雙11取得國際性成功 阿里欲成全球性電子商務(wù)公司

    上周三是阿里巴巴集團的一個重要里程碑。在24小時內(nèi)，這家公司“雙11”的商品交易總額超過了140億美元，讓市場分析師的預(yù)期相形見拙。

　　雖然巨額的交易額可能無法令批評者們閉嘴，但是通過“雙11”的表現(xiàn)，也為未來的阿里巴巴集團究竟會怎樣提供了一絲線索。

　　“雙11”取得國際性成功

　　阿里巴巴集團今年開始努力爭取讓“雙11”成為全球性的活動。為此，這家公司組織了2萬國際零售商在天貓商城和淘寶網(wǎng)售賣商品。為了給購物節(jié)造勢，阿里巴巴集團首次舉辦了“天貓雙11狂歡夜”主題晚會，中國本土和國外的明星悉數(shù)亮相，晚會甚至請來了好萊塢巨星、電影007的主演丹尼爾·克雷格（Daniel Craig），美劇《紙牌屋》主演凱文·史派西（Kevin Spacey）也通過連線視頻成為了阿里巴巴的推銷員。

　　這是一種現(xiàn)象級的成功。投資銀行Stifel分析師斯科特·德菲特（Scott Devitt）在上周三的投資者報告中就指出，“阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇強調(diào)，今年‘雙11’前兩分鐘跨境商品交易總額，就已超過了去年‘雙11’24小時跨境商品交易的總額。這也是阿里巴巴集團國際交易的正面指示劑。”

　　瑞士信貸分析師丹尼爾·魏（Daniel Wei）在投資者報告中強調(diào)，阿里巴巴集團“雙11”跨境交易排名前五的國家依次為美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和加拿大。

　　Suntrust分析師羅伯特·派克（Robert Peck）則在投資者報告中指出，三分之一的阿里巴巴集團買家購買的是國際公司的商品。這已經(jīng)完成了阿里巴巴集團在“雙11”之前制定的目標(biāo)。派克在接受BI采訪時表示，“今年的‘雙11’非常重要，是因為這是阿里巴巴集團第一次在平臺中引入了許多知名國際品牌。這是他們向中國消費者介紹國際品牌的機遇。”該分析認(rèn)為，今年的“雙11”標(biāo)志著阿里巴集團正式開始向海外市場進(jìn)行擴張。

　　未來將是全球化

　　事實上，“雙11”的突出表現(xiàn)并未給阿里巴巴集團股價走勢帶來提振。至上周五收盤時，該公司股價已連跌三天。雖然投資人不予理睬阿里巴巴集團超市場預(yù)期的表現(xiàn)，但這家公司的全球化努力已為未來奠定了基礎(chǔ)。

　　阿里巴巴集團董事會主席馬云周三在接受彭博社采訪時表示，阿里巴巴集團正努力推進(jìn)讓50%的營收來自于海外市場。這似乎已成為了阿里巴巴集團和馬云的主題。馬云承認(rèn)，中國經(jīng)濟增速目前確實正在放緩，且阿里巴巴集團的營收和用戶增長也已開始放緩。但是阿里巴巴集團依舊能夠在中國市場獲得發(fā)展，因為目前只有50%的中國人使用了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　阿里巴巴集團當(dāng)前的重要工作，是把非中國品牌引入中國市場，并把服務(wù)推向中國市場之外的消費者。BI英國站周四報道稱，阿里巴巴集團已經(jīng)在倫敦簽訂了房屋租賃合同，準(zhǔn)備開設(shè)新倫敦辦事處。目前，阿里巴巴集團已在印度、美國和英國開設(shè)了辦事處。此外，阿里巴巴集團還正式同梅西百貨等國際零售商結(jié)盟，幫助擴展該公司平臺上的產(chǎn)品范圍。

　　Stifel的德菲特表示，“隨著阿里巴巴集團在未來幾個月內(nèi)開始在美國和歐洲市場擴張，我們把該公司國際化的努力視為長期增長推動力。我們認(rèn)為，‘雙11’的強勁表現(xiàn)將讓阿里巴巴集團逐步轉(zhuǎn)變成為國際數(shù)字內(nèi)容和電子商務(wù)生態(tài)體系。”

　　隨著把觸角從中國市場伸向海外，阿里巴巴集團正嘗試著把自己從一家中國電子商務(wù)公司，轉(zhuǎn)型成為總部位于中國的全球性電子商務(wù)公司。