灣——歡樂港灣x光與夜之戀「盛夏熱戀企劃」
7.15-8.31，深圳歡樂港灣x光與夜之戀線下聯動，開啟「盛夏熱戀企劃」。活動期間，“設計師”們可以選擇登臨摩天輪光夜主題艙，于128米的高空俯瞰告白地貼，延續夏日浪漫，歡樂港灣內還有不同的點位隱藏著專屬站臺，尋找你喜歡的男主角，留下合影。
泳池派對、海洋藝術節
營造夏日限定氛圍
除了奧運熱點和IP營銷外，在暑期營銷活動中，常見的還有運用泳池、海洋等元素，打造各種夏日主題場景，為消費者帶去一絲清涼。也有的購物中心保持自己的營銷節奏，帶來特色策展性市集。
//歡樂海岸——海洋奇夢藝術節
7月，歡樂海岸首屆「海洋奇夢藝術節」暨第四屆bàng兒童藝術節正式啟幕，一場以“海洋”為主題的夢幻之旅悄然而至。歡樂海岸打造了一座海底小鎮，沉浸式體驗海洋奇夢，還邀請了烏鎮戲劇節獲獎劇團定制專屬巡游、「與星星一起」兒童公益畫展、大小朋友運動會、多個免費藝術體驗活動等。
//PAFC MALL——「縱享一夏?Take it easya！」柯爾鴨主題快閃
7月12日-7月13日，PAFC MALL A座G層中庭商場以「縱享一夏?Take it easya！」為主題，打造了柯爾鴨主題空間。在這個巨型的藍色泳池中，數十只柯爾鴨匯聚一起，分別化身為跳水鴨、播報鴨、評委鴨等角色，共同開展這場泳池派對。
//深圳灣萬象城——幸運紅蘋果市集
6.26-9.8，深圳灣萬象城ReBay概念換新，開啟BAY de APPLE市集，大型紅蘋果樂園落地項目戶外草坪，還有20+家品牌快閃同期亮相，各類幸運周邊和打卡裝置靜待解鎖。
文章來源：珠三角商業地產
