優衣庫是在2006年進軍美國市場的，至今快10個年頭了，還是沒賺到美國人的錢，向來驕傲的優衣庫在美國嘚瑟不起來了，優衣庫CEO柳井正對此也是無奈啊。老人家一狠心，在今年8月份，不惜花重金在《紐約時報》刊登整版廣告，還買了最醒目的廣告位，寫了一封“給美國的信”，大大的紅色字母Dear America,看著挺乍眼的……
柳井正是真的被逼急了，想想早在2012年，他宣布優衣庫的“2020 計劃”時，那是相當自信啊，按原計劃，優衣庫 2020 年在美國的年銷售額將達到 100 億美元，全球年銷售額達到 500 億美元。然而，，優衣庫2015年財報卻慘不忍睹，最近一年的全球銷售總額為 16817 億日元（約合 138 億美元），還不到 2020 年計劃銷售額的一半，這眼看就快到2020年了，如果業績繼續磕摻下去，那優衣庫不是自己給自己挖坑么，柳井正能不急嘛！
但是，柳井正這次錢花的是真不值，那么貴的廣告位，信中的內容不痛不癢，就好像一封初入美國市場的品牌寫給消費者的信一樣，一沒有號召力，二過度標榜自己的品牌形象。其實，美國人怎么可能不知道優衣庫的存在呢？
據我了解，美國人對優衣庫不感冒可能有三點原因：服裝設計不時尚、廣告不夠幽默性感、日本元素太濃厚、商品尺寸仍按照亞洲標準（美國人偏胖）。這種種問題，塑造了優衣庫在美國人眼里的刻板形象，就算是雄心勃勃的柳井正也很難施展拳腳。
柳井正此刻做的不是緊盯著數據而亂了陣腳，而是應該好好研究美國消費者，研究自家的產品，解決出現的問題，慢慢在美國市場發芽壯大。但是，他老人家貌似還是有點急，估計滿腦子都在想如何盡早拿下美國市場。
做市場，戰略很重要啊……
