中國游客海外消費行為劇變：逃離奢侈品

援引Jing Daily消息，根據(jù)最近的中國游客海外消費者調(diào)查顯示，中國消費者開始逃離剛性奢侈品消費，更加關(guān)注日常高端必需品，日常高端必需品是影響他們海外購物動力的重要因素。

一則由《金融時報》旗下FTConfidential Research進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費者開始逃離奢侈品消費，尤其是與高端時尚配飾如手袋、珠寶和手表相關(guān)的消費，《金融時報》將之稱為海外消費行為的“劇變”，這與消費者國內(nèi)購買行為的改變相關(guān)。

根據(jù)上個月《金融時報》發(fā)表的文章指出：“今年全球前兩個月零售營業(yè)額同比增長10.2%，低于2015年全年增長的10.7%以及2014年的12%。”該問卷調(diào)查了1318名中國海外游客的消費行為，他們報告稱“最近不太會在海外購買大件商品如奢華手袋、珠寶和腕表”，他們表示相較一年前，目前更有興趣購買化妝品、服裝、電子產(chǎn)品和紀念品。

中國消費者對高端商品如珠寶、腕表和手袋消費開支的減少，在某種程度上是因為跨境電商的發(fā)展和本土奢侈品牌價格已不像往常那么高。現(xiàn)在整個市場環(huán)境正在不斷變化，本月初，跨境電商稅收政策改變，將奢侈品行業(yè)商家和消費者陷入困難境地。

不過，當中國消費者在國外購物時，他們越來越關(guān)注不同類型的購物體驗。包括尋找當?shù)厣莩奁放疲鶕?jù)最近一份調(diào)查，人們在美國喜歡購買Coach。但隨著國內(nèi)消費者對健康和高品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注，中國消費者更傾向于在國內(nèi)很難買到的日常消費品，一些購物模式也受到了最新的產(chǎn)品安全問題和新生活方式趨勢帶動影響。

中國農(nóng)歷新年后，新華社根據(jù)他們前往的不同國家地區(qū)劃分，對最令中國消費者感興趣的商品進行報道，為了減輕對食品安全的擔憂，中國消費者會到日本購買高端大米和衛(wèi)生巾，兩年前，中國媒體報道稱國內(nèi)衛(wèi)生巾含有致癌化學物質(zhì)，隨后消費者對國內(nèi)商品的信任度大打折扣。中國消費者也會購買由日本領先品牌Okamoto生產(chǎn)的岡本安全套，以避開假貨云集的中國市場。

與此同時，中國消費者會前往美國購買高級保健品，如蛋白粉。《華爾街日報》稱，去年，GNC的營業(yè)額提升將近43%，主要因為中國人對健身的興趣日益濃厚。

中國消費者也熱衷于購買電動牙刷，根據(jù)新華社的調(diào)研，這是人們在歐洲最喜歡購買的商品，此外還會憑借基礎處方在日本購買保健商品如止痛藥和維生素。在澳大利亞，一家中國公司收購了保健品牌Swisse Wellness，一定程度上是因為來自海外中國游客的巨大需求。

這些購物偏好改變的策略是由一群出境游客推動，這些游客在境外的消費開支正在急劇上升，去年他們消費2150億美元，高于去年的1400億美元，而海外品牌顯然注意到了這一情況，正在做出策略的調(diào)整。