港媒稱：內(nèi)地虛擬現(xiàn)實購物中心呼之欲出 再重創(chuàng)商場

    港媒稱，行業(yè)專家表示，虛擬現(xiàn)實購物可能是中國內(nèi)地接下來將要面臨的一大趨勢，百貨中心和傳統(tǒng)零售品牌需趕在眼下的電商狂潮將它們踢出局之前抓緊改變。

　　據(jù)香港《南華早報》5月3日報道，虛擬現(xiàn)實允許受眾通過一個嵌有移動設(shè)備或與電腦相連的狀似眼罩的頭戴式視圖器，來感受一種完全置身于全數(shù)字虛擬或基于現(xiàn)實的三維環(huán)境中的購物體驗。

　　報道稱，英國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品供貨商英菲尼蒂公司正在就虛擬購物概念進行測試。這一概念讓人們可以舒服的窩在家里，帶著虛擬現(xiàn)實眼罩，一邊看“購物模式”的電影或視頻，一邊購買自己心儀的商品。

　　“舉個例子，如果你在（通過虛擬現(xiàn)實眼罩）看電影時，看到女主的裙子很好看，你就可以點擊這件裙子并購買它，”高益創(chuàng)新投資公共公司的執(zhí)行主席韓世灝說。作為一家投資公司，高益創(chuàng)新投資公共公司擁有英菲尼蒂公司61%的股份。

　　英菲尼蒂公司還為奧克盧斯公司，即臉書以20億美元收購的一家虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司提供產(chǎn)品。

　　“我們認(rèn)為這是未來的一件大事。今后，很多媒體的內(nèi)容都會受到電商公司或零售品牌的影響，”他說，并表示虛擬購物商城最快可于年底準(zhǔn)備就緒。

　　韓世灝表示，中國內(nèi)地是全球最大的電商市場，同時他表示，作為網(wǎng)絡(luò)購物的一個延展，以虛擬現(xiàn)實形式呈現(xiàn)的虛擬購物可能會最先從中國火起來。

　　報道稱，電商在內(nèi)地的崛起已經(jīng)導(dǎo)致百貨公司和零售品牌銷售額下降，有些不得不被迫關(guān)門停業(yè)。

　　仲量聯(lián)行（中國）的零售董事總經(jīng)理豪建思說：“百貨公司的初衷是為人們提供一站式購物地點……不過實際上，在過去的五年間，百貨公司輸給了大型購物中心。而過去的三年間，它又輸給了電商。”

　　專門提供零售業(yè)相關(guān)資訊的聯(lián)商網(wǎng)表示，自2012年以來，內(nèi)地至少有449家百貨商場關(guān)張。

　　內(nèi)地最大的私人地產(chǎn)開發(fā)商之一大連萬達集團去年宣布，鑒于零售業(yè)低迷的現(xiàn)狀，該集團將關(guān)閉旗下99家百貨商場中的40家。

　　豪建思說：“未來傳統(tǒng)百貨公司的日子仍舊不會好過。”他說去年內(nèi)地大型百貨商場的銷售額都在下跌。

　　韓世灝說，那些沒有適當(dāng)電商戰(zhàn)略的香港零售品牌或店鋪恐會遭淘汰出局。

　　“香港在（創(chuàng)新和電商方面）比較落后。我們認(rèn)為，如果香港還堅持（在心理上依賴）這種傳統(tǒng)的游客購物模式，那么這就會成為它的競爭劣勢。”

　　韓世灝說，目前這種被香港首富李嘉誠稱為20年來最差的零售業(yè)低迷狀態(tài)，是香港太過注重地產(chǎn)而忽略創(chuàng)新的惡果。

　　“這20年來，地產(chǎn)價格攀升勢頭很猛，所以大家都將購買地產(chǎn)作為主要投資方式，”他說。

　　韓世灝和豪建思均認(rèn)同一點：即便有了虛擬現(xiàn)實購物，人們也還是會去購物中心。不過同時他們也表示，購物中心需要對商戶進行精挑細(xì)選，選擇那些帶有O2O營銷模式戰(zhàn)略的商戶。

　　豪建思說，內(nèi)地的百貨商場需要不斷改進才能有所不同。要不就像英國的瑪莎百貨公司和德本漢姆百貨一樣打造大品牌，向購物中心發(fā)展，更多地關(guān)注社會體驗。

　　“人是社會動物，所以我覺得，今后的購物中心需要成為可以消磨時光的令人驚嘆的地方，”豪建思說，“虛擬購物中心無法滿足人們的這種社交需求。它無法給予人們物質(zhì)層面的體驗。”